市场营销实务课程标准

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1、《市场营销实务》课程标准一、课程定位本课程是文秘专业的职业必修课程，在第三学期开设。本课程是建立在企业管理、企业形象与广告实务、公共关系课程基础之上的综合性应用科学。在市场经济不断推进的今天，市场营销学知识被广泛应用于社会生活的各个领域。通过该课程的学习，树立现代营销理念，掌握市场营销的一般原理和方法，为培养具有现代经营理念和创新意识的经济管理人员奠定基础。二、工作任务和课程目标（一）工作任务及职业能力表1工作任务与职业能力分析表工作领域工作任务职业能力学习项目各类企事业单位的营销管理工作营销战略的制定具有为企业设计和执行营销战略的能力SW

2、OT分析，竞争战略分析营销策略的制定和执行具有为企业设计和执行营销策略的能力消费者行为分析，调查问卷设计，STP策略，营销4P组合策略（二）课程目标根据《市场营销实务》课程所面对的工作任务和职业能力要求，本课程的教学目标为：通过本课程的学习，使学生具备从事基本营销业务人员所必备的知识和技能，培养学生严谨的工作作风，提高学生的职业素质。具体如下：（1）知识目标①熟记市场营销的核心概念与市场营销理念的演变；②能够应用SWOT法进行企事业单位内外部环境分析；③熟悉竞争对手分析的方法和行业竞争战略的选择；④熟悉消费者市场的特点，掌握市场调研问卷的设

3、计方法；⑤掌握产品组合、产品生命周期、品牌建设方面的内容；7⑥掌握企业产品定价的方法；⑦掌握企业分销渠道的管理内容；⑧掌握促销组合中的常用工具。（2）技能目标①具有利用常用环境分析方法对企业内外部环境分析能力；②具有竞争对手界定和选取行业竞争战略的能力；③具有通过营销调研分析消费者市场行为特点的能力；④具有为企业进行市场细分、目标市场选择和产品定位的能力，并以此为依据为企业制定营销4P组合策略的能力。（3）态度目标①刻苦学习的精神----听课专注，思维积极，作业独立完成，正确率高；②敏锐的观察分析问题的习惯---经常收集和关心企业营销工作新

4、动态，分析对本专业的影响，预测未来发展走势；③遵纪守法原则------时刻记住遵纪守法为本职工作的基本原则，不干违法、违纪之事；④诚实守信的品格----做事要诚实、守信、正义、和谐。三、教学组织根据本课程的工作任务与职业能力分析，本课程设计了2个学习项目，包括12个学习型任务，具体如下表：表2教学组织表学习项目编号学习项目名称学习型工作任务学时项目一营销战略的制定1-1市场营销的核心概念21-2市场营销理念的演变21-3营销宏观环境分析21-4营销微观环境分析21-5环境分析方法2项目二营销策略的制定2-1消费者市场及消费行为22-2市场调

5、研22-3市场细分、目标市场选择及市场定位52-4产品策略52-5价格策略472-6渠道策略42-7促销策略4总计36学时四、教学内容与能力要求表3项目一教学内容与能力表项目一：企业营销战略的制定（包括5个学习型工作任务）10个学时项目的任务：培养学生参与企业营销管理的实际能力，使学生具有通过企业营销环境分析为企业制定营销战略的能力。教学目标知识目标：（1）熟记市场营销的核心概念与市场营销理念的演变；（2）能够应用SWOT法进行企事业单位内外部环境分析；（3）熟悉竞争对手分析的方法和行业竞争战略的选择；（4）熟悉企事业单位营销组织形式、营销

6、计划的执行和控制。技能目标：（1）具有利用常用环境分析方法对企业内外部环境分析能力；（2）具有竞争对手界定和选取行业竞争战略的能力。态度目标：（1）刻苦学习的精神----听课专注，思维积极，作业独立完成，正确率高；（2）敏锐的观察分析问题的习惯---经常收集和关心企业营销工作新动态，分析对本专业的影响，预测未来发展走势；（3）遵纪守法原则------时刻记住遵纪守法为本职工作的基本原则，不干违法、违纪之事；（4）诚实守信的品格----做事要诚实、守信、正义、和谐。学习内容：（1）市场营销的核心概念；（2）市场营销理念的演变；（3）营销宏观环

7、境分析；（4）营销微观环境分析；（5）环境分析方法；训练项目：（1）SWOT分析方法的运用；（2）企业行业竞争战略的制定。工作方法：教学课件、项目教学片、案例分析、讲解示范、模拟训练、学生分组讨论工作成果：完成市场营销战略制定技能训练的学习和掌握考核评价：教师布置课堂练习和课后作业并进行批改，按等级进行计分表4项目二教学内容与能力表项目二：企业市场营销策略的制定（包括7个学习型工作任务）26个学时7项目的任务：培养学生参与企业营销管理的实际能力，使学生具有通过市场调研为企业制定营销策略的能力。教学目标知识目标：（1）熟悉消费者市场的特点，掌

8、握市场调研问卷的设计方法；（2）掌握产品组合、产品生命周期、品牌建设方面的内容；（3）掌握企业产品定价的方法；（4）掌握企业分销渠道的管理内容；（5）掌握促销组合中的常用工具。技