中怡康-2017双11空调市场分析报告（家电）

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1、市场大涨，产品结构稳中有升————2017双11空调市场分析报告数据说明数据来源：中怡康推总数据、中怡康预测数据中怡康线下月度和周度、线上周度零售监测数据同比增长率：可比口径商场的同比增长率数据周期：2016年双11周期为2016年46周，时间为2016年11月7日-11月13日2017年双11周期为2017年46周，时间为2017年11月6日-11月12日3三季度以来，空调市场增速逐渐降低2017年1-10月空调市场零售量规模及增速变化零售量规模（万台）零售量同比增幅（%）1,200112.9%120%999100%1,00080%7888007637016

2、0%60040.6%50336.4%40340%40031.0%31.2%23.7%20%9.1%22.7%2932662312001.0%200-6.6%0%0-20%17.0117.0217.0317.0417.0517.0617.0717.0817.0917.104数据来源：中怡康推总双11当周，空调市场迎来双线齐涨据中怡康推总，2017年双11当周，空调市场零售量和零售额规模分别为230万台和77亿元，分别同比增长64.7%和66.9%。双11当周线下空调市场规模变化双11当周线上空调市场规模变化2016双112017双112016双112017双1180250

3、+0.9%+109.4%2006057.558.1172.115040+5.3%10025.582.224.2+134.7%2051.55022.000零售量规模（万台）零售额规模（亿元）零售量规模（万台）零售额规模（亿元）5数据来源：中怡康推总空调均价继续上涨，双线差距进一步缩小空调市场各规格段价格对比（2016双11当周VS.2017双11当周)整体单冷冷暖挂APF挂APF挂APF单冷冷暖柜APF柜APF柜APF市场定频挂机定频挂机一级二级三级定频柜机定频柜机一级二级三级线下4.7%7.5%2.8%0.8%8.3%-1.7%4.4%2.8%-8.3%-6.7%1.4

4、%线上12.1%-3.5%13.6%-3.7%4.0%2.9%10.9%5.7%0.4%4.7%-2.1%线下线上¥12,00099799150¥9,0007763724066796774¥6,0004910486750056932696368354703653061004092623039093738368837093406506856212996294642724514¥3,0002036218920642122321230932853296726712993262319971998254920691759¥02016201720162017201620172016

5、2017201620172016201720162017201620172016201720162017201620176数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据品牌马太效应愈显双11当周线下空调市场品牌格局零售额份额变化2016双112017双11100%69.4%72.3%50%Offline9.9%10.1%14.0%11.2%6.7%6.4%线下0%TOP3TOP4-5TOP6-10其他双11当周线上空调市场品牌格局零售额份额变化2016双112017双11100%73.8%63.0%50%Online线上14.4%13.7%15.1%9.6%7.5%3.0%0

6、%TOP3TOP4-5TOP6-10其他7数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据变频、艺术化缓慢增长，高能效快速迭代空调市场分定变频零售量份额变化变频空调分能效等级零售量份额变化柜机市场分外形零售量份额变化（2016双11VS.2017双11)（2016双11VS.2017双11)（2016双11VS.2017双11)定频变频APF一级APF二级APF三级变频其他艺术型普通型100%100%100%90%90%90%27.2%32.8%33.2%33.7%33.1%80%80%41.3%80%49.7%51.2%70%70%57.2%70%69.4%75.0%76.7

7、%60%60%60%20.8%50%50%50%29.5%40%40%40%72.8%20.2%66.8%66.3%66.9%30%30%30%50.3%48.8%46.1%20%20%23.4%20%28.9%10%25.0%23.3%10%22.5%10%7.0%0%0%0%2016双112017双112016双112017双112016双112017双112016双112017双112016双112017双112016双112017双11线上线下线上线下线上线下8数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据智能、自清洁在双线快速普及空调