资源描述：
《广告语中的双关表达》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广告语中的双关表达阮读提升?析字词?zycydts@163.com负责编辑:鸣殊广告语中的双关表达■湖北襄阳市襄轴公司四分厂/孙明芳东南亚华文教育研究专家翠兰曾说:"语文课程是学习母语的课程.中国学生学习母语有得天独厚的条件,即满耳皆汉语,满眼皆汉字,处于汉语,汉字和民族文化的海洋之中.这就使得学习语文,既有优越的条件——无与伦比的语言环境,又有丰厚的语言,文化资源——自然风光,文物古迹,风俗民情,重要事件,日常生活,各种广告等.一句话,凡现实生活中有的且适合语文课程的,都可以成为语文课程的资源."
2、翠兰的话告诉我们:广告也是一种可供利用的语文课程资源.而作为一种语文课程资源,广告可供语文教学利用的内容有很多,双关语就是其中之一.下面分类予以阐述.一,谐音双关先看一个例子:一次,北宋文学家欧阳修在一家酒馆喝酒.告辞时,店主问他酒菜味道如何.欧阳修笑道:"酒尚可,菜嘛……"边说边在墙上写了～首打油诗:"大雨哗哗飘湿墙,诸葛无计找张良.关公跑了赤兔马,刘备抡刀上战场."店主苦思冥想了一夜,方才明白这首诗的意思."大雨哗哗飘湿墙",隐"无檐"——"无盐"之意;"诸葛无计找张良".隐"无算"——"无蒜"
3、之意;"关公跑了赤兔马".隐"无缰"——"无姜"之意;"刘备抡刀上战场",隐"无将"——"无酱"之意."无盐…'无蒜""无姜…'无酱",自然是无味了.由此来看.所谓谐音双关.是指由拼写相似,发音相同或相近的词构成的双关.由于相互谐音的词具有一种特殊的表达效果——视觉上陌生的乙,听起来却是熟知的甲,所以谐音双关便具有了言在此而意在彼或言虽在此而意关彼此的表达效果.下面.请看广告中的谐音双关:身在"伏"中不知"伏"——XX空调广告上例利用谐音仿拟,将俗语"身在福中不知福"中的"福"字换成了"伏"字,从而
4、轻松幽默,机智风趣地描述了XX空调在"伏"天让人感觉不到热(伏天的气温特点)的降温性能.xx瓜子,一嗑就开心——X×瓜子广告由两个语素构成的"开心".既可视为词.也可视为短语.作为词,它有心情快乐舒畅之意;作为短语,它有瓜子的皮壳容易剥开之意.正因如此,广告语中的"开心"便有了双关含义:既向受众宣扬了XX瓜子皮壳容易剥开的优良品质,又向受众传达了XX瓜子可以给购买者带来愉悦心情的信息."闲"妻良母——某某洗衣机广告该句借用"贤妻良母"这一成语的影响力,利用"闲暇"中的"闲"与"贤妻良母"中的"贤"谐
5、音的特点,将"贤妻良母"中的"贤"替换为"闲".这一巧妙的替换,让"'闲'妻良母"一词既有了"该产品能让人(一般为女性)更悠闲和更自在"的含义,又有了"该产品能让人(一般为女性)成为男人眼中的'贤妻'和子女眼中的'良母…的含义.真"橙"爱你每一天,××果汁——XX果汁广告上例巧妙运用谐音双关,除了强调XX果汁是原汁原味的"真橙"之外,还向消费者传达了这样的信息:XX果汁对消费者的爱,是决不掺假的"真诚".喂,你好吗?——X×胃药广告因为"喂"与"胃"谐音,上例广告便具有了"喂,你好吗"和"胃,你好吗
6、"的双重表达效果."喂.你好吗",是对广告受众的问候;而"胃,你好吗",则是对广告受众的"胃"的亲切问候.广告语体现了该胃药产品对受众"胃"的关怀,颇具亲和力.ZHONGXUEYUWENJIAOXUECANKAO77悦读提升?析字词?zycydts@163.tom趁早下"斑",不要"痘"留.——XX化妆品广告句中的"下斑"同"下班"相谐,"痘留"同"逗留"相谐.两词相配,诙谐幽默.一方面劝导广告受众要及早祛斑祛痘.另一方面也宣传了XX化妆品祛斑祛痘的神奇功效.一元购机,机不可失.——小灵通句中的第一
7、个"机",单纯指"小灵通",而第二个"机"则具有双关含义:既指"小灵通",又指"机会,时机",即告诉消费者要把握好如此难得的购机机会.聪明的妈妈会用锌(心).——本锌用品"锌"是一种微量元素的名称,"锌"与"Ib一-'同音,广告语的含义指聪明的妈妈会用心关爱孩子,自然也会选用该补"锌"产品.二,意义双关也先看一个例子:明代才子唐寅和朋友陈伯阳到郊外游玩,唐寅出了上联"眼前一簇园林,谁家庄子",请陈伯阳对答.上联的"庄子"语含双关.表面上看仅仅是指庄子——园林,而实际上却兼指《庄子》之书,给对答增添了
8、难度,所以陈伯阳一时对不出来.等到了,酒店,见到墙上写的"杜康传技,太白遗风"时,陈伯阳才受到启发.对出了下联:"壁上两行文字.哪个汉书."下联中的"汉书"同样一语双关.表面上看仅仅是问"杜康传技,太白遗风"这八个字是哪个汉子书写的,而实际上却兼指《汉书》这本书.联句构思巧妙,语含双关.耐人寻味.由此来看,所谓意义双关,就是利用词语的多义性在特定的环境下构成的双关.意义双关中的双关词语.同时涉及两种及以上的事物,表面上好像仅仅是指眼前的甲,而实际上却既指眼前的甲.又指
