“双十一”购物狂潮分析(廖佑贵)

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1、项目编号项目成绩课程论文课程名称传媒经济学系别经济系专业年级11级经济学一班学生姓名廖佑贵学号20113230138完成时间：2013年12月27日《传媒经济学》课程论文评分细则课程论文题目：评价指标指标内涵分值评分选题质量目标要求符合专业培养目标，体现综合训练基本要求20选题难度选题难易度适宜，体现教学计划对本科教学环节所规定的要求工作量数据翔实，分析得当，论文安排科学、合理，与学校计划安排规定的完成时间吻合结合实际有一定的理论价值或实际价值能力水平查阅文献根据要求通过网络调查、文献检索和现场调查等多种手段查阅有关文献资料，有一定的广度30综

2、合运用知识综合运用知识能力强，能较系统地运用相关理论与知识解决实际问题进行分析，并提出见解方案设计研究方案设计科学、合理，能较好体现专业培养目标方法手段研究方法先进，研究手段多样，有创新论文撰写质量与成果论文结构文本结构、格式规范，论文要涵盖标题、摘要、关键词、正文、参考文献50文题相符论文能紧扣主题，主题鲜明，观点正确，重点突出写作水平论文结构严谨，层次清晰，结论正确，技术用语准确；行文流畅，语句通顺写作规范写作符合学院论文相关规范篇幅论文字数≥6000字成果质量对相关理论或实际问题有较深刻的认识，有新的见解，有一定的创新总分教师签名：注：此

3、表与学生课程论文一并存档“双十一”购物狂潮分析摘要:11月11日，搜索“双十一”字眼，映入眼帘的，除了各种促销信息，就是各家电商不断更新的销售数据。尽管天猫的表现可圈可点，但由于基数的原因，天猫当天交易额的增长幅度不及京东、易迅、酒仙网等电商平台，此前它们对天猫的狙击已经开始见成效。天猫方面表示，数字还在以每小时百万级的数量在增长，照此趋势发展下去，预计“双十一”当天产生的包裹量将超过1.5亿个，从而诞生一项新的交易记录。业界预期，这个交易记录是超过300亿元。从10月份起，以“双十一”之名的促销活动就没有断过，先是京东的“1020”促销，后是

4、腾讯接力“10.21-10.24”，进入11月，各家电商都在努力释放“双十一”的购买力。各大电商更是打出自己的优势牌，京东、易迅发挥物流优势，公交牌上“迟到的剃须刀”、“迟到的防晒霜”系列广告很是夸张。国美、苏宁则发挥实体店优势，在“O2O”上作文章，线下体验，线上购物，同步同价作为卖点；亚马逊、易迅网、1号店、酒仙网、乐蜂网等也都各显神通。电商在激战的同时，一些传统百货集团也在线上线下发起“立体战役”。海宁皮城的“双十一”促销在11月7日上线；8日，王府井宣布，旗下各大城市30余家王府井百货商场携手王府井网上商城启动了实体卖场、网上商城、手机

5、APP三位一体的服务和促销互动行动。不过，海宁皮城的相关负责人介绍，“双十一”活动期间，海宁皮城销售情况并不太好。该人士表示，“双十一”，主要还是天猫为主角，“我们顺带上一些销量。”有高潮，就有退潮。“双十一”一天500亿交易额的井喷，是创造了需求，还是转移了需求？在一个本应平滑的销售曲线上人为地制造出一个高峰，将消费者未来几天甚至几个月的消费能力集于一天爆发，这是透支未来消费。只有消费转移而没有消费增量，还让出了大量的利润，投入了巨大的仓储、物流、客服成本，很可能就是赚了吆喝却赔了买卖。针对“后双十一”一些电商门前冷落、网站流量下滑的情况，南

6、京财经大学经济学院教授赵光瑞说，集中式促销导致的爆发性购物狂潮，容易透支消费者的购买力，商家要有清醒认识，及早应对即将出现的沉寂期、恢复期，不能盲目乐观。关键字：双十一购物电商淘宝商城消费第14页共16页目录一、研究背景3二、形成的原因4（一）消费习惯的转变4（二）CPI的居高不下4（三）传统零售行业经营不佳4（四）阿里巴巴的宣传力度的加大4（五）网络的放大作用5三、存在问题分析5（一）存在价格虚降与欺诈现象，消费者并未真正得到实惠5（二）“双十一”巨大的交易规模使得电商企业在技术"物流与售后等配套环节出现瓶颈5（三）电商企业创造的“双十一”空

7、前繁荣实为消费者的消费透支，不可持续6（四）电商企业陷入同质化价格战的陷阱，无法自拔6四、双十一所展现的电商发展趋势6五、关于我国电商企业健康发展的对策7（一）完善规范网购交易制度，构建安全"舒畅"有效的网购环境7（二）以质量与服务为核心，构建核心竞争力，避免同质化低价竞争趋势8（三）整合内外部资源，形成供货、技术、营销及售后等环节的协同管理8（四）构建适应短期大量交易的快速"安全"低成本"多元化的绿色物流模式8（五）形成线上线下的良性互动，持续发展9六、总结9参考文献9第14页共16页一、研究背景2009年11月11日，天猫（淘宝商城）借“光

8、棍节”之说，开始举办大型促销活动，以期塑造天猫的商业节日。天猫选择11月11日是因为这刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销旺季的空白期，通过“造节”