中怡康-2017年双十二彩电市场总结报告（家电）

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1、暖风吹过双十二北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部傅丛丛(010)65660728-1047双十二以品牌直降和满减活动为主苏宁易购京东国美天猫12.1-12.1112.4-12.6提前引爆12.4-12.1312.7-12.11抢先加够品牌日专场品牌直降品牌直降品牌直降品牌直降、再抽红包满减礼金提前领满减优惠券提前领取大屏满减直降千元预定定金抵现分期免息提前开抢预售价1元抢购100元优惠券硬件低至1分钱提前预约限量抢购指定型号买一赠一抢购物津贴（折后再满减）以旧换新享补贴保价30天指定型号买电视

2、赠会员限时抢购12.119.8折抢筹苏宁卡12.7-12.10爆品提前约12.11-12.13品牌直降优惠券使用12月12日新愿盛典12.11-12.13爆品开抢12月12日独享家生活12月12日天猫年终庆典各品牌日专场活动提前开始，预热双十二•进入12月，各品牌专场活动陆续展开，提前预热双十二海信VS长虹TCL、海尔夏普大牌专场大牌专场大牌专场12月4日12月6日12月12日12月1日-12月2日12月5日12月7日飞利浦创维12·12大牌专场大牌专场年终大促苏宁易购--推出以旧换新、买会员送电

3、视活动国美--指定型号买一赠一夏普指定型号买一赠一、下单赠会员双十二期间55寸电视价格降至新低CNC55寸电视苏宁易购售价1999元KKTV55寸电视天猫售价2199元12月节日多，双十二热度不减双十一（W46)与双十二（W51）之间仅相隔四周，一周后又迎来元旦（W53），节日扎堆，并没有减弱消费者对于双十二的热情双十二数据说明：双十二当周即为W51，双十一当周即为W46数据来源：中怡康线上周度监测元旦圣诞节双十二当周线上量、额同比双增长双十二当周零售量•双十二提前一周开始预热，线上W50和W51周量、额同比双

4、增长83.3万台2017年W49-W51彩电同比量同比额同比17.9%15.8%15.1%15.7%双十二当周零售额22.3亿元W49W50W51-14.9%-19.3%数据来源：中怡康线上零售监测32寸和55寸占市场份额半壁江山2017W51线上彩电分尺寸零售量占比31.1%20.0%9.2%7.5%4.5%6.9%5.9%2.2%2.7%1.6%1.6%4.1%32寸39寸40寸42寸43寸45寸48寸49寸50寸55寸60寸65寸数据来源：中怡康线上零售监测主销尺寸除42寸、55寸外其余尺寸价格上涨•双十

5、二55寸价格与双十一价格一致，42寸价格较双十一小幅下降2017年线上彩电均价对比整体市场32”39”40”42”43”45”48”49”50”55”60”65”8,000652461846,000429239774,0003178317827522673261224062454257421231945196919922050175817521758163117082,00015161442103810460W46W51W46W51W46W51W46W51W46W51W46W51W46W51W46W51W46W

6、51W46W51W46W51W46W51W46W51数据来源：中怡康线上零售监测三类品牌表现稳定•双十二当周，小米占线上互联网品牌市场份额的47.0%，夏普占外资品牌市场份额的39.8%2017W51线上各品牌市场占有率56.3%24.0%19.7%外资品牌国产品牌互联网品牌数据来源：中怡康线上零售监测双十二品牌表现•量同比涨幅最大的三个品牌分别是：小米、夏普、暴风TV；额同比增幅最大的三个品牌依次是：暴风TV、夏普、索尼2017年W51线上品牌同比（零售量）2017年W51线上品牌同比（零售额）300%200

7、%零零售暴风TV171.8%售250%量小米236.6%额150%同200%同比夏普187.4%比索尼99.8%夏普105.4%暴风TV149.0%100%KKTV92.3%150%小米96.8%KKTV116.6%100%50%TCL51.6%康佳26.0%海信34.0%50%康佳32.7%海尔9.9%创维23.1%索尼28.9%TCL31.1%海信32.3%0%三星4.9%长虹1.3%海尔18.5%创维12.9%0%长虹-3.3%飞利浦-19.0%三星-10.6%飞利浦11.3%酷开-25.7%酷开-24.

8、9%-50%-50%乐视-77.8%乐视-75.2%-100%-100%零售量份额零售额份额数据来源：中怡康线上零售监测4K渗透率过半，超薄渗透率达6.9%2017W51线上分功能产品零售量渗透率55.1%6.9%5.7%1.6%0.6%4K超薄曲面无边框分体数据来源：中怡康线上零售监测OLED、量子点电视同比大幅增长2017W51线上OLED、量子点表现787.1%83.8%0.1%