优衣库(1)品牌认识

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1、优衣库UNIQLO目录UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE,意思是独特的服装仓库日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者倡导‘百搭’理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品‘衣服是配角，穿衣服的人才是主角，’突出以人为本的穿衣理念品牌概念品牌认识品牌认识UNIQLO品牌的迅销公司成立于1963年1982年，创始人柳井正，在美国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启

2、发，回国后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售体系实现店铺运作的低成本化。2009年，柳井正以61亿美元的身价成为新的日本首富诞生程历品牌认识以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放，根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多元化的选择即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，这也是优衣库对于店铺经营的用心之处使得顾客能够很清晰，很快的了

3、解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的感觉以人为本理念与目标定位模式竞争服务竞争管理竞争目标高性价比低成本自助服务精细管理利润率以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服降低成本将生产和销售两大环节迅速合理联系起来将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为世界一流的休闲服装零售企业最大限度的考虑并分析顾客的需求实现最高水准的顾客服务为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营产品种类男装部分ME

4、N经营模式SPA模式是指“将生产与销售直接连接”，也就是将“顾客”与“生产者”直接相连。SPA模式顾客生产者适时存购管理汇聚销售商的订货单，每周实时监控，根据检测分析的数据，来制定生产量，所以基本没有多余的库存。产品种类女装部分WOMEN产品种类童装部分BABY消费群体优衣库在创立之初就确定了‘让所有人都能穿的休闲服’的经营理念满足儿童，青年，中年，老年和不同性别人的穿着通过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料，超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜爱和支持在中国优衣库主要的消费群体在5—35岁之间消费习惯走进优衣库整洁宽敞的店铺

5、里，消费者即可提着购物篮随心挑选自己心仪的商品；没有店员的刻意推销，让顾客更能感受到独特的自选式购物乐趣，而店内也陈列了多种搭配方式供消费者参考选购，消费者能轻松体验如何将简约时尚且高品质的服装结合在一起，穿出自我的个性风格自助式服装仓库’的店铺经营模式---购物的人们，只需拿起一个购物篮，像采购日用品一样，选购衣服。黑色网格透明拎包，轻盈而时尚。购买因素优衣库的定价足够低它的价位广泛，使它能够更好的吸引那些从高价品牌转到中档价品牌，而不只是那些寻找便宜货的消费者优衣库定位于中产阶级优衣库品牌为时尚男女提供平价休闲服，并以其基础时装和鲜艳

6、的色彩著称，产品分为童装，男装，女装，配件适合5—35岁年龄层的消费者优衣库让更多人实现‘百搭’的服装穿法优衣库坚持走自己的服饰风格，是在朴素的款式当中，体现独有的设计元素，通过易于轻松购买，性价比高，非常容易搭配的特色，给个人一种舒适轻松的感觉，使得消费者自然而然地把优衣库当作生活中的一部分顾客因素购买因素优衣库与来自全世界的设计师和艺术家合作，结合世界各地不同的文化因素，倾力打造的UT印花T恤系列，将不同的文化背景巧妙的与简约百搭的高品质服装相结合，其丰富多样的款式展开，鲜明的个性特点，广为时尚潮流一族所推崇优衣库联名品牌及设计师文化

7、因素购买因素产品因素UNIOLO一直注重提高产品的质量。例如HEATTECH，它是日本先进技术与时尚潮流融合后诞生的高新技术服装，也是优衣库品牌全球化进程中非常重要的战略商品。‘HEATTECH’具有超强吸湿发热的独特功能，是优衣库以‘更温暖呵护，更舒适体验，更适宜的价格’为目标而开发的创新面料，优衣库将创新技术和适中价格结合，使‘HEATTECH’服装不仅可以作为日常着装穿着，即使寒流突然来袭，也能使消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣营销策略优衣库最着名的营销活动之一莫过于WORLDUNIQLOCK,是UNIQLO进行成功霸占用户桌面，主要

8、是因为它基于网络整合营销4I原则中Intereting趣味原则。basepromotion.UNIQ根据自己的品牌为全世界的博客们制作的一个功能性widget，把美女、音乐、舞蹈融合到时钟这么