家电行业：一张图看懂奥维云网2018年8月智能电视数据

《家电行业：一张图看懂奥维云网2018年8月智能电视数据》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、行业总量：8月零售量同比小幅下滑，均价降幅较大n8月智能电视零售量同比+6.2%，行业合计-0.8%；累计+10.6%，合计+3.3%；n8月智能电视零售额同比-14.0%，行业合计-16.5%；累计-1.6%，合计-4.6%；n由此可见，8月当月零售均价下降明显，降幅达20%左右；本月及年度累计彩电市场规模及结构变化渠道零售量零售额（万台）同比环比占比（亿元）同比环比占比8月当月智能电视330+6.2%+17.2%92.4%97-14.0%+16.4%97.1%非智能电视27-44.9%+4.3%7.6%3-57.

2、2%+5.2%2.9%合计357-0.8%+16.1%100%100-16.5%+16.0%100%年度累计智能电视2654+10.6%-90.7%880-1.6%-96.4%非智能电视271-37.1%-9.3%33-48.2%-3.6%合计2925+3.3%-100%912-4.6%-100%资料来源：奥维云网，中信证券研究部3分价格段：性价比产品销量表现优异1009080706050403020100线上（万台）线下（万台）零售量同比增长67%27%8%100%80%60%40%20%-16%-20%-19%-

3、12%-12%-6%-12%-9%-22%-14%-12%-33%-32%-32%-24%-18%-41%0%-20%-40%-60%2018年8月智能电视分价格段销售规模及增速资料来源：奥维云网，中信证券研究部n8月电视增速呈现M型，价位两极的增速领先，低价位段增长尤其突出Ø8月低价位段总体增速最高，0-999元销量同比+1773%，1000-1999元销量同比+67%；Ø8月中间价位段不同程度的负增长，如3000-3999元销量同比-32.8%，4000-4999元销量同比-32.4%，5000-5999元销量同

4、比-32.4%。3分尺寸：中等尺寸段降价较多16000<32英寸32-36英寸37-39英寸40-45英寸46-50英寸51-59英寸60-69英寸70+英寸1400012000100008000600040002000017.0817.0917.117.1117.1218.0118.0218.0318.0418.0518.0618.0718.082017累计2018累计2017年8月至2018年8月智能电视分尺寸段零售均价变化资料来源：奥维云网，中信证券研究部n8月中等尺寸段降价明显，其余尺寸段价格降幅不大中等尺寸

5、段降价最明显，37-39英寸价格环比-8%，40-45英寸价格环比-4.2%，46-50英寸价格环比-3.8%。其余尺寸段同样以降价为主，变动在1%之内。51-59英寸均价逆势上涨，环比0.4%。n18年以来整体呈现降价趋势各尺寸段2018年1-8月累计均价均低于2017年累计均价，降幅普遍在10%-20%之间。3分尺寸：大、小两极的电视尺寸增速较高12049%线上（万台）线下（万台）零售量同比增长60%46%10034%36%40%8020%-2%60-4%-11%0%40-20%20-40%-53%0-60%<3

6、2英寸32-36英寸37-39英寸40-45英寸46-50英寸51-59英寸60-69英寸≥70英寸2018年8月智能电视分尺寸段销售规模及增速资料来源：奥维云网，中信证券研究部n销量增长出现在两个尺寸极端8月小尺寸电视增速最快，32-36英寸销量同比+49.4%，37-39英寸销量同比+34%；8月大尺寸电视同样有所增长，60-69英寸销量同比+36%，70英寸以上销量同比+46%；8月中间主流尺寸段则经历不同程度下滑，40-45英寸销量同比-3.8%，46-50英寸销量同比-11.5%，51-59英寸销量同比-1

7、.5%。4品牌格局：外资品牌持续走弱，风行增速较高300零售量（万台）零售量同比增长1200%2501000%800%200600%150400%100200%500%0-200%2018年8月智能电视主要品牌销售量规模及增速n内外资品牌分化加剧8月国内品牌销量275.1万，同比+15.3%；本年累计销量2136.6万，同比+13.7%。8月国外品牌销量54.9万，同比-23.8%；本年累计销量516.9万，同比-0.7%品牌格局：外资品牌持续走弱，风行增速较高资料来源：奥维云网，中信证券研究部2018年8月智能电视

8、主要品牌销售额规模及增速n小米、风行增速领先8月小米销量40.4万，同比+173%；风行销量6.1万，同比+992.9%；三洋销量1.2万，同比+480.2%。除小米外，大部分新品牌规模还很小，对行业影响不大。品牌格局：外资品牌持续走弱，风行增速较高创维海信小米TCL长虹海尔夏普康资料来源：奥维云网，中信证券研究部18161412108642