家电行业：一张图看懂11月中怡康家电数据

《家电行业：一张图看懂11月中怡康家电数据》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、CONTENTS目录1.空调：销量增速小幅回暖，均价稳中有升2.冰箱：持续提价，海尔强者恒强3.洗衣机：销量承压均价提升，海尔份额提升4.油烟机：销量增速环比改善，均价小幅上升空调：销量增速小幅回暖，均价稳中有升资料来源：中怡康线下数据，n销量增速回升零售额同比零售量同比120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%图：2015年至今空调销量、销售额同比增速n11月空调线下销量同比+1.9%，较上月提升7.7pcts，本年累计销量同比增速为-6.3%。Dec-15Jan-1

2、6Feb-16Mar-16Apr-16May-16Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18n同比增速略有回升主要由于行业龙头格力销售量逆势高增长（单月同比+8.6%）。市场均价国际品牌国内品牌

3、志高美的海尔格力科龙55005000450040003500300025002000图：2015年至今空调企业销售均价变化n均价保持上涨n11月空调均价同比+2.7%，环比-2.1%，n格力提价较快，同比Dec-15Jan-16Feb-16Mar-16Apr-16May-16Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-

4、18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18+7.4%。品质升级的进程仍在持续。空调：格力份额提升显著图：2015年至今空调企业零售额份额变化格力美的海尔志高海信科龙50%45%40%35%30%25%20%15%10%Dec-15Jan-16Feb-16Mar-16Apr-16May-…Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-…

5、Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-…Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-185%0%资料来源：中怡康线下数据，n市场集中化程度提高n11月CR3同比上升2.6pcts，线下的竞争格局依旧持续改善。n格力弱市份额提升n格力销售额份额较上年同月提升4.5pcts，美的较上年同月降低1.2pcts，海尔较上年同月降低0.7pcts。图：2015年至今冰箱销量、销售额同比增速

6、零售量同比零售额同比30%20%10%Dec-15Jan-16Feb-16Mar-16Apr-16May-16Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-180%-10%-20%-30%资料来源：中怡

7、康线下数据，图：2015年至今冰箱企业销售均价变化海尔美的容声美菱西门子国际品牌国内品牌市场均价800070006000500040003000200010000n线下增速环比改善n11月冰箱销量同比-11.1%，较上月提升2.1pcts；本年累计销量同比-14.4%。冰箱行业已进入成熟阶段，未来增长将主要依靠产品升级。n均价上涨显著n11月冰箱均价同比+10.1%，环比+2.8%。其中美的提价较快，同比+17.8%。均价提升主要依靠新品，尤其是多门和智能化。冰箱：销量增速环比改善，均价持续提升Jan-

8、15May-15Sep-15Jan-16May-16Sep-16Jan-17May-17Sep-17Jan-18May-18Sep-18图：2015年至今冰箱企业零售额份额变化40%35%30%25%20%15%10%5%0%海尔美的系海信科龙系美菱西门子伊克莱斯n市场集中度进一步提高n11月CR3较上年同期+5.6pcts，强者恒强，品牌效应下份额进一步向龙头集中n海尔份额提升较快冰箱：集中度提高，海尔强者恒强