pr第十一章公共关系实务操作之三：文字传播

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1、第十一章公共关系实务操作之三：文字传播1书面语言＝文字+口语（＝语音+语义）第一节文字传播的特点和技巧一、文字和文字传播的特点1.文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。2.文字传播比口语传播更为单一和准确。3.文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。汉字的传播特点1.丰富的表现力。2.特有音乐性和对称性。3.难写难读难认。二、文字传播的技巧（一）文字传播的一般技巧1.注意文字内容的刺激度。2.注意文字形式的对比度。3.注意文字出现的重复度。二、文字传播的技巧（二）汉字传播的技巧1.注意运用汉字与语言

2、声调。2.注意文字的通俗易懂.3.注意创造文字的意境。第二节公共关系的文字传播一、新闻稿撰写1.让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度。2.提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新闻稿主题典型而新鲜。3.准确、简明地运用新闻语言。1.新闻的事实要求When（何时）Where(何地)Who（何人）What(什么)Why(为什么)3.准确、简明地运用新闻语言（1）具体。要尽量提供准确的事实材料，少用或不用形容词、副词，尽可能用名词、动词、量词来反映事实。（2）明快。新闻稿的文字要通俗易懂，结构简单，少用长句，少用专业术语。（

3、3）简洁对事实的叙述要简练。新华网新闻稿标题：日本地震死亡人数增至3373人失踪人数增至6746人内容：新华网东京３月１５日电　日本警察厅１５日说，截至当天２０时，１１日发生的日本大地震及其引发的海啸已造成３３７３人死亡，６７４６人失踪。据日本共同社报道，日本警察厅说，受灾最严重的宫城县、岩手县和福岛县的死亡人数分别是１６２９人、１１９３人和５０６人。此外，上述地区还有６７３７人失踪。据了解，地震灾区的２６００多个避难设施共有约５３万受灾民众避难，食品和毛毯等物资严重缺乏。日本政府正在加紧向灾区运送救灾物资。日本东

4、北部海域１１日发生里氏９．０级大地震并引发海啸，造成了重大人员伤亡和财产损失。三、宣传资料制作1.组织领导人的致辞。领导人致辞往往被安排在整份宣传资料的首页或前列部分。2.组织历史和现状的概述介绍。介绍企业发展的过程。加入适当的数字、图表等。3.对本组织的专业特色的说明。宣传企业的竞争点，强化公众形象。4.随文部分总裁致辞样稿在百舸争流的全球发展浪潮中，新世纪的中国人秉承着传统的文化智慧，实践着创新的社会理想，创造了令世界瞩目的经济发展奇迹。2005年雨润集团食品主业板块－中国雨润食品集团有限公司在香港成功上市。今

5、天雨润集团已经站在国际竞争平台之上，面对在资金、技术和管理上拥有强大优势的竞争对手，雨润集团将用新思维、新体制、新动能来面对新挑战，实现中国民族产业的真正崛起和恒久兴盛。我们认识到，只有用全球化的视野和创造性的思维，我们才能后来居上，制胜市场。雨润集团将全面整合经营资源，在产业运营方面形成产业基地、物流网络两大系统无缝接合、高效运营的产业体系；雨润集团将全力提升品牌价值，在市场营销方面形成以顾客需求为导向的新品开发、注重品牌价值认知的市场推广、以及对顾客体验进行管理的销售服务三大流程一体化作业的品牌管理体系。我们相

6、信，只有持续优化雨润集团自身的企业文化，我们才能具有强盛的生命活力和持久的发展潜力。在诚信、勤敏、谦学、艰毅的企业精神基石上，我们将更加注重价值创造、尊重知识才能、强化系统整合、追求卓越品质，形成雨润集团创新、人本、卓越的新型企业价值观，全面提升雨润集团在资源优化、战略决策、产业运作、品牌营销方面的核心竞争力，持续强化雨润集团在食品产业发展和市场竞争方面的领先优势，持续加快雨润物流、百货、旅游和地产等各大产业的发展，为顾客、员工、股东实现价值最大化，为社会尽最大的责任。雨润集团将坚持多元化、规模化和国际化的企业发展

7、战略，使雨润集团壮大成为中国民族工业的航母级产业基地，实现“创造中国民族工业的辉煌”的企业使命！衷心感谢支持关心雨润事业发展的朋友们！四、内部报刊报刊，即报纸和刊物，在新闻学中，只“面向公众发行的定期出版物”。内部刊物，组织自身创办并面向组织员工发行的定期出版物。请柬（正面）第56届全国电子产品展销会（活动名称）暨2000年（上海）国际消费电子展开幕仪式请柬请柬（内页）请柬尊敬的XXX先生/女士/小姐：第56届全国电子产品展销会暨2000年（上海）国际消费电子展开幕仪式定于2000年10月25日（星期三）上午9：3

8、0在上海光大会展中心东馆（上海市漕宝路78号）举行。诚邀您届时莅临指导。第56届全国电子产品展销会组委会2000年10月（敬请持本柬的贵宾于上午9：00准时到会展中心贵宾休息室签到）内刊延伸：俱乐部会员资料阅读材料产品信息品牌故事……案例学习案例名称：阿斯利康公司并购后的内部公关一、项目背景上世纪90年代末期以来，跨国大企业间的并购形成了一股不可逆转的潮流。