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1、市场仍在等待春天的到来-2018年元旦彩电市场总结-北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部数据说明数据来源数据口径•中怡康线上线下零售监测数据周周周周周周周一二三四五六日20172018年25262728293031元旦201620172017年2627282930311元旦2彩电市场没有元旦的喜庆气氛，双线同比大幅下降2018年元旦市场同比线上线下7.4%0.4%-26.0%-25.7%-35.0%-39.7%量额价数据来源：中怡康零售监测3线下北方比南方表现略好>60%-20%~-30%-30%~-
2、40%-40%~-50%<-60%数据来源：中怡康零售监测4国产和外资仅个别品牌增长，互联网欢乐忧愁各一半线上分品牌表现线下分品牌表现233%109%31100%100%100%50%50%0%0%-26.0%-39.7%-50%-50%-100%TCLLGKKTVPPTV-100%TCLLGPPTVKKTV海创长海康夏飞索三东小暴酷乐风微看海创康长海夏索三飞信维虹尔佳普利尼星芝米风TV开视行鲸尚信维佳虹尔普尼星利浦浦国产外资互联网国产外资互联网数据来源：中怡康零售监测5大尺寸在节庆日毫无意外的表现优异201
3、8年元旦市场尺寸段量份额线上线下1.4%>=70"2.6%5.5%65"9.3%41.5%54.8%5.5%58~60"6.9%29.1%55"36.0%16.0%48~50"15.8%13.4%42~45"11.8%8.0%39~40"6.6%19.9%32"10.9%数据来源：中怡康零售监测64K线下占四分之三，线上超一半2018年元旦市场尺寸段量份额线上线下54.1%合计75.0%98.2%>=70"98.3%100.0%65"99.9%99.9%58~60"98.7%93.4%55"98.7%75.4
4、%48~50"85.5%15.1%42~45"44.2%5.6%39~40"31.2%数据来源：中怡康零售监测7OLED电视&激光电视成长速度快2018年元旦线下新型显示技术量份额量子点OLED激光电视2018元旦1.5%2018元旦0.9%2018元旦0.07%2017元旦1.9%2017元旦0.3%2017元旦0.01%数据来源：中怡康零售监测8高颜值外观电视有待进一步推广2018年元旦高颜值外观量份额超薄无边框曲面分体线上5.3%线上0.9%线上6.4%线上0.4%线下11.0%线下1.2%线下8.5%
5、线下1.6%*超薄：最薄处小于10mm数据来源：中怡康零售监测9畅销型号2018年元旦线上量份额TOP10型号2018年元旦线下量份额TOP10型号型号品牌尺寸分辨率量份额均价型号品牌尺寸分辨率量份额均价MITV4A-32小米32”HD4.23%1,002LED55N3000U海信554K1.8%2,974LCD-60SU470A夏普60”4K2.33%4,527L55E5800A-UDTCL554K1.2%3,032LCD-45SF470A夏普45”FHD2.07%2,242LED55MU7000U海信55
6、4K1.1%5,917LCD-50SU575A夏普50”4K1.94%3,20055U1长虹554K1.1%2,887LCD-40SF466A夏普40”FHD1.88%1,737KD-55X8000E索尼554K1.0%5,446LED32EC300D海信32”HD1.71%1,00655C2TCL554K0.9%6,00332X6创维32”HD1.32%1,107L55P2-UDTCL554K0.8%3,94955M7创维55”4K1.16%2,53755G3创维554K0.8%4,211MITV4A-55
7、(标准版)小米55”4K1.13%2,798LED55M5000U海信554K0.8%3,977LED32EC350A海信32”HD1.09%1,19850G7创维504K0.8%4,023数据来源：中怡康零售监测10THANKYOU!北京中怡康时代市场研究有限公司www.monitor.com.cn中国领先的权威研究咨询公司大规模、优质的网络覆盖广泛、全面的产品覆盖切合实际的渠道结构广泛并持续增加的客户群北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室cmm@monitor.com.cn
