汉英广告语的双关修辞及其作用

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1、精品文档汉英广告语的双关修辞及其作用摘要：双关语常用于文学写作中，而广告文字是一类特殊的文学，所以不难知道广告文案中会常用双关语，汉英广告语的双关修辞及其作用。双关语这一语言现象有多种表现形式，本文主要针对一词多义双关、同音异形异义双关以及谐音双关做展开论述。意在说明恰当地把双关语运用到广告中能够产生美妙地广告效果，也是宣扬、渲染一个产品的有效途径。关键词：广告；双关语；广告效果[中图分类号]：H0[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-32--01广告语言是一种商业价值极高的应用语言。广告语中经常运用一些修辞技巧，目的是让广告受众对

2、该广告宣传的产品产生兴趣，从而激发购买欲望和出现购买行为。双关语具有简洁凝练、幽默诙谐、新颖别致等修辞效果。它是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出双重意义，引人注目。本文针对英汉广告语中双关修辞的种类及其作用做一个展开的叙述和探讨。希望能够对英语学习者提供一些新的观点和启发。一、一词多义双关及其作用一词多义现象是语义关系的一种，这种现象在汉语和英语中都存在着。一词多义是指同一个词含有一个以上的意思，2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创9/9精品文档而含有多个意思的词叫做多义词。在一定的语境中，利用词的这种语义条件，有意使语句具有

3、双重意义，这样的修辞方式叫做一词多义双关。例1.阿里山瓜子，一嗑就开心。（台湾阿里山瓜子广告）上面的例句中，“心”字因有多个意思而构成双关作用。“心”字可以指人的心，也可以指瓜子的心，这两种心之间是存在共同属性的。将这两种心联系起来就构成了双关的意义，一是这种瓜子很容易嗑，干脆，二是人嗑这种瓜子，享受瓜子的心同时，也是在享受厂家用心的服务和质量，那么消费者会感到心情愉快。本则广告中的“开”字也有双关效果，一方面指嗑开瓜子，一方面指心情美丽，开心。所以这里面“开心”两个字就构成了绝妙的双关作用，引人注目。例2.Spoilyourselfandnotyourfi

4、gure.（weightwatcher牌冰淇淋广告）spoil是个多义词，在spoilyourself这一短语中该单词意为“宠爱”，而在spoilone’sfigure这一短语中该单词意为“破坏”。这句广告的意思可以理解为“宠爱自己来享受，但不会破坏您的身形”，不难明白该产品是专为节食减肥者生产的。此则广告通过一语双关的巧妙运用，使热爱减肥的人们很自然地理解并且接受该冰激凌产品。二、同音异形异义双关及其作用2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创9/9精品文档同音异义也是一种词与词之间的语义关系，包括同音同形异义和同音异形异义两种。同音同形

5、异义是指具有相同读音、相同形式和不同意思的词语。同音异形异义是指具有相同读音、不同同形式和不同意思的词语。同音异义现象也经常被广告商采纳，充分利用相同语音这一条件形成双关修辞，展现双重意义，有时还会让广告拥有幽默、风趣的意味。例1.默默无“蚊”的奉献（华力牌电蚊香广告）广告中运用了“蚊”与“闻”的同音异形异义构成双关。默默无闻的意思为无声无息，没人知道，不声不响，不为人所知。该广告意在强调华力电蚊香的灭蚊作用和该公司不求回报，之力于为广大人群服务的高尚情操。不仅展现了产品对消费者的关爱并引发他们的无限遐想，而且还将产品的优点表述得淋漓尽致。例2.Goodbu

6、yWinter.100%CottonKnitwear$40.当消费者看第一句广告词时仿佛觉得没有什么意义，但是看了第二句从字面意思就可以知道这是一则冬季服装削价出售的广告。但当读者多读几遍会惊奇地发现Goodbuy与winter这三个单词连起来念的时候，发音类似Goodbyewinter，这时才懂得广告的潜在意思：在这冬去春来之时公司换季大甩卖，是购买物美价廉商品的最好时机，广告设计《汉英广告语的双关修辞及其作用》()。作者利用Good2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创9/9精品文档buy与Goodbye同音异形异义这一特点，使同一个

7、发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向寒冷的冬天道别；一箭双雕，旨义深远.耐人寻味，回味无穷。三、谐音双关及其作用所谓谐音，是指字词的声韵相近。汉语中近音字（词）较多，这些字（词）读音相近而意义各异。汉语的谐音正是巧妙地利用了汉字的这一特点来表达耐人寻味的意思。而英语中常用创新拼写来表现谐音双关。广告商为了从如林的广告中吸引读者的注意力，往往煞费苦心，常常在广告中采用创新拼写。这种变异手法超脱常规、标新立异、新颖诱人、生动有趣。例1.天安轻轻酥，轻松的享“瘦”。（天安食品广告）天安食品广告中就巧妙地应用了“受”与“瘦”的谐音关系，在“享受”与“享瘦”之

8、间搭起了一个桥梁。其意欲为天安的食品即好吃、可口，又