《市场营销学》第08章

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1、市场营销学》第08章在线测试 《市场营销学》第08章在线测试剩余时间：58:44窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做()A、品牌标志B、商标C、品牌名称D、品牌名称 2、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精

2、有"飘柔"、"潘婷"、"海飞丝"等，这种做法属于（）A、品牌扩展决策B、品牌扩展决策C、统一品牌决策D、品牌更新定位决策 3、产品概念中最基本最重要的是()A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、选购产品 4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了()A、品牌质量决策B、品牌扩展决策C、家庭品牌决策D、品牌重新定位决策 5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()A、多品牌决策B、在产品延伸决策C、扩大产品组合决策D、产

3、品差异化决策第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、企业的产品组合有一定的()A、宽度B、长度C、高度D、深度E、关联度 2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()A、企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌 3、企业表象识别系统的构成因素为()A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别 4、啤酒瓶属于()A、A首要包装B、B次要包装C、C直接包装D、D装运包装E、E外包装 5、引起国际贸易产品生

4、命周期的,主要是各国的()A、A经济差别B、B人口差别C、C自然资源情况差别D、D地理因素差别E、E科学技术差别第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()正确错误 2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。()正确错误 3、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()正确错误 4、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。()正确错误 5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）正确错误窗体底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市

5、场营销学》第08章在线测试的得分为20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下：·1.1[单选][对]品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做()·1.2[单选][对]有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有"飘柔"、"潘婷"、"海飞丝"等，这种做法属于（）·1.3[单选][对]产品概念中最基本最重要的是()·1.4[单选][对]美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了(

6、)·1.5[单选][对]在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()·2.1[多选][对]企业的产品组合有一定的()·2.2[多选][对]在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()·2.3[多选][对]企业表象识别系统的构成因素为()·2.4[多选][对]啤酒瓶属于()·2.5[多选][对]引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的()·3.1[判断][对]消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()·3.2[判断][对]市场补缺战略的特点是进行包围进攻。()·3

7、.3[判断][对]直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()·3.4[判断][对]公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。()·3.5[判断][对]消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）