市场营销策划模拟题2

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1、市场营销策划模拟题2一、单项选择题1.策划的核心是(C)第页A.目标B.决策C.创意D.信息2.装牙膏的塑料软管属于(C)第页A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装3.产品生命周期包括的阶段数量是(C)第页A.二阶段B.三阶段C.四阶段D.五阶段4.产品进入市场，必须要考虑的是(B)第页A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润5.市场机会的一般特征是(A)第页A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等C.公开性时间性理论上和实践上均不平等D.公开性时间性理论上和实践上均平等6.在寻求市场机会时

2、，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(C)第页A.询问调查法B.德尔菲法C.头脑风暴法D.召开座谈会法7.下列不属于目标市场策略的是(D)第页A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.分散性市场策略8.市场定位指的是(C)第页A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位9.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(B)第页A.产品组合的宽度

3、B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的关联度10.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(B)第页A.超级细分B.反市场细分C.地理细分D.多数谬误11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是(C)第页A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突12.分销渠道指的是(A)第页A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径B.产品由生产者向消费者的转移C.产品由经销商向消费者的转移D.产品由经销商向消费者转移过程

4、中所经过的路径13.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是(B)A.固定薪金制B.佣金制C.复合制D.变动薪金制14.广告创意指的是(D)A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式15.客户管理中，对A类客户定期报告的时间是(C)A.一个月B.三个月C.半年D.一年二、多项选择题1.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有(ACDE)A.行为记录法B.面谈访问法C.直接观察法D.亲自经历法E.痕迹观察法2.市场跟随者可选择的战略有(ABCD)A.紧密跟随B.有距离地跟随C.有选择地跟随D.名

5、牌货的模仿者E.不跟随3.市场营销信息系统包括(ABCE)A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销预测系统E.营销决策系统4.客户管理的原则有(ABDE)A.动态管理B.重点管理C.综合管理D.专人管理E.灵活管理5.选择分销渠道应该考虑的顾客因素有(ABDE)A.顾客的性质B.顾客的预期C.顾客的数量D.顾客的地理分布E.顾客购买习惯三、名词解释1．撇脂定价策略:是一种高价格策略，即在新产品上市初期，价格定得较高，以便在较短时间获得较大利润。第255页2．市场再定位：又称新定位或第二次定位，是指企业变动产品特色，以改变目标顾客群对其原有的印象，

6、使目标消费者群对其产品新形象有一股重新的人生过程。第181页3．市场营销策划：是企业对未来将将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。第5页四、简答题1.影响目标市场选择的因素有哪些?（1）企业特点。企业具有大规模的单一生产线、拥有广泛的分销渠道、产品标准化程度高，可以采取无差异市场策略；企业具有相当的规模、技术设计能力强、管理素质比较好，可考虑差异性市场策略；实力比较薄弱的中小企业，难以有效地开拓整个市场，就采用密集性市场策略。（2）产品特点。需求弹性比较小的初级产品

7、，如农副产品、钢材、石油，一次交易量答，可以采用无差异市场策略；一些虽事实上存在品质差异，但大多数消费者并不了解或不必加以区分的产品，如粮食、食盐、建筑用砂石等可采用无差异市场策略；题写弹性需求比较大，尤其是一些产品差异比较大的选购品，如服装、化妆品、家用电器等，采用差异性市场策略或密集性市场策略，（3）市场特点。如果市场上大多数消费者的需求与爱好比较相近，而且购买的数量变化不大，对营销刺激的反映不明显，可采用无差异市场策略；如果市场内各个消费者群的需求差异较大，则采用差异性市场策略或密集性市场策略。（4）产品在生命周期种所处的阶段。如果产品处于导入阶段和成长阶

8、段，采用无差异市场策略；