某地产营销活动策划执行方案

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1、2013年某国际城营销策划执行方案户外媒体广告推广执行目录确定媒体投放区域已确定媒体区域：机场高速收费站跨桥广告，河东机场途经出入口单立柱各1河东机场飞机头等舱休息区覆盖人群：机场高速收费站交费等候车流出入机场车流乘坐飞机头等舱的高端人群时间节点：2012年12月当月意向目标区域解放街与民族街交汇处宁丰宾馆楼顶广告大牌（在刊画面：海亮地产）新华街建发东方红广场南侧楼顶大牌（在刊画面：万达广场）北京路与凤凰街交汇处西北角广告大牌（在刊画面：豪雅名店）特殊说明：意向目标区域短期内均无档期。替代措施因为目标区域户外媒体短期内均无档期，固考虑投放电信传媒LED大屏。可供选择

2、区域：银川河东机场候机大厅（80平米屏幕）银川新华百货老大楼（140平米屏幕）银川新华街路口新华百货购物中心（130平米）银川新华百货东方红广场（110平米屏幕）银川光明广场人民会堂（36平米屏幕）综合地理位置及依附“大品牌、大户外”原则综合地理位置、覆盖面考虑初步选定投放区域为：银川新华百货老大楼（140平米屏幕）银川新华百货东方红广场（110平米屏幕）投放方式为15秒视频广告，每天不低于60次循环播放.2012年1月当月、视频物料准备，合作影视公司确认，脚本撰写，首次视频宣传主线：以公司背景为主、强调公司成立背景（关键字眼、迪拜、三X、最大民营共同体、银川、新生

3、活方式助力）视频传达效果：三X集团、作为中国最大民营共同体，在迪拜成立，倡导全新生活方式，强势登陆银川，为全新生活助力。传达目的：品牌形象造势，植入三X品牌概念，为后期项目宣传做公信度、品牌感铺路目标合作视频制作机构：凤翔九天视博影视视频完成截止：2012年1月底2013年2月—2013年4月户外视频广告出街投放时间：2012年2月—4月起点放在春节假期结束2013年2月16日—2013年4月16日共计三个月时间节点：2013年1月——4月时间节点：2013年1月——4月视频完成广告合作确定视频投放出街投放周期：3个月投放方式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播

4、放.覆盖区域:：建发东方红广场人流/，新华街由东向西车流（因新华街较为拥堵，所以车流速度较慢）民族街由北向南车流及人流，解放街东西双向车流及人流预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定）广告投放费用：118000元整（单屏15秒季度广告投放价格为59000元整）时间节点：2013年2月——5月2013年2月机场户外媒体首次出街媒体推广切入点：企业宣传隐射项目，媒体背景以纯色为主，户外媒体注重醒目推广标语：我家的客厅，就是我得生活名片三X宁夏（全新生活方式的服务者）生活，就是住在别人的爱慕里三X宁夏（全新生活方式的服务者）打造一个时代的城邦理想三X宁夏（全新生活

5、方式的服务者）时间节点：2013年4月2013年4月户外视频媒体、机场户外媒体二次出街准备，视频脚本撰写视频宣传主线：以公司项目第一组团介绍为主、强调产品（关键字眼：新生活、蓝天、高尔夫、三X、全新生活方式服务者）视频贯穿内容：三X宁夏、新生活方式的服务者，三X宁夏、侵力打造惊世力作。三X（宁夏）世界民族城耀世启幕，中阿之门，宁夏客厅、墅在城中城，36洞高尔夫的皈依，邀您关注传达目的：三提三X，再三效应产生、以三X之名带第一批次项目，打入受众记忆合作视频制作机构：凤翔九天视博影视视频完成节点：2013年5月投放节点2013年6月—2013年8月投放周期：3个月投放方

6、式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播放.覆盖区域:：主要覆盖建发东方红广场商圈人流、/解放街与民族街交汇处车流及人流预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定）广告投放费用：118000元整（单屏15秒季度广告投放价格为59000元整）时间节点：2013年5月2013年5月机场户外媒体二次换版：图文并茂，文字以简洁为主，越经典的东西，越简单，越印象深刻，图以绿色高尔夫球场为主，绿色能给人耳目一新的感觉配图标语：挥杆人生，家天下三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕纯别墅，纯Golf三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕城之南、还你一片绿草蓝天三X（

7、宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕推门、挥杆、三分钟忘记世界三X宁夏世界民族城耀世启幕三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕当别墅与高尔夫完美融合一切都将不再是梦三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕在家门口打高尔夫三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕无峰层、不挥杆、无三X、不别墅、家在哪里，高尔夫就在哪里三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕三XDM杂志杂志名称：X动天下副标题：立体财富立体生活定位：“打造全新生活方式，让财富更立体”目标人群：银川及周边市区35-50岁高收入高资产人群。价值取向：“知富阶级应该更懂生活”主要内容：本DM杂志