中怡康时代-2017年双十一彩电市场预测报告-13页

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1、十一期间线上同比呈现出回暖趋势十一五周有四周线上同比实现增长。将十一划分为两个时间段，假日前夕及假日当周线上均实现增长“十一”分周量同比线上线下30%18.6%20%10%3.0%0%W37W38W39W40W41W37~39W40~41-10%-20%-18.0%-30%-24.7%-40%-50%数据来源：中怡康零售监测3年度大戏双十一已鸣锣开场超前的促销预热，有助于刺激消费者的购买欲望4低价预约开启—小尺寸小米32英寸富可视32英寸熊猫32英寸天猫价格999元天猫价格1049元天猫价格949

2、元信息来源：公开信息整理5低价预约开启—大尺寸小米55英寸夏普60英寸海尔65英寸天猫价格2649元天猫价格3699元天猫价格4399元信息来源：公开信息整理6天猫部分机型预约数量已经超过5000台信息来源：10月24日16时公开信息整理7双十一晚会与消费者互动性强多位当红明星组合北京卫视、浙江卫视、深圳卫视、优酷同步播出多屏互动，双十一销售促进810月下旬开始预热，11月11日迎来爆发天猫京东苏宁易购国美在线10月下旬10月下旬10月下旬10月下旬•全球好货•翻倍红包•好货预售•狂欢新主张•

3、红包不停11月初11月初11月初11月初•各品类活动•独一无二日•IN品集结献礼•玩转线下11.11•品类嗨购日11.11•会员尊享•全品开抢11.11•全民共享11.11•爆款加购•O2O购物节爆发•狂欢之夜11.11•买不停手9前三小时是销售爆发期，排队压力巨大双十一阿里系买家行为（历史数据）下单买家数支付买家数10双11值得期待，线上缺货是大概率事件国庆线上已回暖，面板的持续降价及双11预热已开始，双11值得期待双11（W46）线上尺寸结构预测2017十一2017双11>=70

4、6558~6010%5548~5042~4539~40双11线上零售量同比增幅320%5%10%15%20%25%30%35%数据来源：中怡康零售监测，中怡康预测11双十一带动之下Q4有望小幅回升，难改全年低迷全年销售低迷的状况将在Q4开始改变，但全年市场7%的下降几成定局零售量1,469万台Q4Q1Q2Q3同比2.8%12THANKYOU!北京中怡康时代市场研究有限公司www.monitor.com.cn中国领先的权威研究咨询公司大规模、优质的网络覆盖广泛、全面的产品覆盖切合实际的渠道结构广泛并持

5、续增加的客户群北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室cmm@monitor.com.cn