《市场营销与策划》模拟题（二）

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1、《市场营销与策划》模拟试题——夏和标老师制作15068888659《市场营销与策划》模拟题（二）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、以下不属于人文方法的是（）A、集思广益法B、调查法C、预测法D、经验法2、属于营销策划发展战略的主题是（）A、产品认证主题B、市场开发主题C、营销方式选择主题D、产品延伸主题3、可口可乐的广告策划主题“永远的可口可乐”反映的是成功主题的哪一特点？（）A、主题要独特新颖B、主题要明快透彻C、主题要有冲击力D、主题

2、要进行艺术加工4、对于处于SWOT象限图的第二个象限内企业应该选择的的发展战略是（）A、扩张战略B、防卫战略C、退出战略D、分散战略5、收音机与录音机组合成收录音机是属于那种创意技巧？A、算术组合法B、定向组合法C、相关组合法D、杂乱组合法6、（）是对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明。A、前言B、目录C、摘要D、正文7、（）不属于与产品要素相适应的包装策划。A、系列包装B、等级包装C、配套包装D、馈赠包装8、不属于产品策划内容的是（）A、服务形式策划B、服务项目策划C、服务收费策划D、服务人员策划9、（）是指生产厂家直接将产品销售给消费者A、经销商模式B、代理商

3、模式C、直销模式D、垂直渠道模式10、不属于经销商政策管理的是（）A、分销权及专营权政策B、年终奖政策C、促销政策D、员工培训政策11、广告策划书文案的（）是指根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告的目的A、阻碍分析B、广告战略C、公关战略D、媒体战略16《市场营销与策划》模拟试题——夏和标老师制作1506888865912、（）是指企业利用举办各种社会性、公益性、赞助性活动开展公共关系互动的模式。A、征询性公共关系模式B、服务性公共关系模式C、社会性公共关系模式D、交际性公共关系模式13、（）是零售企业经营定位设计策划的前提和基础A、目标市场定位B、商品

4、定位C、商品品牌定位D、价格定位14、“IBM就是服务”，反映的是哪一种企业经营理念定位模式（）A、和谐、诚实型B、质量、技术型C、市场经营型D、优质服务型15、属于企业行为识别系统对外方面的是（）A、员工教育B、市场调查C、业务培训D、公害对策二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16、企业的营销内部环境分析包括（）A、企业发展战略B、企业任务C、企业的业务组合D、企业内部资源E、企业的产品和服务17、产品提价的原因有（）A、企业对利润的

5、渴求B、成本膨胀C、产品供不应求D、产品内在质量的提高E、产品外在质量的提高18、供应链渠道管理下物流管理的特点（）A、对物流网络规划能力的增强B、物流网络的无缝链接C、灵活多样的物流服务提高了用户的满意度D、共享信息的增加E、信息跟踪能力的提高使供应链物流过程更加透明化19、公共关系策划设计的步骤包括（）A、确定公关策划的目标B、选择公关策划的方式C、设计策划方案D、策划方案的实施E、编排公关策划具体内容20、购物中心的特征有（）A、开发过程的整体性B、商品组合和功能的多样性C、营销策略的灵活性D、地点的便利性E、景观的一致性16《市场营销与策划》模拟试题——夏和标

6、老师制作15068888659三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)21、创意22、品牌策划23、价格策划24、战略渠道设计25、视觉识别策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26、简述SWOT分析的意义27、简述产品推广策划的思路28、简述公共关系信息传播29、简述购物中心策划的总体思路16《市场营销与策划》模拟试题——夏和标老师制作15068888659五、论述题(本大题10分)30、论述新产品投入市场的特征和新产品的策划方案六、案例分析（本大题15分）31、在国内经济型轿车市场上，像广州本田妁“飞度”一样几乎是全球同步推出的车型还有

7、上海大众的POLO。但与“飞度”相比，POLO的价格要高得多。“飞度”1．3L五速手动档的全国统一销售价格为9．98万元，3L无级变速自动挡销售价格为10，98万元。而三厢POL0上市时的价格为13．09—16．19万元。“飞度”上市后，POLO及时进行了价格调整，到12月中旬，在北京亚运村汽车交易市场上，三厢POLO基本型的最低报价是11．11万。即使这样，其价格还是高于“飞度”。虽然“飞度”9．98万元的价格超过了部分消费者的心理预期，但在行家眼里，这是对其竞争对手致命的定价。“飞度”定价上也体现了广州本田的营销技巧。对于一般汽车企业来说，往往从