佛山移动个人数据业务营销战略

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1、佛山移动个人数据业务营销战略72佛山移动外部环境分析本节用PEST分析法从总体上分析把握宏观环境，分析佛山移动个人数据业务发展面临的政治、经济、社会、技术、产业等环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响[22]。2.1佛山移动PEST分析2.1.1政治环境分析（1）“数字佛山”开创信息化应用新局面在刚刚结束的中共佛山市委十届五次全体会议中，佛山市委林元和书记指出：未来一个时期，佛山要按照“发展科学、环境优美、社会和谐、人民幸福”的总体要求，积极实施“数字佛山、创业创新、双轮驱动、人才开发、美丽佛山”五大战略，加快建设“现代制造基地、产业服

2、务中心、岭南文化名城、美丽富裕家园”，努力成为广东参与国际竞争的先锋队，推进珠三角一体化的主力军，探索科学发展模式的排头兵，开创科学发展的新局面。[23]《佛山市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》进一步提出：“加快信息网络基础设施和基础数据库建设，开展方便快捷、透明公开的网上政务活动。加快电信服务业的发展，鼓励拓展电信服务新业务，开展多种类的移动增值业务。”作为全国制造业信息化工程重点城市、广东省信息化建设试点城市、国家信息化专家咨询委员会调研基地的佛山，城市信息化一直走在全省前列，“数字佛山”战略的提出，无疑为个人数据业务的推广营造良好的社

3、会环境，便于佛山移动和政府开展各方面数据业务推广的合作，在推动佛山信息化进程的同时，也可以大大带动佛山移动个人数据业务的发展。（2）和谐社会为电信运营持续发展提供保障构建社会主义和谐社会，是我们推进社会主义发展的重要目标，也是社会注意发展的重要保障。温家宝总理在《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划建议的说明》里提出：“要按照民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的要求，加快推进和谐社会建设。”不可否认，目前我们面临的改革、发展、稳定的任务都很繁重，处理好这三者的关系十分重要。只有保持经济持续较快发展，才能不断增强

4、综合国力和国际竞争力，更好地解决我们前进道路中的各种矛盾和问题。而保持经济持续较快的发展，电信运营事业的发展是整个社会经济发展的重要支持。2.1.2经济环境分析（1）经济持续增长为企业发展创造良好空间佛山市是中国经济发达的城市之一[24]：“十五”期间，预计全市生产总值年均增长14.9%，2001年全市生产总值超千亿元，2005年迈上二千亿元新台阶，达到2379.80亿元，比2000年翻一番。2005年，人均生产总值41031元（按常住人口计算），约合5066美元（按8.1元∶1美元折算，下同）；地方财政一般预算收入130.85亿元，年均增长16.

5、8%；社会消费品零售总额634.47亿元，年均增长13.5%。“十一五”期间，全市生产总值年均增长12%，到2010年，全市人均生产总值比2000年翻一番以上。到2020年，全市生产总值比2010年翻一番以上，人均生产总值18000美元，建成经济繁荣、生活富裕、环境优美、城乡协调、社会和谐的组团式现代化大城市，力争全面实现社会主义现代化。良好的经济环境，给佛山移动带来优良的发展空间，据城市居民住户调查资料显示，城市居民人均消费支出中食品消费支出比重下降，医疗保健消费支出、交通及通讯消费支出和教育文化娱乐服务消费支出的比重均为上升[25]，请见表2-

6、1。随着佛山GDP（GrossDomesticProduct的缩写，即国内生产总值）的迅猛增长和佛山居民收入水平的大幅提高，佛山居民通信消费支出也将稳步增加。经济的发展对于传统通信业务的发展和个人数据业务的开拓具有非常积极的推动作用。8（2）产业转移升级带来的挑战及机遇并存截至2008年6月底，佛山工商企业单位总数约30.85万家（包括内资、外资、私营、个体户），其中新增19500家，正式注销15742家，产业发展总体平衡。佛山落实省委省政府“双转移”战略，产业发展呈现出两个特点：一是结构呈现“有出有进”9局面：一批重污染企业（如陶瓷企业等）迁出，

7、而大批金融服务业（如美国国际集团、中国人保集团）、大型现代制造企业（奇美、海尔、东芝等）相继迁入，产业链的层次不断提高。二是组团经济推动产业集群发展。以组团发展为手段，打破县域经济、专业镇的资源和人才瓶颈，建设“一园六区”模式的国家高新技术区，建设陶瓷制造、白色家电制造、液晶显示器三大世界级水平制造基地以及八大国家级制造基地。逐步实现与广佛经济圈、珠三角经济带对接。新的经济产业发展形态，对佛山移动来说，既是挑战，也是机遇。随着产业的转移，大批量的流动人口随着迁移，对我们的业务发展带来严重的挑战。但是，现代服务业的进入，同时又会带来高素质的人口及全新

8、的信息化需求，这是一个全新的商机。2.1.3社会环境分析随着国际经济环境的不确定性增强，国内宏观社会发展不平衡性凸现，本地