优衣库品牌的网络营销策划

《优衣库品牌的网络营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、媒体经营XINWENAIHAOZHE201012（下半丿J）优衣库品牌的网络营销策划□李天姣摘耍：网络时代，网络营销早-已成为市场营销的重头戏，它以戏互动性、针对性、趣味性等特点迅速抢占市场，企业若想在当今社会突出重围，创造更高的价值，网络营销是其不可忽略的部分。优衣库品牌的网络营销策划富有新意，整合性强，将营销与艺术完美地结合，它的成功讣人们看到了网络营销的强人魅力。关键词：优衣库网络营销晶牌理念企业管理产生后续的购买商品的欲里。在此，笔者着重选择了优衣库近期的一个专题策划进行详细介绍。'•UNIQLO88COLORS"网络营销

2、专题策划UNIQLO88COLORS简介。UNIQLO88COLORS可以说是优衣库进军中国后发起的第一个真正意义h的网络专题营销。UNIQLO88COLORS的愆思是：优衣库的88种色彩。其主要指的是优衣库在当季上市的POLO衫，优衣库把POLO衫的主要特点放買在了色彩上，突出只有优衣库才能做出这么多好看的彩色POLO衫。之所以选择88,是因为这个数字“很中国笃是中国人普遍认为的吉祥数字。立时尚标杆的豆要渠道。纽约的优衣库旗和CI的良好运oUNIQLO88的中国女孩，的职业、不同的设标美不2009年4月26日，优衣库在中国创造了

3、一个神话，优衣库在洶宝网开设旗舰店后仅仅10天，销售额已经成为“淘宝商城”所有店铺中的第一名，买家儿乎来自全国的所有省、市、自治区，弥补了优衣库实体门店数虽扩张不够快的不足。优衣库以实体店铺打入中国服装业市场,并借助淘宝网这一网络平台在中国开展电子商务，争取更广泛的市场份额，营销路径清晰，方案可行性较高。难怪阿里巴巴集团虽事局主席兼CEO马云先生说：“我最佩服的两家企业是星巴克和优衣库，因为这两家企业都把爭情做到了极致。“木课题选取优衣库品牌的网络营销为样本，研究其成功的网络策划案例，对于我国企业特别是广大服装零售营销企业，具有较

4、高的研究和借鉴价值。优衣库主题网站的设计品牌想要在网络莒销上有大作为，其独特的吸引人的品牌网站是必不可少的，也是其衍生其他营销模式的基础。优衣库把有创意的网页设计和销售网络有机地结合在了一起。在优衣库网站上看到的不只是商品，更多的是企业的文化和创意。优衣库网站色彩设计。打开优衣库的网站会发现，其设计与实体店铺可以说是一脉相承。大多数品牌都可以做到与其品牌设计理念基本相似的网站,但是像它这样把实体店和品牌网站设计结合得如此和谐实属少见。看似众多的信息被排放得整齐、简约，内容一目了然。网站整体采用红色和白色的色彩基调，用两色套色的模式

5、表达。红色和白色都是优衣库品牌LOGO的基础色调,红白两色的配合具有很强的视觉冲击力和易辨识度。浏览者打开网站，立刻就会有“这个网站很优衣库"的想法。红色代表热情、向上，白色代表简约、纯净，为者的结介似乎也在暗示着优衣库的公司理念。网页除了鲜明的红白两色以外，不同深度、彩度的灰色也为其余空白的页面増色不少。网站的一些重要按钮链接如“网上购买指南”、“电子快报”、“客户垠务”、“企业信息"等都用灰色或者黑色标注，这样的设计除了方便顾客查找以外，也凸显了日本企业严谨、认真的态度优衣库的网页布局。除了良好的色彩基础，美观的、具有视觉效果

6、的网页布局也是传达信息的重中之重。优衣库网站在其主页里面设置大量的信息。如何让这些重要性不同的信息合理布局，能够发挥其传播效果，其可谓做了楮心设计。优农库的实体店铺采用仓储式的店铺模式，不同大小、高度的货架把数最庞大繁杂的衣物收纳得井井冇条。其网诂模式也是店铺陈列的延伸。新季发布和当季优恵被放在报显眼的位置。不同国家的特姝活动也被标注fl1来。不管是什么样的信息，都用大小、长短不同的长方形排列组成，用深浅不同的灰色线条分割，与实体店铺屮货架的颜色十分相似。浏览者能轻而易举地从看似复杂的网页'I«找到自己所需要、所感兴趣的信息。其网

7、站可以说是将许筋信息通过这样直观乂有美感的方式传达出来的优秀代表。晶牌要不断推出其新颖、独特的网络营销专题.才能持续不断地抓住消费者。优衣库有许*成功的网络管俏案例，或者确切地说，它们并不是单纯的网络广告，而是基于Web2.0这个大平台，以概念营销创造出來的网络衍生产品。综观优衣库的多个网络策划，不难发现，它并不以破性的方式推广其产品，而是通过白然的软性广告方式传播销售理念，让消费者在不知不觉中就c经接受r其品牌理念，继而UNIQLO88COLORS同样也是为了即将在上海南京西路开设的优衣库中国旗舰店造势，它是优衣库在亚洲的首家旗

8、舰店。优衣库在全球旗舰店的开幕成为它树舰店就因为梵整体用，成为商业区的COLORS选择了88个她们有不同的年龄、容貌和社会特征。在专题视频屮，88个美丽的中国女孩身着不同颜色的优衣库POLO衫，跳起不同的舞蹈,或温婉、或现代、或活泼、或热悄毎一个视