中怡康-2017年618彩电市场总结

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1、拨云见日，砥砺前行—618彩电市场总结咨询请联系：中怡康消费电子事业部刘威（8610）65660728-2030目录01.618带动市场回暖02.产品升级支撑销售01整体市场表现>>618带动市场回暖2017年前5个月线上彩电负增长5-7.2%-7.8%-8.3%-9.3%2017年线上彩电零售量同比2017年1月至5月，-10.6%线上彩电零售量过去5个月，线上彩电零售量累计同同比下降7.8%比一直处于下滑状态数据来源：中怡康线上零售监测1月1～2月1～3月1～4月1～5月6月1日线上渠道同步开启618促销6信息来源：中怡康公开信息整理618带动6

2、月线上市场飘红72017W23～W25线上彩电市场同比周一…...日线上零售量同比线上零售额同比W235.29……6.0440.0%36.8%W246.05……6.1134.4%W256.12……6.1817.5%618当周量额齐增长9.0%3.8%4.2%6月初开启618促销，第23周同比增长第24周同期端午节促销，销售略显低迷（2017年端午节促销在第23周）-8.4%第25周零售量同比增长9.0%，零售额同比增长40.0%，平均价格2798元，同比增长W23W24W25W23～W2528.4%数据来源：中怡康线上零售监测品牌表现冰火两重天

3、8618当周线上品牌表现气泡大小代表零售额份额纵650%PPTV轴598.8%代550%表零夏普450%售350.5%量同350%比小米250%三星148.4%120.9%TCL索尼92.7%150%KKTV51.1%飞利浦LG康佳27.5%20.2%33.7%23.8%长虹50%1.2%-50%暴风海尔创维看尚微鲸酷开-15.6%乐视-0.9%海信-0.5%-89.1%-48.5%-47.5%-57.0%-13.3%-150%02%4%6%8%10%12%数据来源：中怡康线上零售监测横轴代表零售量份额今年三类品牌在线上表现迥异9同比互联网品牌-23

4、.0%同比线上零售量份额21.5%-4.3%互联网品牌国产非互联网品牌国产非互联网品牌线上零售量份额55.6%外资品牌同比2017W1～W25线上20.6%外资品牌线上零售量份额22.9%数据来源：中怡康线上零售监测互联网品牌面临双重压力10销售压力：竞争加剧，销售任务完成率不佳一互联网品牌内部小米一枝独秀，抢占其它品牌市场份额外资品牌在线上份额扩大，与互联网品牌正面交锋获利压力：成本高涨，无力促销二2017年6月，43英寸FHD面板价格同比上涨55.9%，49英寸4K面板价格同比上涨36.2%2016年9月份以来，乐视三次上调产品售价，小米

5、两次上调产品售价02618产品表现>>产品升级支撑销售尺寸结构变化带动平均尺寸提升12线上尺寸结构变化（零售量）<40"40"～50">50"平均尺寸2017年618当周17.5%38.6%43.9%48.6英寸2016年双十一当周13.4%49.1%37.6%47.9英寸2016年618当周15.5%57.1%27.4%46.5英寸0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%数据来源：中怡康线上零售监测，2016W25为2016年618当周，2016W46为2016年双十一当周大尺寸成长快13大尺寸60英寸、65英寸、70英

6、寸同比增长超过100%618当周零售量TOP5尺寸：55英寸、32英寸、50英寸、43英寸、49英寸2017年618当周线上尺寸零售量份额及同比（份额）零售量份额零售量同比（同比）776.7%35%300%30%250%176.9%200%25%150%105.9%20%84.0%74.7%100%62.5%15%15.7%50%10%-23.4%-33.2%0%-47.3%-49.5%5%-50%14.0%2.7%5.1%2.4%9.1%2.4%9.0%9.7%32.0%4.6%5.1%1.6%0%-100%32"39"40"42"43"45"4

7、9"50"55"60"65"70"数据来源：中怡康线上零售监测主销尺寸均价全面上涨14与同期相比，2017年618当周线上平均价格上涨了619元零售量TOP5尺寸累计市场份额73.9%，五个尺寸均价全面提升618当周线上零售量TOP5尺寸均价对比（元）32”43”49”50”55”113120162433262232402017年618当周94416472255223230772016年618当周数据来源：中怡康线上零售监测更好的画质打动消费者152017年618当周线上零售量渗透率4KHDRQLEDOLED58.6%33.6%0.1%0.03%

8、零售量TOP3品牌零售量TOP3品牌零售量TOP3品牌零售量TOP3品牌海信、夏普、TCL小米、乐视、TCL