从时移收视看新媒体视频的观众取向和节目策略

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1、从时移收视看新媒体视频的观众取向和节目策略　摘要：在基于机顶盒的时移收视和基于互联网终端的收视中，观众把目光更多地投向了电视剧、综艺和电影，其收视曲线和电视直播呈现出大体一致的运行趋势。同时与直播收视相比，时移收视排名更优的节目具有人物或项目复杂多样、角色交错互渗、情节起伏剧烈且指向多元、知识信息量大等特点，并能加大年轻、高学历观众的比重，强化节目市场定位，实现目标观众精准到达。电视媒体踏踏实实做好直播节目，瞄准中青年、中高学历观众，在内容设置上切合时移收视规律，并以包容、开放的态度，兼容各种视频节目，满足观众的自我表现和窥视他人的欲望，才能适应新的收视环

2、境，实现新媒体时代的多屏共赢。　　关键词：时移收视新媒体视频点播观众取向从时移收视看新媒体视频的观众取向和节目策略　摘要：在基于机顶盒的时移收视和基于互联网终端的收视中，观众把目光更多地投向了电视剧、综艺和电影，其收视曲线和电视直播呈现出大体一致的运行趋势。同时与直播收视相比，时移收视排名更优的节目具有人物或项目复杂多样、角色交错互渗、情节起伏剧烈且指向多元、知识信息量大等特点，并能加大年轻、高学历观众的比重，强化节目市场定位，实现目标观众精准到达。电视媒体踏踏实实做好直播节目，瞄准中青年、中高学历观众，在内容设置上切合时移收视规律，并以包容、开放的态度，

3、兼容各种视频节目，满足观众的自我表现和窥视他人的欲望，才能适应新的收视环境，实现新媒体时代的多屏共赢。　　关键词：时移收视新媒体视频点播观众取向从时移收视看新媒体视频的观众取向和节目策略　摘要：在基于机顶盒的时移收视和基于互联网终端的收视中，观众把目光更多地投向了电视剧、综艺和电影，其收视曲线和电视直播呈现出大体一致的运行趋势。同时与直播收视相比，时移收视排名更优的节目具有人物或项目复杂多样、角色交错互渗、情节起伏剧烈且指向多元、知识信息量大等特点，并能加大年轻、高学历观众的比重，强化节目市场定位，实现目标观众精准到达。电视媒体踏踏实实做好直播节目，瞄准中

4、青年、中高学历观众，在内容设置上切合时移收视规律，并以包容、开放的态度，兼容各种视频节目，满足观众的自我表现和窥视他人的欲望，才能适应新的收视环境，实现新媒体时代的多屏共赢。　　关键词：时移收视新媒体视频点播观众取向从时移收视看新媒体视频的观众取向和节目策略　摘要：在基于机顶盒的时移收视和基于互联网终端的收视中，观众把目光更多地投向了电视剧、综艺和电影，其收视曲线和电视直播呈现出大体一致的运行趋势。同时与直播收视相比，时移收视排名更优的节目具有人物或项目复杂多样、角色交错互渗、情节起伏剧烈且指向多元、知识信息量大等特点，并能加大年轻、高学历观众的比重，强化

5、节目市场定位，实现目标观众精准到达。电视媒体踏踏实实做好直播节目，瞄准中青年、中高学历观众，在内容设置上切合时移收视规律，并以包容、开放的态度，兼容各种视频节目，满足观众的自我表现和窥视他人的欲望，才能适应新的收视环境，实现新媒体时代的多屏共赢。　　关键词：时移收视新媒体视频点播观众取向观众构成　　两份观众调查，结果高度相似　　毫无疑问，相比传统电视，新的视频媒介最显著的不同，或者最大的优势是后者能够以文件的方式存储和播放视频，解放了观众的接受行为，观众可以自由选择收看时间、收看对象、收看次数，而不必与视频上传时间同步。按照索福瑞媒介研究（CSM）的定义，

6、这些基于双向互动机顶盒、互联网机顶盒、智能电视的点播回看收视，叫做“时移收视”，而基于电视终端的与播出同步的收视称为“直播收视”。　　关于时移收视，索福瑞媒介研究（CSM）根据国内12个主要城市2015年1月至8月点播回看数据，发布了《2015年电视时移收视报告》，而2014年初央视市场研究（CTR）通过发放5000份有效问卷，对观众通过电脑、手机、平板等多种新媒体终端收看视频的行为进行了调查。两个由不同机构发起的不同时间、不同对象、不同方式的调查，结果却高度相似，即两种收视在每天的分时走势、观众年龄构成、节目喜好类型上如出一辙。　　分时走势方面，这两种收

7、视的晚间高峰都比电视直播收视高峰晚1个小时，都在22点左右回落；白天高峰期收视都低于直播收视，夜间反过来，高于直播收视；白天与直播收视轨迹相近，都在早间和中午有两个小高峰，下午收视高于上午。观众年龄构成上，两种收视都偏向于年轻、高学历的群体。CSM报告显示，样本节目的时移收视较之直播收视，其15至44岁和大学及以上观众的比例几乎无一例外地加大，而央视市场研究的调查表明网络视频主力是20至39岁人群，多为高校在校学生和职场新人。节目喜好类型上，两种收视的新闻类节目占比都偏低，远不及直播收视，而电视剧、综艺、电影的占比都位列前三。　　当然，还有一种新媒体独有的

8、直播类型，正被部分网站和自媒体采用，这类直播全天不间断瞄准主播的日