从收视心理的转变看生活服务节目的新发展

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1、中国传媒大学现代远程教育毕业论文标题:从收视心理的转变看生活服务节目的新发展学习中心云南函授站学号1003701233001姓名丁晓娱专业广播电视编导层次专科起点本科日期2012年4月25日中文摘要近年来，随着电视事业的迅猛发展，电视节目之间竞争异常激烈，电视传播模式也从传播者本位向受众本位转变。对受众的科学认识和把握是设计电视栏目的前提和基础，栏目必须找到对自己的信息服务感兴趣的受众，作为自己生存和发展依赖的基础。电视受众是电视节目生存的土壤，是媒介获取市场价值的支撑点。与受众心理需求的契合是电视节目能

2、够牢牢把握受众注意力资源，实现双赢的根本。电视受众的心理要求与收视习惯是复杂多变的，其变化是各种因素影响和作用的结果。要深入探讨电视受众的收视心理及其影响因素，不能单纯从观众自身及其与电视节目实际收视状况的关系来考察。应当紧密结合社会结构变迁的大背景，分析不同历史时期影响电视发展与观众收视心理的社会因素，对受众观念的变迁及受众身份的衍化趋势进行动态的把握，以揭示电视受众心理活动变化的根本动因。受众心理由媒介传播所触发，又会影响和制约受众对媒介信息的选择、接受和理解，直接影响到媒介的传播效果和媒介的经营发展

3、。本论文将从电视受众的心理特点、心理状态和心理过程等方面对电视受众接受心理进行分析，并由此探索生活服务类节目如何满足受众心理的发展途径。关键词：收视心理受众生活服务节目1目录中文摘要1一、生活类服务节目的理论概述1（一）定义1（二）发展过程及现状11、发展过程12、现状1二、当代受众收视心理的转变2（一）以《快乐生活一点通》为例分析观众收视心理探析21、年龄22、性别2（二）生活服务类节目的受众定位2（三）从收视心理变迁探析电视节目创新的途径21、了解观众需求体现人文关怀22、贴近民生增强服务意识33、亲

4、切表达拉近与受众的距离3三、生活服务类节目的新发展3四、结论4参考文献61前言进入21世纪的中国，市场经济不断深入，经济发展如火如茶，人民生活水平不断提高，电视技术也日益更新。百姓对于生活类服务电视节目的需求，不仅仅是收集信息和知晓国内外的资讯，而是越来越关心电视节目是不是能够提高自己的生活质量和适应时尚的新生活方式。电视生活服务节目恰恰能够满足受众这样的收视需求。因此生活服务类节目现在占据了很多频道的大部分时间，并且收视率近年来一路攀升，形成了一道独特的电视风景。随着近些年来，在大众文化的渗透和电视消费

5、文化的影响下，电视功能由单纯注重教化功能向兼顾娱乐使用功能转变，生活服务类节目也由原来各州、电视台的社教中心制作的简单说教的栓桔中摆脱出来，加入了大量的娱乐化元素，使节目的内容、形式和风格更加吸引受众。生活服务类节目在制作过程中不断的更新着创作的思维，这对于电视本身也有很大的能动作用。一、生活类服务节目的理论概述（一）定义2009年11月30日，湖南卫视开办了一档新的生活智慧脱口秀节目《百科全说》，主要是为观众解密日常生活中的小科学，解决人们衣食住行中的小难题，其收视率当然是居高不下。综观国内电视台，类似

6、的电视节目也为数不少，目前，业界将这一类型的电视节目归入生活服务类电视节目生活服务类电视节目的传播优势与发展趋势[期刊论文]《现代营销》，2010年崔继英等。所谓生活服务类电视节目是指关注日常生活，针对生活中的具体需要指导、帮助、和具体服务的一种节目形式。随着生活水平的提高，我国的生活服务类节目的数量越来越多，节目越来越专业、越来越时尚、越来越丰富多彩。截至2008年9月，全国地方频道正在播出的生活时尚类节目达到1700个左右，其中2008年出现的新节目为350个左右。而专业的生活服务类频道也纷纷出现，旅

7、游、时尚、购物、美食等各分类定位明确的频道纷纷出现，开始充斥于受众的眼前。据统计，2008年1月-9月10日，在新闻、娱乐、单元剧等13个节目类型中，就全国市场而言，生活时尚类节目占所有节目播出时长的10%。（二）发展过程及现状1、发展过程中国生活服务类节目发展历程大致经历了三个阶段:初创时期、发展时期和繁荣时期。主要划分阶段为:20世纪80年代，《为您服务》节目的诞生标志着生活服务类电视进入草创期。该阶段的节目内容多为生活常识、医疗卫生、节目预告等。此时的节目还略显粗糙，主要以主持人讲解为主，但观众对刚

8、摆脱“说教”氛围的节目倍感亲切。此外，广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《生活之友》、湖南电视台《社会与生活》及上海电视台的《观众中来》等一批以百姓生活为主要关注对象的节目涌现出来。随着电视事业的发展，节目逐渐开始追求宏大的叙事，追逐社会热点。而像《为您服务》这样实用型、服务型的节目则变得越来越少了。1996年7月1日，中央电视台第二套节目《生活》栏目开播，标志着中国的生活服务类节目进入发展期。《生活》栏目采用当时较为先进“