香奈儿五号香水影视广告分析

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1、香奈儿五号香水影视广告分析文/梁晓艳李志强（一）香奈儿品牌介绍作为高级奢侈品牌，香奈儿品牌（下文称香奈儿）蕴含着丰厚的历史背景和文化精神，其品牌本身就是一个传奇，一个卖点。品牌创始人加布里埃尔•香奈儿（下文称加布里埃尔）有着勇于突破，创造自我的精神，也将女性从传统的着装所带来的生理和心理的束缚中解放。加布里埃尔一直认为既然服装是用来穿着的，那舒适度和美丽是同等重要的。这种理念也是香奈儿作为高级奢侈品所一直秉持的理念。“奢侈品必须要舒适，否则就不是真正的奢侈品。”加布里埃尔这样说道。加布里埃尔创造了自己的流行趋势，彻底将20世纪20年代打造成了香奈儿时代，使当时极度繁琐的奢华归于

2、简洁优雅和舒适。1954年2月5日,加布里埃尔以71岁高龄复出时尚界，并在之后的半个世纪创造了极具香奈儿风格的香奈儿软呢套装及2.55包等。加布里埃尔对每一件产品都力求完美的严谨而细致的态度赢得了女性们对其及其品牌的追捧和尊重。“香奈儿代表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格。”她如此形容自己的设计。对时尚和生活充满自信和热情的加布里埃尔也将这种精神融入了她的设计和品牌中，使得香奈儿成为了最具个人风格的品牌。“流行稍纵即逝，但风格永存。”——这句加布里埃尔的名言也成为了香奈儿的核心精神和品牌的烙印。（二）香奈儿五号香水介绍加布里埃尔作为第一个关注香水的时尚服装设计师，又给香水界

3、带来了一次突破。至1920年时，女用香水都崇尚单一花调香，而加布里埃尔却对调香师恩尼斯•鲍说她不要她的香水有一丝玫瑰或铃兰的味道，要用人工合成的香味，并且它应该是一瓶闻上去有女人味的香水。因此，恩尼斯•鲍首次在调香中运用了芳香物质乙醛，以及茉莉、五月玫瑰、海地香根草、依兰依兰等等。共80多种花材成就了一款抽象而神秘的香水。加布里埃尔在香水样本中选择了五号，并以此为这款香水命名，香奈儿五号香水（下文称五号香水）至此诞生。其包装设计也颠覆了上世纪20年代市场上盛行的刻花玻璃瓶或细颈瓶的香水瓶，而是采用像实验室容器一样的极其简洁朴素，甚至看起来有点严肃的瓶子作为五号香水的香水瓶，其瓶

4、盖灵感来自于芳登广场的几何轮廓，如完美切割的钻石，与当时市场上的香水瓶相比更是显得别具一格又丝毫不失高雅的格调。1921年五号香水正式面向市场发布，并进而成为了香奈儿标志引言影视广告包括了两个方面，一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告，二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。相较于平面广告的视觉化信息传播和广播广告的听觉化信息传播，影视广告同时具备了影像和声音的结合，从视觉听觉双管齐下，表现力更强更直观，广告效果亦有提升，对于消费者的购买行为有导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。影视广告通过大众传播媒介传播产品信息，使得广告片的覆盖率

5、更大，信息传递更快，重复率更高，更能够在消费者心中留下深刻的印象。但以电视作为主要传播媒介的影视广告不足的地方在于单个广告片持续时间短暂，受众集中关注的程度低，成本过高并且制作周期也相对较长。本论文分析的是奢侈品香水的影视广告片，该广告片在产品信息传达方面没有刻意追求信息的全面阐述，而更注重强调情感、格调、风格、个性等这类看不见摸不着的感性及心理的精神层面信息的传播，而这也使得该广告片充满了艺术性。一、布拉德•皮特CHANELNO.5香水影视广告片背景资料39上海商业/商务传播/性的产品，也成为了20世纪的经典象征。1959年，五号香水成为纽约MOMA现代艺术博物馆的永久典藏，

6、五号香水已不仅是风靡全球的商品，更是一件具有跨时代意义的艺术品。时至今日，这款最具传奇色彩的香水仍然闻名并畅销于全世界。2012年，香奈儿再次突破传统，邀请好莱坞知名男星布拉德•皮特为这款极具女性化的香水代言。二、布拉德•皮特CHANELNO.5香水影视广告片构成要素分析（一）画面内容（以时间轴节点为序）1.0秒至18秒（下称a部分）a部分是主要的故事叙事时间。在广告片开始时，皮特位于画面黄金分割正方形部分（图1中红色部分）的中线处，同时视线位于黄金分割矩形的剩余部分的中线处，从而形成了视觉中心。人物主体在画框内留取了一定的头顶空间，解除了压抑感。画面左侧留下了大量空白，为接下

7、来的画面的移动预留了足够空间。广告片采用标准镜头的平摄角度，这是最符合正常人眼视觉生理特征的角度，使人眼的视线与主体人物的视线大致相等，利于表现亲切真实的感觉，且构图的稳定性强，给观众的心理上带来一种写实、自然稳定的感觉，但是平摄角度在空间感和透视效果的表现上比较薄弱。广告片的构图上只有主体和背景，背景内容也比较单调，为了弥补平摄的缺陷，将背景设定为房间的一角，并用深景深来表现人物及背景丰富的细节进而形成画面的层次感。同时采用了推镜头与横移镜头相结合的综合运动拍摄镜头，这种包容的拍摄方式，移