优衣库品牌营销ppt对应说辞

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1、我们小组的案例内容是有关优衣库的。优衣库是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。这是一些优衣库的店面信息，他们所有的专卖店的面积都是很大，而且地理位置都相当的好。公司坚持将顾客要求迅速商品化，迅速提供商品这一快速文化。而与它同走快速时尚路线的还有西班牙第一大服装品牌zara和瑞典品牌H&M他们的品牌里面都是“时尚质量平价”的三位一体的理念，而H

2、&M和ZARA为了保证货物更新速度，款式多，但数量少，还可以减少顾客撞衫的几率。而优衣库则是每件产品的颜色多种多样，造成款多数量也多的一个现状，但是这未必就是件坏事。由于优衣库的平价及简约的设计风格很容易被模仿，跟风的商家很多，造成消费者对于产品并没有一个区隔于其他品牌的印象。优衣库希望更多的人购买他们的产品，而广告的目的则是让消费者对优衣库有一个不同于其他品牌的印象并考虑购买其的产品。先来看看优衣库的品牌定义，现代、简约自然、高品质且易于搭配。根据这一特点优衣库该以一个什么方向去发展呢？这个大家应该都知

3、道，犀利哥。被网友被称为是乞丐王子，最英俊的流浪汉，不仅有人到他经常出现的街道，蹲点围观，而且有粉丝要求与他合影，很多媒体也过来采访，甚至引发了一次模仿犀利哥的这种混搭潮流，让犀利哥一夜成名的就是那么一身随意混搭的旧衣服。混搭一词啊，这是时尚界的专用名词，指什么呢？把不同风格不同材质的东西按照个人的品味拼凑在一起，打造一个完全个性化的风格。比如说皮草混搭薄纱，晚装混搭牛仔裤，男装混搭女装，啊，都有人这么穿，不过我今天要讲的这个混搭，不是前面讲的那几种混搭，而是不同身价品牌的混搭。这些顶级品牌搭配的东西有的

4、不过百十元，但是常常会被和夏奈尔，lv这些顶级大牌来搭配，其实不只这几幅图片，您只要要加留意。啊，不难发现，这个便宜的品牌服装经常被很多高端的时尚杂志隆重推荐，这也印证着优衣库的公司现任董事长兼总经理柳井正所说的一句话衣服是服装的零件，组合消费者的自由。.优衣库的百搭绝非无凭无据它的支持点总结为三个：海量的设计，时尚元素，还有标签的隐藏海量的设计优衣库，日本排名第一的休闲服装品牌，创立二十几年以来，无论春夏秋冬优衣库都会推出几百种款式的经典服装而且每种款式的颜色高达十几种，简单的样式却能百搭，穿他几年不过

5、时。以每年夏天推出的印花系列为例，一上来就是几百款的设计量，各有主题，游戏，动画片，电影，各种流行的东西，总之只要走进优衣库的大门，大都抵不过海量设计的吸引。不喜欢这款，我就有那款，总有一款适合您。2010年5月15日优衣库即将开业的上海旗舰店的各类宣传，其中国版网络专区【UNIQLO88COLORS】更是不遗余力打出了美女牌。在网站上，88位身着绚丽色彩翻领T恤的美少女，通过舞蹈尽情展现自己活泼自信的一面。此次活动结合了中国内地最大的视频网站【优酷网】和最具人气的SNS网站【开心网】，所有网友可以在网络

6、上和这88位少女进行面对面的沟通。优衣库还特别准备了【加入优衣库88炫彩视频】的投稿环节，将从所有的投稿人当中精选出888人，制作成888段各具风格的视频短片，于5月15日，在优酷网、youtube以及世界各国的优衣库旗舰店内播出.时尚元素如果光拼价格的话，恐怕就会陷入和其他品牌无休止的价格战旋涡中，对于客户来说比价格更难拒绝的是具有时尚元素的设计。为了体现优衣库的时尚。它与时尚杂志合作开发联名的商品，甚至不惜重金邀请一流的明星来代言2008年，柳井正还邀请了很多顶级奢侈品牌非常钟爱的超模阿格尼丝迪恩和卢

7、克沃洛来担任优衣库最新的夏日季节广告模特，这两个人一联手，本身在时尚界就引起了一场不小的轰动，随之而来，也帮忙迅速宣传了优衣库的品牌不仅如此，柳井正还邀请公司以外的设计师。其实这些还都是一些小怪招而已。2009年竟然邀请到已经归隐多年的极简女王吉尔桑达进行长期合作吉尔桑达是服装界的极简主义设计女王，过去因不满意自己的老东家普拉达而隐退了。很多公司都在实图把这位设计师收到自己的麾下都没有成功，可是优衣库去办到了。这是一次街拍（近年很流行）结合地图定位（未来会很流行）的行销案例；qyf中国网络广告人学习交流社

8、区广告公司在东京各个地方，组织了一次大规模的街拍活动；qyf中国网络广告人学习交流社区然后从这些街拍者当中随机抽取1000名比较有型的人的照片，整理视频以及照片；qyf中国网络广告人学习交流社区结合GoogleMap，把这些相关的视频以及照片串联起来！qyf中国网络广告人学习交流社区组成一幅TokyoFashionMap（东京时尚地图）；qyf中国网络广告人学习交流社区用户上活动网站可以查看这些人，试穿各种外套视频，以及图片；