从虚假广告看媒介舆论导向的缺失

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1、中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文标题:从虚假广告看媒介舆论导向的缺失姓名林林学号09205011421专业新闻分院/函授站北京中国传媒大学远程与继续教育学院2010年05月01日013中文摘要现今世界，可以说我们身边一切的事物都被广告包围着，广告提供信息，丰富着公众的日常生活，但虚价广告却成为了广告界一个较为突出的问题。本文例举并分析了当前虚假广告的主要表现及其影响，并分析导致这种情况发生的原因——媒介舆论导向的缺失，从而呼吁媒介重视舆论导向这一重大的社会功能和责任。关键词：虚假广告，媒介，舆论导向，传播013目录前言………………………………………………………………………………………

2、04一、虚假广告与媒介舆论导向现状………………………………………………………05……二、虚价广告与媒介舆论导向的关系……………………………………………………05（一）广告与媒介舆论导向的关　……………………………………………………05（二）虚假广告表现形式　……………………………………………………………05（三）虚假广告表现及影响　…………………………………………………………06……三、媒介舆论导向的缺失…………………………………………………………………07（一）马克思主义新闻观的缺失　……………………………………………………07（二）职业精神，树立职业道德的缺　………………………………

3、………………07（三）正确新闻舆论导向的缺失　……………………………………………………07（四）管理和责任的缺失　……………………………………………………………07……四、媒介如何正确引导广告舆论…………………………………………………………07（一）大众媒介的揭露和批评　………………………………………………………07（二）媒介出面组织关于广告认识的讨论　…………………………………………08（三）正面报道良好的消费形势　……………………………………………………08（四）引导商家提高经营素质和文化品位　…………………………………………08（五）用公益广告打造健康、向上的广告舆论　………………

4、……………………08……结论…………………………………………………………………………………………09注释…………………………………………………………………………………………10参考文献……………………………………………………………………………………11013前言广告之所以能存活在公众日常生活中的点点滴滴，是因为绝大部分公众无法掌控全局，洞察自身的长远利益，加上媒介舆论导向的轰炸，一个信息往往就在这样的情况下影响着公众的主观意识。同时，也就出现了误导、骗局等现象，给虚假广告提供了他们存活的空间。媒介，既是传播者，也是“守门人”。按照现代传播学理论，作为大众传播过程中的“守门人”，他的作用和

5、功能主要表现为检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。本文将例举并分析当前虚假广告的主要表现及其影响，依次来论述媒介导向在其传播功能中的缺失，并希望此文能对媒介起到警醒和的引导作用。013从虚假广告看媒介舆论导向的缺失一、虚假广告与媒介舆论导向现状现今世界，可以说我们身边一切的事物都被广告包围着，广告提供信息，丰富着公众的日常生活，但虚价广告却成为了广告界一个较为突出的问题。我国《广告法》对广告的播出、虚假广告的界定有较为严格、细致的规定，广告审查监督的部门--负责特殊商品行政管理工作的主管机关和各级工商行政管理机关的工作也是分工明确，但是这个现象仍是层出不穷。既扰乱了广告行业

6、的健康发展，也损害了不少消费者的利益。这其中有监管不力的缘故，也有媒介舆论导向的缺失引发的。二、虚价广告与媒介舆论导向的关系(一)广告与媒介舆论导向的关系1.媒介的责任媒介，既是传播者，也是“守门人”①。按照现代传播学理论，作为大众传播过程中的“守门人”，他的作用和功能主要表现为检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。坚持正确的媒介舆论导向，是新闻媒介对社会责任的一种体现，也是构建和谐社会的一项重要任务，它直接影响着国家的安定团结，社会的民心稳定。2.广告与媒介舆论导向的关系但是，广告是为商家的利益服务的，未必是因为大众需求所决定的，相当程度上是以供应唤起大众购买欲望。广告运用

7、现代社会科学的各种研究成果，千方百计地引起公众注意，加深印象，尽量展示、劝诱、暗示等。大多数公众无法掌握全局、洞察自身的长远利益，所以才有广告的天地，但同时也就有误导、骗局、利益集团牺牲社会养肥自己等等现象。而对广告的接受，不仅意味着对商品或服务的接受，无形中也意味着接受了与它们相对应的消费方式、知识结构、文化行为和生命的扩张方式。广告属于商业行为，大众媒介刊播广告亦属于媒介的经营部分。广告行为和内容受广告法、反不正当竞争法、消费者