《中国好声音》传播特征及价值创新

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1、《中国好声音》传播特征及价值创新【摘要】２０１２年浙江卫视推出的《中国好声音》节目再次掀起了电视选秀的收视热潮，本文通过梳理中国电视选秀节目的发展脉络，对《中国好声音》节目模式进行解构和剖析，希望找到中国电视选秀节目升级换代的密诀。【关键词】《中国好声音》；电视选秀节目；传播特征；价值创新２０１２年浙江卫视推出的《中国好声音》节目再次掀起了电视选秀的收视热潮，首期收视率破１．５％，第二期２．８％，节目冠名费６０００万。而且话题不断，影响力延伸到互联网，不到一个月，《中国好声音》网络覆盖量超２亿条，新浪微博已有７６万粉丝，视频观看次数超

2、３７００万。还被列为广电总局表彰的２０１２年广播电视创新创优栏目之一。这让我们不得不思考，此类节目何以再次唱响最强音？它能否开启中国电视选秀节目的新时代？本文通过梳理中国电视选秀节目的发展脉络，对《中国好声音》节目模式进行解构和剖析，希望找到中国电视选秀节目升级换代的密诀。一、音乐类选秀节目的演变5中国的音乐类选秀节目发展至今已经走过了将近３０个年头，其雏形可追溯到１９８４年中央电视台举办的《全国青年歌手电视大奖赛》，是它开创了中国电视选秀节目的先河；２０年后，湖南卫视２００４年推出的《超级女声》成为了中国电视选秀节目新时代的领军者；

3、现如今，《中国好声音》逐渐显现出强势的竞争力。一路走来，中国电视选秀节目在“选”与“秀”的矛盾中徘徊，在专业性与娱乐性的博弈中成长。１．音乐类选秀１．０时代，为选而秀在中国电视史上，最早在电视荧屏上进行新秀选拔的节目当数中央电视台１９８４年创办的《全国青年歌手电视大奖赛》。其举办的宗旨是“繁荣音乐创作、推出新人新作、丰富电视荧屏”，由此不难看出，其属性首先是专业比赛，其次才是电视节目，电视播出服务于比赛。5《全国青年歌手大奖赛》的作用更重要的是为中国音乐事业繁荣作出贡献，选拔、发现和推介了一大批有实力的青年歌手，但它在我国电视节目发展

4、和节目形态创新上贡献并不大。它给观众带来的更多是“选”的结果，突出的是选拔的权威性和专业性，而电视媒体对其只是完整真实地呈现，并不额外添加过多“秀”的演绎成分。这类“为选而生”的电视节目秉承着“秀”服务于“选”的节目理念，我们且称之为“为选而秀”。在《全国青年歌手大奖赛》的带动下，基于“为选而秀”理念下的电视选秀节目还有各类人物评选、颁奖典礼、电视竞赛活动等，它们共同构成了电视选秀１．０时代的主体。２．音乐类选秀２．０时代，为秀而选疲惫的电视选秀在２００４年像被注入了一剂强心针，这一年湖南卫视面向全国推出的《超级女声》走红的速度让所有

5、人都猝不及防，由此开启了中国电视选秀的新纪元。《超级女声》借鉴国外的节目模式，把电视音乐带入真人秀这一全新的节目形态。它颠覆了传统电视节目的理念，以节目的娱乐性和选手的草根化吸引观众的目光。“想唱就唱”的节目口号带来了一场全民狂欢，“短信投票”和“大众评审”机制的引入，取代了过去专家“一锤定音”的权威，而全程参与所带来的快感迅速转化为收视狂潮。《超级女声》不仅引起收视高潮，更激发了电视选秀节目市场争夺白热化。一时间各地电视台选秀节目如雨后春笋般冒出，如东方卫视《莱卡我型我秀》、江苏卫视《绝对唱响》、湖南卫视《快乐男声》，它们成为了音乐

6、类选秀２．０时代的主力军。这一时期，节目卖点不再单纯的局限在选手现场表现上，选手的身世背景、主持人的煽情和专业评委的现场点评为节目注入了更多吸引注意力的视听元素。２．０时代的电视选秀，已经由电视节目演变为全民商演，“选”已不是终极目5的，收视率才是王道。在商业利益的驱动下，为博取观众眼球，节目不惜从评委和选手身上挖掘轶闻、制造话题。台上台下选手和评委肩负着娱乐的重任，“秀”水平、“秀”眼泪、“秀”毒舌，将电视节目的消遣娱乐功能展现无遗。此时的“选”只是为“秀”得更淋漓尽致而提供的一个平台。“为秀而选”也使一些电视选秀节目陷入低俗化的泥

7、淖。选秀节目的娱乐功能被无限放大，信息传递功能和教育功能愈发弱化，甚至引起价值观错位。３．音乐类选秀３．０时代，“选”“秀”相实２０１２年《中国好声音》第一阶段节目的播出，一时间成为坊间热议的话题，着实也为中国电视选秀注入了一股清新的暖流。它的出现，虽然在节目内容上没有做出太多根本性的改革，但却通过节目模式的设计从理念上匡正了以往节目的偏颇和缺陷。这一质的飞跃让电视选秀迈入３．０时代。节目整体回归音乐本质，选拔讲求专业性，节目输出的核心绝不只是“好声音”，而是“什么是好声音”以及蕴藏背后的价值观，并将在选择与辨识好声音的过程中蕴含的情

8、感与故事自然地展示出来，从而向社会公众传递梦想、励志的正能量。“选”与“秀”高度统一、相得益彰。那么，这一切是怎么做到的呢？下面让我们先来进行节目模式的分析。二、《中国好声音》的传播特征5《中国好声音》２０１２年７月１３