优衣库营销策略

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1、.大学本科毕业论文浅析优衣库品牌营销策略作者：院系：专业：年级：学号：指导教师：答辩日期：成绩：...内容提要本文将通过对优衣库品牌在中国的策略调整和表现的分析，得出其采取了调整原有目标消费群；改良日本式网店功能；建立多样的典论领袖；多元化的本土明星代言等措施，正是由于一系列的经营手法的转变，优衣库才能创造从2006年到2008年优衣库中国市场的营业额增长6倍的良好业绩鉴于此，本文以优衣库的社会化营销为研究对象，以社会化媒体为理论基础，结合社会化营销环境现状，通过分析优衣库社会化典型营销案例，探讨优衣库的社会化营销模式，希望能够找到解决优衣

2、库营销问题的方法，也希望对中国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供建议。关键词：营销策略；优衣库；社会化营销模式...AbstractThisarticlewillanalyze theUNIQLObrand strategyadjustment in Chinese andperformance,theadopted toadjusttheoriginal targetconsumergroup; modified Japaneseshop function; theestablishmentofavarietyof publico

3、pinion leaders; diversified localcelebrityendorsements andothermeasures, itisbecauseof aseriesof changedpractices, inordertocreatea goodperformance from UNIQLO from2006to 2008, Chinesemarketturnover increasedby6times.Inviewofthis, basedonthe socialmarketing it astheresearc

4、hobject, using socialmediaasthetheoreticalbasis,combinedwith socialmarketing environment, throughtheanalysisof typical social UNIQLO marketingcase, toexplorethe socialmarketing modeof UNIQLOhopetofindthe waytosolve it, marketingproblems, alsohope toprovidesuggestionsforChi

5、nese garmentindustry or youcanimporttheSPA modeloftheretail enterprise.Keywords:UNIQLO;marketingstrategy;socialmarketingmodel...目录一、优衣库基本情况１（一）优衣库发展历程１（二）主要理念和产品１（三）优衣库面临的问题2二、优衣库在中国的营销转变２（一）改良日式网店２（二）多元化本土明星代言3三、优衣库在中国的营销策略分析3（一）优衣库网络营销3（二）优衣库广告营销3（三）优衣库促销营销4四、优衣库营销策略存在的问

6、题及应对方法5（一）定位的缺失5（二）消费者行为和习惯研究的缺失5（三）门店选址问题5（四）竞争对手的威胁5（五）新进企业的威胁6五、总结6参考文献７...浅析优衣库品牌营销策略优衣库目前是亚洲第一的服装类快消品牌。在2013年的淘宝双十一活动中，优衣库取得不俗的成绩，总成交金额排名第六，收入1.12亿元;在服饰配件品牌中，销量第二。优衣库的成功，离不开一个人，那就是它的CEO柳井正。他亲力亲为抓品牌，更有争做第一的坚定不移的信念，带领优衣库和他的员工们一路前行。一、优衣库基本情况（一）优衣库发展历程UNIQLO中文名优衣库，全名UNIQU

7、ECLOTHINGWAREHOUSE，在日本，是一个所谓的国民服装品牌，几乎每个日本人都有一件优衣库衣服。它是全球十大休闲服饰品牌、全球服装零售业巨头日本迅销集团旗下的核心品牌。2002年9月，优衣库在上海开设中国首家店铺，到2013年8月31日为止，已在中国开设225家店铺。新东安店和三里屯店面积1300平方米。柳井正，出生于1949年，日本迅销有限公司(FastRetailing)主席兼首席执行官。该公司创建于1963年，拥有著名品牌优衣库(Uniqlo)，是日本休闲服装领军企业。根据美国《福布斯》最新的统计，2009年日本第一大富豪是

8、柳井正，他从2008的第六名跃为第一，身价61亿美元，比一年前增长了14亿美元。2013年亚洲富豪最新排名，排名第五的是柳井正，资产达204亿美元。虽然优衣库在日本市场创造了了一