社会心理学 第十一章 态度

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1、第十三章社会行为中的态度JAMESM.OLSONANDGREGORYR.MAIO第一节什么是态度第二节态度的结构一、态度的内容二、态度的维度三、态度的测量方法四、内隐态度第三节态度的功能一、目标评价二、工具性和符号性态度第四节态度和高级观念一、态度的交互结构InterattitudeStructure二、态度、价值观和意识形态的关系第五节态度的特征一、极端性Extremity二、直接-间接经验Direct-IndirectExperience三、可获得性Accessibility四、嵌入性五、评价一致性六、正反情感并存/矛盾性Am

2、bivalence七、强度：整合概念？Strength:AnIntegrativeConcept?第六节态度的形成一、认知过程二、情感过程三、行为过程四、生理过程第七节、态度和信息加工一、选择性注意二、选择性知觉三、选择性记忆四、态度极化第七节态度和行为一、态度和行为测量的相容性/一致性CompatibilityofAttitudeandBehaviorMeasures二、行为的特征NatureoftheBehavior三、态度的特征NatureoftheAttitude四、人格变量PersonalityVariables五、态度

3、行为一致性的合成模型CompositeModelofAttitude-BehaviorConsistency六、社会行为中的应用ApplicationstoSocialBehavior结论参考文献普遍的文化似乎对态度的概念很困惑。在搜索引擎中键入“态度”一词，得到的是“态度的艺术”、“动物和态度”等。态度的重要性总是被宣传媒体所利用，如自助书籍，甚至大型商业会议。所有的这些例子支持了Allport的主张，他认为态度是社会心理学中不可或缺的一部分。本章，我们综述了社会心理学中关于态度的研究和理论。本章的第一部分，我们给态度下定义，并

4、将它与社会心理学中的其他概念进行比较。接下来，我们讨论态度的心理结构的不同理论，集中于这些理论在态度测量中的意义，以及对这些理论的实验验证。第三部分，我们检验态度的心理功能。第四部分，探讨态度和高级观念如意识形态与态度的关系。第五部分，确定态度差异的重要方面。第六，简要说明态度的形成，七、态度在信息加工中的作用。最后，考查态度和行为间的关系。第一节、什么是态度社会心理学家给态度的定义是：个体对态度对象或行为的喜爱或厌恶倾向。态度指向我们的环境中确定的对象，包括群体（如种族）、争议事件（法律的废止）和具体对象（披萨）。事实上，态度对

5、象的潜在无限性导致态度和其他社会心理学概念间关系的混淆。例如，态度和价值观之间存在概念重叠，价值观是人们生活中作为重要的指导准则的抽象观念。价值观中的重要性成分使之区别于态度，因为积极的态度并不意味着该态度对象是生活中的重要指导原则。态度的一个基本特征是主观性——态度反映个体如何看待某对象，该对象不必真正出现。因此，态度应该认为是主观自我的一部分，它是思想、感情和行为的来源并管理个人怎样生活。第二节、态度的结构态度和主观自我的关系提出态度可能与思想（thoughts）、情感和行为相联系。这一假设提出了态度在人脑中是什么样的结构？揭

6、示态度的内在结构可以促进我们对态度形成、加强和改变的理解。这一部分中，我们描述了四种已证实的态度结构观及其对态度测量的意义。两种结构观关注态度的内容。他们检验态度如何表现基本的心理机制，如信念和情感。另外两种关注的是态度的维度——这俩理论考查态度怎么针对态度对象形成积极和消极的倾向。随后，介绍一些备选的态度测量方法和内隐态度概念。一、态度内容1、三元模型假设：三元模型假设，态度表示的是个体关于态度对象的信念（认知）、情感和过去行为。例如，人们对吃意大利面持有积极的态度，因为意大利面味道好（情感成分），他们相信意大利面营养（认知成分

7、）。此外，个体可能认定他们喜爱意大利面，因为他们总能回忆起吃意大利面的情景（行为成分）。因此这一模型认为当人们对某对象的信念、情感和行为都表现出好感时，人们就会对该对象持有积极态度。反之，便对该对象持消极态度。此外，需要指出的是，信念、情感和行为对态度的影响是不尽相同的。态度的各成分构成对态度对象的评价网络；当遇到态度对象时，人们对其进行评价，并可以将这一态度表述存储在记忆中（如冰淇淋是好东西）。同样，态度对象可以唤起信念、情感和行为成分，这些成分主观呈现在记忆中。但是，这些成分受制于个体的注意。信念在对象及其特征间的联系中被知觉

8、，能自发的进行评价（如冰淇淋让人发胖）；情感是愉悦和不快心情的表现，它能被特定对象所唤起（如冰淇淋使人放松）；行为是指以某些方式接近或避免态度对象的显著行为（如我经常买冰淇淋）测量：三元模型指出，通过评估态度相关的信念、情感和行为可以获得总体态度的