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1、从网络春晚看网络电视节目的新发展ADVERTISINGRESEARCH日圈从网络春晚看网络电视节日的新发展张晓鹤摘要:随着网络的迅猛发展,许多传统的媒介都不可避免地融入了这个新生的传播平台之中,电视节目也同样如此.网络电视从依附其他媒体开始,渐渐凭借众多网络创作者的参与,打造出属于自己的网络电视传播特色,继而凭借这个独一无二的特色快速发展.本文从网络春晚借题,阐述网络电视的传播在内容,形式等上的发展变化.关键词:网络电视;受众;草根化;娱乐属性;交互性网络电视是电视与互联网互相渗透和融合而成的一种新型传播形态,它应该包含两个从属的意义:一
2、种是电视媒体利用因特网的优势,将电视节目在网络上播出,以扩大受众面,延伸传播效果.这是目前网络电视最主要的节目形态.1996年.中央电视台在国际互联网上申请了域名,建立自己的站点.1999年6月1日,中国第一家网络电视台中国虹桥网正式开通,标志着完全意义上的网络电视正式成立.目前,电视利用网络传播主要有直播和点播两种形式.直播是电视台实际播出节目的网络同步传输方式.它的特点是时效性强.另外,一些网络企业做的软件如QQ直播,PPLIVE,龙腾网络等也能收看直播.用户可以方便地收到全国各地乃至境外媒体的节目,而不用担心落地和付费问题.点播则是
3、媒体将节目内容截成段,用户可以根据标题或分类选择收看.它的特点是目的性强,完全自主选择,并且能随时反复观看.许多媒体在直播过后都会继续保持一段时间的点播形式.央视春晚到笔者写文时为止还能在线点播.~Lgl,,还有许多在线收看的电影,电视剧等网站也属于此类.但是不论是直播还是点播,其实质还是按照电视的原理和模式制作出来的节目,网络只是作为一种传播的工具出现,是非主导性的,仍然依附于传统的电视媒介之上.如果没有专业电视媒体提供内容,网络在这种传播中将毫无意义.2006年1月28日.央视国际网一如既往在除夕之夜通过网络向全球同步直播中央电视台春
4、节联欢晚会.与此同时,中国互联网上出现了由中国互联网协会和中国节网站等主办的动画版网络春晚,由新浪网,中国网,大河网等主办的2006全球华人春节网络联欢晚会(简称全球版)以及由中国网通和中国唱片总公司推出的宽带版网络春晚.这三台网络春晚的风格不尽相同."动画版"春晚全部由网友创作的FLASH动画节目,运用赵本山,黄宏等人的经典形象,诙谐幽默,笑料不断;"宽带版"春晚的节目包括网络金唱片,我炫我舞,狗年遛狗以及"网事2005"等板块.互动性很强;而最具网络特色的"全球版"网络春晚,节目以娱乐为主要特色,如小品《狗仔队的一天》,《韩剧杀手锏》
5、,《七贱下天山》等,}B2005年的流行电影,广告乃至社会现象,热门话题都调侃一番,具有欢乐气氛.这种以网络春晚为代表的新形式是网络电视的另一个从属意义,即网络媒体利用自身的人力物力资源,按照网络传播规律制作节目并进行传播.此时的网络电视是独立于电视之外的,有其自身特点.以下从传播学角度分析央视春晚的网络直播与网络春晚的区别.一,传者群从精英向草根转化.央视春晚的网络直播传者主要是中央电视台和央视国际网.中央电视台是专业的电视媒体,从构思,策划,创作,到表演,制作,播出都是受过专业训练的媒体从业者.央视国际网只是提供技术支持,作为电视的传
6、播手段和渠道,对节目内容并没有发言权.而三台网络春晚是由多家网络媒体发起,制作并最终传播的节目,并没有任何一家专业的电视媒体参加.不仅如张晓鹤:山东电视台2007,10中?司旗告@■■瞳ADvERTlslNGREsEARCH此,网络媒体似乎承担的只是组织者和把关人,更大的创作和表演群体在未受过专业训练的普通网民中产生."动画版"春晚的FLASH全部由网友创作.而"全球版"的演员也都是非"精英人士".由此可以看出,以央视春晚网络直播为代表的第一种意义上的网络电视摆脱不了传统大众传播的模式.此模式的传播者通常指大众传媒,即从事信息采集,选择,
7、加工,复制和传播的专业组织,具有生产规模的巨大性和受传者的广泛性,他们传播中以先进的技术,昂贵的机器和设备为必要的工具和手段.而在以网络春晚为代表的第二种意义上的网络电视中,传者群草根化的趋势非常明显.大众传媒的显着地位被解构,传统的普通受众中一部分人转变角色成为传者.他们可以仿照电视的各种节目形式和表演方式,却依照个人的喜好,以非专业的手段和技术生产节目.传者与受众的界限逐渐模糊,这样对传统的大众传播意义是一种挑战,同时对传播内容产生了巨大的影响.二,受众群趋向精英化.央视春晚的网络版收视群体多为没有办法收看电视或无法接收到中央台的观众
8、,如海外游子,华人华侨.这个群体基本没有年龄限制,也没有文化层次限制.春晚本身就是老少咸宜,雅俗共赏的.网络春晚的观众主要是年轻时尚的群体,是网络使用者中最核心的力量.他们大多具有高学历,时尚
