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时间:2018-10-15
《家电行业:一张图看懂奥维云网2018年8月智能电视数据》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、行业总量:8月零售量同比小幅下滑,均价降幅较大n8月智能电视零售量同比+6.2%,行业合计-0.8%;累计+10.6%,合计+3.3%;n8月智能电视零售额同比-14.0%,行业合计-16.5%;累计-1.6%,合计-4.6%;n由此可见,8月当月零售均价下降明显,降幅达20%左右;本月及年度累计彩电市场规模及结构变化渠道零售量零售额(万台)同比环比占比(亿元)同比环比占比8月当月智能电视330+6.2%+17.2%92.4%97-14.0%+16.4%97.1%非智能电视27-44.9%+4.3%7.6%3-57.
2、2%+5.2%2.9%合计357-0.8%+16.1%100%100-16.5%+16.0%100%年度累计智能电视2654+10.6%-90.7%880-1.6%-96.4%非智能电视271-37.1%-9.3%33-48.2%-3.6%合计2925+3.3%-100%912-4.6%-100%资料来源:奥维云网,中信证券研究部3分价格段:性价比产品销量表现优异1009080706050403020100线上(万台)线下(万台)零售量同比增长67%27%8%100%80%60%40%20%-16%-20%-19%-
3、12%-12%-6%-12%-9%-22%-14%-12%-33%-32%-32%-24%-18%-41%0%-20%-40%-60%2018年8月智能电视分价格段销售规模及增速资料来源:奥维云网,中信证券研究部n8月电视增速呈现M型,价位两极的增速领先,低价位段增长尤其突出Ø8月低价位段总体增速最高,0-999元销量同比+1773%,1000-1999元销量同比+67%;Ø8月中间价位段不同程度的负增长,如3000-3999元销量同比-32.8%,4000-4999元销量同比-32.4%,5000-5999元销量同
4、比-32.4%。3分尺寸:中等尺寸段降价较多16000<32英寸32-36英寸37-39英寸40-45英寸46-50英寸51-59英寸60-69英寸70+英寸1400012000100008000600040002000017.0817.0917.117.1117.1218.0118.0218.0318.0418.0518.0618.0718.082017累计2018累计2017年8月至2018年8月智能电视分尺寸段零售均价变化资料来源:奥维云网,中信证券研究部n8月中等尺寸段降价明显,其余尺寸段价格降幅不大中等尺寸
5、段降价最明显,37-39英寸价格环比-8%,40-45英寸价格环比-4.2%,46-50英寸价格环比-3.8%。其余尺寸段同样以降价为主,变动在1%之内。51-59英寸均价逆势上涨,环比0.4%。n18年以来整体呈现降价趋势各尺寸段2018年1-8月累计均价均低于2017年累计均价,降幅普遍在10%-20%之间。3分尺寸:大、小两极的电视尺寸增速较高12049%线上(万台)线下(万台)零售量同比增长60%46%10034%36%40%8020%-2%60-4%-11%0%40-20%20-40%-53%0-60%<3
6、2英寸32-36英寸37-39英寸40-45英寸46-50英寸51-59英寸60-69英寸≥70英寸2018年8月智能电视分尺寸段销售规模及增速资料来源:奥维云网,中信证券研究部n销量增长出现在两个尺寸极端8月小尺寸电视增速最快,32-36英寸销量同比+49.4%,37-39英寸销量同比+34%;8月大尺寸电视同样有所增长,60-69英寸销量同比+36%,70英寸以上销量同比+46%;8月中间主流尺寸段则经历不同程度下滑,40-45英寸销量同比-3.8%,46-50英寸销量同比-11.5%,51-59英寸销量同比-1
7、.5%。4品牌格局:外资品牌持续走弱,风行增速较高300零售量(万台)零售量同比增长1200%2501000%800%200600%150400%100200%500%0-200%2018年8月智能电视主要品牌销售量规模及增速n内外资品牌分化加剧8月国内品牌销量275.1万,同比+15.3%;本年累计销量2136.6万,同比+13.7%。8月国外品牌销量54.9万,同比-23.8%;本年累计销量516.9万,同比-0.7%品牌格局:外资品牌持续走弱,风行增速较高资料来源:奥维云网,中信证券研究部2018年8月智能电视
8、主要品牌销售额规模及增速n小米、风行增速领先8月小米销量40.4万,同比+173%;风行销量6.1万,同比+992.9%;三洋销量1.2万,同比+480.2%。除小米外,大部分新品牌规模还很小,对行业影响不大。品牌格局:外资品牌持续走弱,风行增速较高创维海信小米TCL长虹海尔夏普康资料来源:奥维云网,中信证券研究部18161412108642
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