园艺产品营销战略与策略

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1、重庆科技学院市场营销学年论文市场营销学年论文题目园艺产品营销战略与策略院（系）工商管理学院专业班级市场营销班学生姓名学号指导教师职称论文成绩___论文评语_________2012年6月2日7重庆科技学院市场营销学年论文摘要随着人们生活水平的改善，市场的开放，水果、蔬菜、花卉等园艺产品市场竞争日趋激烈，一个园艺企业如何采取良好的营销策略，将其产品及时地销售出去，已是一项非常重要的工作。就此需要一些有效的营销战略与策略，并增加现代化的栽培、生产、管理技术和广告、价格、分销等营销手段，通过生产细分、目标市场选择和市场定位，促进现代园艺产品的多渠道，有效的销售。关键词：园艺产品营销策略战略7

2、重庆科技学院市场营销学年论文ABSTRACTWiththeimprovementofpeople'slivingstandard,themarketopen,fruits,vegetables,flowersandotherhorticulturalproductsintheincreasinglyfierceofthemarketcompetition.It’saveryimportantjobforahorticulturalenterpriseshowtotakeagoodmarketingstrategy,toselltheproduct.Thisrequiressomeeff

3、ectivemarketingstrategiesandtactics,andincreasedmodernizationofthecultivation,production,managementtechnologyandadvertising,price,distributionandothermarketingmeans,throughtheproductionofsegmentation,targetmarketselectionandmarketorientation,promotingthemoderngardeningproducts,muchchannel,effect

4、ivesales.HorticulturalproductsmarketingstrategyKeywords:Horitculturalproducts；Marketing；Strategy；Tactic7重庆科技学院市场营销学年论文目录中文摘要………………………………………………………………………………I英文摘要………………………………………………………………………………II一园艺产品概述………………………………………………………………………1二市场调研与需求预测………………………………………………………………1三营销战略分析………………………………………………………………………2

5、（一）园艺产品的市场细分…………………………………………………………2（二）园艺产品的目标市场选择……………………………………………………3（三）园艺产品目标市场定位………………………………………………………4四营销策略分析………………………………………………………………………5（一）园艺产品形象策略……………………………………………………………5（二）价格策略………………………………………………………………………5（三）分销策略………………………………………………………………………6（四）促销策略………………………………………………………………………7参考文献………………………………

6、………………………………………………77重庆科技学院市场营销学年论文园艺产品营销战略与策略进入21世纪，人们的生活水平和生活方式有了很大的改变，在钢筋水泥越来越多的城市，人们渴望多一点绿色，多一些自然的情趣。研究表明，园艺产品有利于养生、调剂精神生活和防治疾病，在污染越来越严重的今天，不失为人们的追求。现代园艺业的兴起，满足了人们的这一种需求，人们的需求反过来又促进了园艺业的发展，园艺产品应看到市场潜力，满足消费者的需求，制定实施可行的营销战略策略。一园艺产品概述园艺即园地栽培，果树、蔬菜和观赏植物的栽培、繁育技术和生产经营方法。可相应地分为果树园艺、蔬菜园艺和观赏园艺。园艺一词，原指

7、在围篱保护的园囿内进行的植物栽培。现代园艺虽早已打破了这种局限，但仍是比其他作物种植更为集约的栽培经营方式。园艺业是农业中种植业的组成部分。园艺生产对于丰富人类营养和美化、改造人类生存环境有重要意义。园艺产品包括蔬菜、花卉、水果以及与其相关的加工产品，是人们不可或缺的食品资源、药用资源或生产原料，其广泛的社会用途和日益增长的需求量，决定了园艺产业有着巨大发展潜力。但就一个园艺产品企业来说，要想适应现代市场经济发展的需要，提高产品竞争力，提高经济