家具制造业-深圳标准技术研究院

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1、ICSxx.xxx.xxLxxDB44广东省地方标准DBXX/TXXX—2016品牌价值评价家具制造业Brandvalueevaluationoffurnituremanufacturingindustry（征求意见稿）2016-XX-XX发布2016-XX-XX实施广东省XXX局发布目次前言III1范围12规范性引用文件13术语和定义14家具制造业品牌价值测算模型15家具制造业品牌强度测算指标46家具制造业品牌价值测算过程77家具制造业品牌价值测算报告7附录A家具制造业品牌强度强度指标体系及说明9II前言本标准根据GB/T1.1-2009给出的规则起草。本标准由广东省品牌标准化技术

2、委员会（GD/TC97）提出并归口。本标准起草单位：深圳市标准技术研究院本标准主要起草人：XXXXXXXXXXXXII品牌价值评价家具制造业1范围本标准规定了家具制造业品牌价值的测算模型、品牌强度指标体系、测算过程、测算报告等内容的相关要求。本标准适用于对广东省内家具制造企业或企业集团（以下统称企业）的品牌价值评价活动，也可作为行业组织和第三方机构对企业进行品牌价值评价的依据。本标准的家具制造业不包括家电。2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/

3、T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求(ISO10668:2010，IDT)GB/T29188品牌评价多周期超额收益法3术语和定义GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188确定的以及下列术语和定义适用于本标准。3.1社会责任Socialresponsibility组织通过透明和合乎道德的行为为其决策和活动对社会和环境的影响而担当的责任。3.2新产品产值率Outputrateofnewproduct一定报告期内新产品产值占企业产品总产值的比率。4家具制造业品牌价值测算模型4.1多周期超额收益法

4、模型本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188。基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算：11……………（1）式中：——品牌价值；FBC,t——t年度品牌现金流；FBC,T+1——T+1年度品牌现金流；T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3年；R——品牌价值折现率；g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。4.2品牌现金流的确定4.2.1品牌现金流每年的品牌现金流FBC按式（2）计算：…………………………………（2）式中：FBC——当年度品牌现金流；PA——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；IA——当年度企业有形资产收益

5、；――企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数，也可采用行业中上市企业的市净率。预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方法进行预测。4.2.2有形资产收益的确定4.2.2.1有形资产收益有形资产收益应按式（3）计算：…………………（3）式中：IA――有形资产收益；ACT――流动有形资产总额；――流动有形资产投资报酬率；ANCT――非流动有形资产总额；11――非流动有形资产投资报酬率。4.2.2.2流动有形资产收益率流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。4.2.2.3非流动有形资产收益

6、率非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。4.3品牌价值折现率的确定4.3.1品牌价值折现率品牌价值折现率应按式（4）计算：………………….…………（4）式中：R――品牌价值折现率；Z――行业平均资产报酬率；K――品牌强度系数。4.3.2行业平均资产报酬率行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过统计调查等方式获得行业平均资产报酬率。4.3.3品牌强度系数评价人员可有形资产（K1）、无形资产（K2）、技术与创新（K3）、质量（K4）和服务（K5）五个一级指标加权得出品牌强度（K0），根

7、据我国家具制造业行业特点和市场实际情况，通过特定的转化方法将品牌强度综合得分K0转化为品牌强度系数K，并将取值范围限定在科学的范围内。K0可按式（5）计算：……………….…………（5）式中：K0——品牌强度综合得分；Ki——第i个一级指标得分；Wi——第i个一级指标对品牌强度K0的影响权重。11若有形资产（K1）、无形资产（K2）、技术与创新（K3）、质量（K4）和服务（K5）等指标由二级指标构成时，按式（6）计算：………………….…………（6）式中：Ki