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时间:2020-01-14
《O2O优衣库营销策略研究报告》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、.目 录1绪论11.1课题研究的背景41.2研究价值及意义41.3研究的方法52理论基础52.1电子商务的发展52.2O2O模式的简介62.3现状分析62.3.1国外研究现状62.3.2国内研究现状72.3.3服装企业O2O模式现状73优衣库营销环境分析83.1优衣库概述83.2优衣库营销现状分析83.3优衣库SWOT分析93.3.1竞争优势93.3.2竞争劣势93.3.3机遇103.3.4威胁104O2O模式分析——以优衣库为例104.1优衣库O2O模式的发展历程104.2优衣库O2O模式的营销策略114.2.1开发O2O应用114.2.
2、2一体化的商品运营124.2.3便携式移动客户端 134.3优衣库营销策略存在的问题及应对方法 144.3.1定位的缺失 144.3.2门店的选址 144.3.3竞争对手的威胁 155对国内快时尚服装业的建议165.1利用O2O模式进行品牌推广165.2建立和完善后台系统16总结17参考文献18参考文献17word范文.02O背景下时尚类服装品牌营销策略研究——以优衣库为例摘要:近几年,随着电子商务的飞速发展和移动终端的广泛使用,在原有的B2B和B2C电子商务基础上衍生出一种新的模式——O2O模式。作为一种新型的电子商务模式,O2O模式在各
3、个市场的潜力巨大。而服装市场随着网购整体交易规模的上升,使得传统服装企业面临着巨大的压力和挑战。要想打破服装网购市场的所带来的冲击,传统的服装企业则必须顺应时代的变革,更好的运用O2O模式。本文主要以优衣库为例进行分析探讨,首先对电子商务的发展进行了解读,同时结合O2O的特征、运营模式和当前时尚服装品牌行业的现状,分析了时尚服装品牌构建O2O模式的运行方式。然后通过剖析优衣库的O2O模式,进一步佐证了服装企业实行O2O模式的可行性。最后就关于完善时尚服装品牌O2O模式提出了设想与建议。关键词:时尚服装品牌;O2O模式;优衣库word范文.M
4、arketingStrategyResearch02Obackgroundfashionclothingbrand——InUNIQLOCaseAbstract:Inrecentyears,withthewidespreaduseoftherapiddevelopmentofe-commerceandmobileterminals,intheoriginalB2BandB2Ce-commerceonthebasisofanewmodelderived--O2Omode.Asanewe-commercemodel,O2Omodeishugepo
5、tentialinvariousmarkets.Andwiththeriseofonlineshoppingclothingmarketoveralltransactionsize,thetraditionalgarmententerprisesarefacingtremendouspressuresandchallenges.Tobreaktheclothingonlineshoppingmarketandtheimpactofthetraditionalgarmententerprisesmustadapttochangingtimes
6、andbetteruseofO2Omode.Inthispaper,anexampletoUniqloanalyzedanddiscussed,thefirstoftheinterpretationofthedevelopmentofelectroniccommerce,combinedO2Ofeatures,businessmodelandthecurrentstatusoffashionbrandindustry,analyzesthefashionbrandbuildingO2Omodelruns.ThenO2Omodeanalysi
7、sUniqlo,andfurtherevidenceofthefeasibilityofgarmententerprisesO2Omodel.FinallyonperfectingfashionbrandO2Omodelweproposedtheideaandsuggestion.Keywords:fashionbrand;UNIQLO;O2Omodeword范文.1绪论1.1课题研究的背景随着互联网技术的飞速发展,我们开始进入一个智能的新时代,各种移动终端设备层出不穷,为新的传播和营销模式的产生打造了良好的基础,O2O模式也由此应运而生。
8、作为一种新兴的电子商务模式,O2O在中国掀起了一个热潮,它能更好的将线下产业与线上进行良好的结合,为人们的生活提供了很大的优惠和便利,同时也给商家提供了新的营销模式。O2O这一模
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