中怡康：电饭煲市场研究报告-决策层版

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1、电饭煲市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月目录市场简析…………………………………………………………………………1>.3市场总量…………….…………………………………………………………....7产品结构…………………………………………………………………………13品牌竞争…………………………………………………………………………23渠道趋势…………………………………………………………………………29价格动态…………………………………………………………………………33畅销型号…………………………………………………………………………38电饭煲市场分析报告市场

2、简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注市场简析市场总量及增长格局据中怡康时代（CMM）的监测数据显示，2010年4月国内电饭煲市场零售量为500878台，环比下降14.77%，零售额为114364千元，环比下降8.06%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升13.80%、18.68%。就产品类型而言，与上月相比，电饭锅产品降幅最大，零售量、零售额分别下降21.20%、20.46%；普通型电饭煲零售量、零售额分别下降19.19%、17.30%；电脑型的零售量下降1.15%、零售额上升1.93%。与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量、零售额分别上升了69.13%、5

3、0.14%；普通型电饭煲零售量上升4.74%，零售额下降4.82%。就电脑型分产品形状而言，方煲为电脑型产品的主流外形。2010年4月方煲零售量为138330台，环比下降0.07%；零售额为58550千元，环比上升3.03%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升96.68%、65.16%。产品结构本月电饭煲市场产品结构变化不大，普通型电饭煲依旧居主导地位，零售量和零售额份额分别为55.89%和34.73%；电脑型电饭煲零售量份额为30.38%，零售额份额为55.36%；传统型电饭锅零售量份额为13.73%，零售额份额为9.90%。市场简析市场简析产品结构与去年同期相比，电脑型电饭煲

4、零售量份额增长9.67个百分点，零售额份额增长11.20个百分点。电脑型分产品形状：方煲为电脑型产品主流外型，零售量与零售额份额分别达到90.90%、92.47%。容积方面：与上月相比3.0-3.9升的电饭煲零售量份额减少1.5个百分点，为39.47%；4.0-4.9升电饭煲增长1.68个百分点，零售量份额为37.18%；5.0-5.9升电饭煲产品增长0.11个百分点，零售量份额为15.28%；6升及以上电饭煲产品减少0.35个百分点，零售量份额为3.30%。价格方面：与上月相比，75-100元和175-200元价位段产品分别减少2.82个百分点和0.44个百分点，零售量份额分别为1

5、8.83%、11.16%；200-300元价格段产品增长1.32个百分点，零售量份额为17.78%。品牌竞争与上月相比，美的减少1.13个百分点，以43.09%的零售量份额排名第一；苏泊尔位居第二，零售量份额增长1.1个百分点，为18.47%；格兰仕排名第三，零售量份额为7.18%；奔腾仍居第四，零售量份额为6.00%；三角居第五，零售量份额为4.70%。在电脑型电饭煲市场，排名前三的品牌共划走79.89%的零售量市场份额，其中美的以绝对优势位居第一，零售量份额为53.01%；苏泊尔位居第二，零售量份额为17.56%；奔腾排名第三，零售量份额为9.32%；格兰仕居第四，零售量份额为5

6、.74%，松下排名第五，零售量份额为4.70%。市场简析市场简析渠道趋势家电渠道仍是销售主力，本月销售比重为44.91%；超市渠道的销售比重加大，本月为45.77%；另外的9.32%来自传统百货渠道。价格变化价格方面，本月整体市场的平均价与去年同期相比上升了3.17%。产品种类2009年4月平均单价2010年4月平均单价变化%整体市场2212283.17电脑型电饭煲472416-11.86普通型电饭煲157142-9.55电饭锅1531657.84畅销型号本月，零售量排名前十的畅销机型中，美的占据9个席位，苏泊尔占据1个席位。排名前三的机型均出自美的，其中FD3011以2.45%的零

7、售量份额位居榜首；同门兄弟YJ308C名列第二，零售量份额为2.42%；另一款YJ308F居第三，零售量份额为1.79%。从产品类型来讲，市场十大畅销机型中普通型电饭煲有7款，电脑型电饭煲有3款。市场简析电饭煲市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测分城市级别市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售