o2o优衣库营销策略研究

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1、.目　录1绪论11.1课题研究的背景41.2研究价值及意义41.3研究的方法52理论基础52.1电子商务的发展52.2O2O模式的简介62.3现状分析62.3.1国外研究现状62.3.2国内研究现状72.3.3服装企业O2O模式现状73优衣库营销环境分析83.1优衣库概述83.2优衣库营销现状分析83.3优衣库SWOT分析93.3.1竞争优势93.3.2竞争劣势93.3.3机遇103.3.4威胁104O2O模式分析——以优衣库为例104.1优衣库O2O模式的发展历程104.2优衣库O2O模式的营销策略1

2、14.2.1开发O2O应用114.2.2一体化的商品运营124.2.3便携式移动客户端 134.3优衣库营销策略存在的问题及应对方法 144.3.1定位的缺失 144.3.2门店的选址 144.3.3竞争对手的威胁 155对国内快时尚服装业的建议165.1利用O2O模式进行品牌推广165.2建立和完善后台系统16总结17参考文献18参考文献17...02O背景下时尚类服装品牌营销策略研究——以优衣库为例摘要：近几年，随着电子商务的飞速发展和移动终端的广泛使用，在原有的B2B和B2C电子商务基础上衍生出一

3、种新的模式——O2O模式。作为一种新型的电子商务模式，O2O模式在各个市场的潜力巨大。而服装市场随着网购整体交易规模的上升，使得传统服装企业面临着巨大的压力和挑战。要想打破服装网购市场的所带来的冲击，传统的服装企业则必须顺应时代的变革，更好的运用O2O模式。本文主要以优衣库为例进行分析探讨，首先对电子商务的发展进行了解读，同时结合O2O的特征、运营模式和当前时尚服装品牌行业的现状，分析了时尚服装品牌构建O2O模式的运行方式。然后通过剖析优衣库的O2O模式，进一步佐证了服装企业实行O2O模式的可行性。最后

4、就关于完善时尚服装品牌O2O模式提出了设想与建议。关键词：时尚服装品牌；O2O模式；优衣库...MarketingStrategyResearch02Obackgroundfashionclothingbrand——InUNIQLOCaseAbstract:Inrecentyears,withthewidespreaduseoftherapiddevelopmentofe-commerceandmobileterminals,intheoriginalB2BandB2Ce-commerceontheba

5、sisofanewmodelderived--O2Omode.Asanewe-commercemodel,O2Omodeishugepotentialinvariousmarkets.Andwiththeriseofonlineshoppingclothingmarketoveralltransactionsize,thetraditionalgarmententerprisesarefacingtremendouspressuresandchallenges.Tobreaktheclothingonl

6、ineshoppingmarketandtheimpactofthetraditionalgarmententerprisesmustadapttochangingtimesandbetteruseofO2Omode.Inthispaper,anexampletoUniqloanalyzedanddiscussed,thefirstoftheinterpretationofthedevelopmentofelectroniccommerce,combinedO2Ofeatures,businessmod

7、elandthecurrentstatusoffashionbrandindustry,analyzesthefashionbrandbuildingO2Omodelruns.ThenO2OmodeanalysisUniqlo,andfurtherevidenceofthefeasibilityofgarmententerprisesO2Omodel.FinallyonperfectingfashionbrandO2Omodelweproposedtheideaandsuggestion.Keyword

8、s:fashionbrand；UNIQLO；O2Omode...1绪论1.1课题研究的背景随着互联网技术的飞速发展，我们开始进入一个智能的新时代，各种移动终端设备层出不穷，为新的传播和营销模式的产生打造了良好的基础，O2O模式也由此应运而生。作为一种新兴的电子商务模式，O2O在中国掀起了一个热潮，它能更好的将线下产业与线上进行良好的结合，为人们的生活提供了很大的优惠和便利，同时也给商家提供了新的营销模式。O2O这一模式在非实体产品领域已经发