《观众去哪了——从电视现状看传统媒体和新媒体的融合》.pdf

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1、l新媒体攻略传媒e时代I观众去哪了在新媒体环境下。传统反映其内容价值的真实情况。2013年春节期间仅搜狐视频媒口体和翼蓄媒体如何稳固主流媒体舆论一家的播放量就达到2800万的点击量，腾讯春晚专题全平阵地?其实，十年前，平面媒台播放总量突破2．7亿。这组数据说明：尽管电视观众被分体人就开始思考过这个问流，但电视内容的价值并未减弱，反而由于传播渠道的增新圈题。当时，电视媒体人对这多而放大了价值。媒个问题关注度还不是很高。从上述两个例子来看，在全媒体传播的时代，一个全体志但现在，特别是微博、微信的方位、多维度、多指标的节目市场评估数据既有利于对节的广泛应用．面对新媒体的>中目

2、价值作出正确判断，也有利于人们清楚电视节目内容价击．电视人的心情和平面媒值被进行了怎样的分割。由此，也使得内容生产者更加清融△体等其他传统媒体人一样焦楚在价值分化过程中，应该如何准备评估内容的真正价口虑和关切。面对来势凶猛的值。新媒体冲击．电视观众在迅在新媒体的世界里，抢山头占阵地要靠实力，那电视速流失．收视率自然下降。媒体的实力是什么?实力要靠内容说话。在根据内容价值是观众不看新闻了，肯定不是!那观众去哪儿了?进行重估的前提下，要对内容生产的进行重新架构，要符人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在2O世纪合新媒体环境下的运作规律。80年代．官方媒体掌握了80％的话语

3、权；而在2012年的一从广种薄收到重点拉动转型。每年我国电视节目的、20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75％的话语权。制作数量多得惊人．而真正为人所记住或熟知的少之又网络非官方媒体的崛起。进一步加速观众向网络和非主流少。新媒体环境下，视频内容产品相对过剩，人们选择节目媒体聚结。为什么新媒体能吸走观众，而电视却留不住?为越来越集中在少数品牌节目上。主流媒体的衡量标准之一什么电视的影响力在下降，而新媒体的话语权越来越重就是要有～定数量的精品节目，只有这些精品节目和附加呢?要稳固观众，无非两个办法：一是稳固现有的观众，把在精品节目上的舆论，才能真正发挥其引导作用。流失的观

4、众拉回到传统媒体上来：二是在新媒体的世界二、从面面俱到到做自己专长。舆论引导涉及到方方面里．传统媒体也去抢山头、占阵地，把观众引入到自己能影面，受传统媒体节目生产的惯性思维影响，不少人认为什响到的范围内。在新媒体时代，电视媒体维系和扩大影响么类型的节目都应该有。其实很多节目还没制作出来，就力，除了提高收视率、公信力外，还要提高传播力。而要做注定其失败的命运．用低水平的说教进行舆论引导，不仅到这一点，只有走融媒之路。诚然，传统媒体在新闻报道的会让人产生厌恶而远离，甚至形成负面影响。电视媒体应深度、广度、高度等方面是新媒体不可比拟的，但网络媒体根据内容价值的重估后，找到自己

5、的长处，针对地域特点，在新闻信息的海量性、即时性、互动性等方面又是传统媒有的放矢。体难以企及的。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为三、节目生产流程要适应新媒体环境的竞争。在新媒体传统媒体的发展提供了前所未有的合作机遇。事实上，目环境下，信息迅变。资讯的生产和传播不能按老规矩办。比前传统媒体和网络媒体正处于既暗战不断又相互依存状如新闻上午发生了，电视要晚上才能看到，但是在新媒体态。里。很快就能见到有关刚刚发生的事件的信息。如果发生在新媒体的环境下，传统媒体在融媒之路上要有所作负面事件，在传统媒体没有发布信息前，很多未经核实的为，关键在于内容价值重估、内容生产重构、内容渠

6、道重信息甚至谣言已经在新媒体里发酵流传。如果电视等传统置。官方数据显示。2011年，全国电视节目制作时长达媒体生产流程不发生改变，将难以和信息飞速扩散的新媒295．05万小时．2012年更是增长迅猛，达到343．63万小体竞争，更别谈什么舆论引导了。时。增幅达16．47％。这说明，和电视台内容生产制作规模不四、碎片化传播要符合新媒体的规律。对传统媒体新闻断提升形成对比，电视媒体的收视率却呈现下滑趋势，电的碎片化处理，这很容易做到，但仅是如此，还是远远不够视收视规模也在不断走低，内容产品聚合观众的能力下的．还必须对原有内容信息．进行符合新媒体环境传播的降．内容价值正在衰减

7、。来看第二组数据：以央视春晚为再创作，同时必须进行主动传播，而不能被动等待。往往很例．在新媒体加速发展的今天，仅以央视～套的收视率来多传统媒体的新媒体运作像潭死水，有和没有差不多，因统计。2013年春晚与前一年的收视基本持平，但这是难以为传统媒体习惯了原有媒体传播特性的做法：我就这样，●_。__。——64j声屏世界2o52点击新媒体Ifl传媒O时代越来越高，过去由于缺乏专门人员．网江西网络广播电视台台大多采编人员被牵扯其中．经常影响日常工作的安排和进度。为妥善解网评现状及分析决这一问题，网台抽调人员专门负责这块工作，任务重的时候则调度全员