彩电市场研究报告(决策层版)

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1、彩电市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2011年7月目录市场简析…………………………………………………………………3市场总量…….……………………………………………………………9产品结构…………………………………………………………………13品牌竞争…………………………………………………………………23渠道趋势…………………………………………………………………31价格动态…………………………………………………………………36畅销型号…………………………………………………………………42市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态

2、畅销型号彩电市场分析报告市场简析市场总量及增长格局根据中怡康时代对全国472个城市4919家商场的零售监测数据显示：本月与上月相比,彩电零售量与零售额环比有所上升。2011年7月彩电零售量为1,381,386台，环比为33.9%；零售额为5,859,368千元，环比为35.6%。从分产品类型来看，LED液晶电视零售量与零售额环比分别为44.4%和42.5%，零售量环比增幅最大；等离子电视零售量与零售额环比分别为35.2%和38.0%；CCFL液晶电视零售量与零售额环比分别为23.3%和22.8%。市场简析尺寸构成分析40/42英寸零售量份额为29

3、.4%,份额排名位居第二。32英寸本月零售量份额为34.1%,份额排名位居第一。46/47英寸零售量份额为12.1%,份额排名位居第三。123LG3.4%海尔3.4%市场简析索尼5.2%竞争格局（2011年7月）长虹12.5%海信17.9%康佳9.3%夏普6.0%创维14.0%品牌竞争(现状)TCL12.7%前十名中，海信零售量份额较上月增长了2.7个百分点，增幅最大。三星5.5%市场简析2011年7月2011年6月2011年5月2010年7月全部价格变化趋势4247元4469元4189元4242元本月平均价格比上月上升了1.3个百分点，比去年同

4、期下降了0.1个百分点。市场简析行业动态国内彩电巨头结盟制定智能电视行业标准一向在市场上激烈竞争的中国彩电巨头首度结成联盟共同制定行业标准。8月10日，由TCL、长虹、海信三家智能终端龙头企业发起的中国智能多媒体终端技术联盟发布了成立后的首项成果——智能电视应用商店技术标准。这将使得时下彩电企业热衷建立的智能电视应用程序商店有统一的软件开发工具包。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，统一的软件开发工具包将使智能终端有统一的技术标准，软件程序开发者只要开发一套程序，就可以被多家彩电巨头的产品所兼容，这无疑将吸引更多的开发者、消费者都积极参与到智能

5、多媒体终端的功能定制中来，从而丰富应用内容。据了解，在统一标准的作用下，TCL、长虹、海信三家企业的智能电视的遥控器将实现通用，相互之间可共享应用程序，从而实现网络资源最大程度的共享，也将成为彩电企业的重要竞争力。另据了解，中国智能多媒体终端技术联盟随后还将进行行业三屏幕互动技术标准的制定。来源:北京青年报市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号彩电市场分析报告分城市级别市场增长比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%较上月增长较去年同期增长%分渠道类别市场增长比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%较

6、上月增长较去年同期增长%分屏幕类型市场增长比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%较上月增长较去年同期增长%市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号彩电市场分析报告数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测零售量构成零售额构成%零售量构成零售额构成%产品结构比较：2011年7月VS2010年7月分产品类别市场零售量构成变化趋势%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测分产品类别市场零售额构成变化趋势%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测分屏幕尺

7、寸市场零售量构成变化趋势%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测分屏幕尺寸市场零售额构成变化趋势%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年7月主要国内品牌市场零售量分产品类型构成比较%数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测2011年7月主要国外品牌市场零售量分产品类型构成比较%%2011年7月主要国内品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测%2011年7月主要国外品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌

8、竞争渠道趋势价格动态畅销型号彩电市场分析报告零售量份额零售额份额零售量份额零售额份额数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测20