电商大促引发全球购物狂潮.doc

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1、电商大促引发全球购物狂潮全球最著名的两个电商促销节日分别是美国的“网购星期一”和中国的“双十一”。网络促销节已成为全球电子商务发展的重要时代特征。11月和12月是美国的圣诞购物季。根据全美零售联盟（NRF）数据，2014年这61天的销售额达到6169亿美元。其中，以“黑色星期五”（BlackFriday）、“超级星期六”（SuperSaturday）、感恩节（ThanksgivingDay）、“网购星期一”（CyberMonday）和“绿色星期一”（GreenMonday）、免费送货日(FreeShippingDay)等六天销量最大。“超级星期六”、“黑色星期五”和

2、感恩节最初是以传统商场为主，但电子商务占比已经很高。根据研究机构ShopperTrak的数据，在2014年的“黑色星期五”，电子商务占全部销售额的20%。“黑色星期五”是指感恩节后的第一天，这一天通常被认为标志着圣诞购物季的正式开始。“网购星期一”、“绿色星期一”和“免费送货日”是以在线零售为主。根据comScore数据，“网购星期一”是美国第一大在线零售节，2014年的交易额达25.85亿美元；其次是“绿色星期一”；“黑色星期五”和感恩节的在线零售交易额分别达到19.41亿美元和13.7亿美元；“免费送货日”位居第五。如下表所示。在11月和12月的购物季，美国桌面

3、网络购物额超过530亿美元，同比增长15%。“黑色星期五”和“网购星期一”等购物节日起源于美国，后蔓延到英国、法国、德国、加拿大等西方国家，阿根廷、巴西等拉美国家，澳大利亚和新西兰等澳洲国家。根据《每日邮报》报道，2014年英国“网购星期一”销售额约6.5亿英镑。“网购星期一”在这些国家也结合了本国特征，例如俄罗斯的“网购星期一”在每年的一月。表3-3美国五大电子商务促销节在2014年的销售额(百万美元)“双十一”是中国最大的网络促销节。尽管主要在中国一个国家，但单日交易额却位居全球之冠。2014年“双11”当天我国的网络零售总额超过700亿元人民币。其中，阿里巴巴

4、集团旗下四大零售平台的成交额达到571亿元，以自营为主的京东成交额82亿元。除“双十一”外，我国还有其它多个网络促销节日，如京东发起的“618”大促、淘宝发起的“双十二”等。