传播移动数据业务整合营销论文

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1、传播移动数据业务整合营销毕业论文目录摘要1Abstract1第一章绪论5１.１　研究的背景和意义51.2研究对象和内容71.3　整合营销传播相关理论综述71.4营销环境分析相关理论101.5研究思路和方法13第二章广州移动数据业务环境分析142.1广州移动公司以及其数据业务介绍142.1.1企业简介142.1.2广州移动数据业务152.2广州移动数据业务外部环境环境分析162.2.1政治环境分析162.2.2经济环境分析172.2.3社会环境分析192.2.4技术环境分析192.3竞争环境分析202.3.1数据业务经营发展现状分析202.3.2数据业

2、务产业五力行业分析212.2.3竞争者分析232.3移动数据业务经营状况分析242.4广州移动数据业务营销SWOT分析262.4.1优势分析272.4.2劣势分析282.4.3机遇分析282.4.4威胁分析292.5本章小结29第三章移动数据业务目标市场选择策略分析303.1移动数据业务市场细分分析303.1.1市场细分的标准303.1.2广州移动数据业务细分市场评价313.2广州移动数据业务市场选择与定位分析333.2.1广州移动该数据业务目标市场选择333.2.2广州移动数据业务市场定位333.2.3品牌与产品定位分析34493.3本章小结35第

3、四章广州移动数据业务整合营销传播策略分析354.1客户信息整合策略分析364.1.1移动数据库现状364.1.2数据库整合客户信息的优点364.1.3数据库整合客户信息存在的问题374.2业务整合策略分析374.2.1业务整合现状374.2.1业务整合策略存在的问题384.3广州移动数据业务媒体整合策略分析394.3.1媒体整合现状394.3.2媒体整合策略的优点394.3.2媒体整合策略存在的问题404.4广州移动数据业务促销工具整合策略分析414.4.1促销工具整合现状414.4.2促销工具整合策略的优点414.4.3促销工具整合策略的存在的问题

4、424.5本章小结43第五章广州移动数据业务整合营销传播策略改进建议445.1广州移动数据业务市场定位策略改进建议445.2广州移动数据业务整合营销传播策略改进建议455.2.1数据库策略改进策略455.2.2业务整合策略改进建议455.2.3媒体策略整合建议465.2.4促销工具整合策略建议465.3本章小结47结论47参考文献4949第一章绪论１.１　研究的背景和意义1）研究的背景随着互联网业务的迅猛发展，数据通信业务成为通过网络传递数据信息的桥梁，各种数据信息通过通信网络，实现了信息从信息发生源到各个通信终端的资源共享。并且由于手机技术的不断更

5、新，手机的用途不在仅仅是通讯这么简单，手机更是各种信息的来源，人们娱乐的工具，甚至是上班办公的好帮手。数据业务就为人们的不同需求，而开发设定不同的数据业务，来满足人们对各种数据信息的需求。简而言之，移动数据业务就是一种在传统数据业务的基础上，“手机＋数据信息”成为一种新型的数据业务模式。中国移动数据业务持续高速发展，移动数据业务不再局限于图片、铃声、新闻和资讯等应用，现在中移动的数据业务已经扩展壮大，进入普通大众生活中，为大众服务，主要有，无线音乐、手机报、飞信、手机邮箱，手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频，12580，天机预报，手机投注等业务，

6、其中无线音乐、手机报、飞信、手机邮箱等业务的收入规模逐年扩大；手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频等业务的用户规模已经实现了快速增长。另外，中国移动，数据业务分享平台MM（MOBILEMARKET）在2010年的注册用户仅为5万人，在2011年的上半期统计中，注册用户已经超过了150万，这种爆炸式的增长让我们可以看到，移动的数据业务正在飞速的发展，成为中移动营运收入的主力军。中移动在2010年报中指出：数据业务收入占中国移动营运收入的比重达到31.2%，同比增长13.4%；2011年8月18日，中国移动发布中期业绩报告，数据业务收入为人民币804亿

7、元，比上年同期增长18.5%，占营运收入比例达32.2%。数据显示，中国移动数据增值业务已发展成为拉动收入增长的重要动力。以广东省移动数据业务为例，中国移动广东省公司2010年数据业务收入占公司整体运营收入比例达到37.1%，数据业务收入占比同比增长5%；广州公司数据业务业务收入占比达到32.24%，数据业务收入占比与2010年同比增长4.97%，并且广东一直是移动的数据大省，手机上网流量与收入都位列第一。所以在2010年7月30号，移动总部正式任命广东公司作为移动互联网基地，负责MM，社区，公共能力等运营建设。49这些数字与事实告诉我们数据业务已经

8、随着科技的大潮被推到了通讯市场竞争的顶峰，成为各通讯运营商收入来源的主力军。随着联通的3G沃品牌以及电信的天