传媒行业2018年度中期策略报告：流量红利+付费红利，再掀“新 经济”热潮

《传媒行业2018年度中期策略报告：流量红利+付费红利，再掀“新 经济”热潮》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目录1、板块回顾与下半年投资主线..............................................................................-5-1.1股价表现：板块相对收益显著提升，个股走势继续分化..........................-5-1.2公募基金持仓：传媒板块超配比例持续提升...............................................-6-1.3下半年主线：CDR在即，流量红利+付费红利再掀“新经济”浪潮...........-8-2、

2、寻找新的流量红利：移动全面视频化+万物开始互联..................................-10-2.1、廉价移动流量打造通信基础，“音视频”时代到来（驱动因素）..........-10-2.2、AI推动下，智能家和物联网值得期待....................................................-12-3、万物开始互联，智能家带来全新流量入口.....................................................-14-3.1、硬件智能化已带动近

3、三千亿智能家居市场..............................................-14-3.2、智能家居入口之争激烈，巨头争相布局..................................................-18-4、微信生态商业化爆发，小程序迎流量红利.....................................................-21-4.1、微信公众号流量已成熟，变现正当时...........................................

4、..........-21-4.2、小程序横空出世，微信生态圈流量进一步集中......................................-24-5、用户付费意识逐渐养成，付费能力不断提高.................................................-29-5.1、移动整体用户红利不再，仍有优质内容的付费红利..............................-29-5.2、付费推动视频和阅读进入良性发展.........................................

5、................-30-6、视频：付费率提升和自制内容将成为平台发展重心.....................................-31-6.1、视频网站的活跃用户增速已经放缓，但付费率仍在明显提升..............-31-6.2、视频网站格局：腾讯霸主稳固，芒果TV紧咬前三..............................-33-6.3、视频平台发力自制内容收窄平台亏损，自制网综频出爆款..................-37-6.4、“世界杯”带动体育赛事流量火爆，暑期再掀体育热潮..

6、......................-39-7、付费阅读：数字阅读，实体图书待政策落地.................................................-40-7.1、数字阅读：向上趋势依旧，重视微信渠道红利......................................-40-7.2、实体图书：税收优惠政策续期，长期发展看集中度提升......................-41-7.3、积极拥抱阅读产业渠道、模式和需求新变化。..............................

7、........-43-8、投资策略：........................................................................................................-44-8.1重点推荐标的...............................................................................................-44-8.2风险提示................................

8、.......................................................................-46-图1、2018