燃气灶市场研究报告决策层版

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1、燃气灶市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2008年12月目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………12品牌竞争…………………………………………………………………………20渠道趋势…………………………………………………………………………25价格动态…………………………………………………………………………30畅销型号………………

2、…………………………………………………………35市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注燃气灶市场分析报告市场简析市场简析市场总量及增长格局据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2008年12月，国内燃气灶市场销售，零售量为202154台，零售额为174200千元，零售量和零售额环比分别下降了1.62%、5.30%，与去年同期相比，零售量下降了27.74%，零售额下降了24.21%。就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比上升了7.62%、零售额环比上升7.04%，同比则分别下

3、降了29.20%、16.26%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别下降了5.59%、6.72%，零售量同比下降27.02%、零售额同比下降25.10%。产品结构从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到66.98%，台式灶为33.02%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到89.10%。零售量结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了0.32个百分点，达到33.02%；嵌入式燃气灶市场份额增加了0.33个百分点，拥有66

4、.98%的份额。市场简析市场简析产品结构零售额结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了1.49个百分点，达到11.79%；嵌入式燃气灶市场份额减少了1.48个百分点，拥有88.19%的份额；烤箱式燃气灶市场份额占有0.02%的份额。品牌竞争城市燃气灶市场：套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了56.33%的零售量市场份额，美的、华帝和万和三大品牌划走了24.85%的市场份额。各主要品牌中，美的零售量和零售额份额分别为9.41%和6.07%，取代华帝

5、成为第一名，华帝以9.05%的零售量份额排名第二，万和排位第三，本月方太零售量份额排名第四；嵌入式燃气灶方面：方太与老板零售量份额分别为9.07%、8.51%，位列前二名，华帝、美的、帅康、万和的零售量份额分别为8.16%、7.26%、6.93%、5.56%。市场简析市场简析渠道趋势家电渠道仍为销售的主力军，拥有77.87%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的11.93%和10.21%。价格动态整个燃气灶市场的平均单价由2007年12月的831元增加到2008年12月的862元，

6、上升了3.73%。产品种类2007年12月平均单价（元/台）2008年12月平均单价（元/台）变化%整体市场8318623.73台式燃气灶25630820.31嵌入式燃气灶111711351.61烤箱式燃气灶49584571-7.81畅销型号2008年12月，燃气灶市场十大畅销型号由6个品牌瓜分，其中美的4款，老板有2款，万和、康赛特、帅康、西门子各有1款。其中美的的JZ（Y.T.R)2-Q652以1.63%的零售量市场份额居于榜首。燃气灶市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动

7、态畅销型号本节关注数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测分城市级别市场增长比较：2008年12月VS2008年11月%市场总量数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测分渠道类别市场增长比较：2008年12月VS2008年11月%市场总量数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测%分产品种类市场增长比较：2008年12月VS2008年11月市场总量数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测%分灶眼数市场增长比较：2008年12月VS2008年11月市场总量市场简析市场总

8、量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注燃气灶市场分析报告产品结构比较：2008年12月VS2007年12月2008年累计VS2007年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测%产品结构分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM365城市3590家门店零售监测%产品结构分灶眼数市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM365城市