中国好声音成功的样本价值.pdf

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1、广电聚焦Broadcasting&Television《中国好声音》成功的样本价值文/王丹从7月13日首播低调走红，到9入了一股清新之风，相比以往选秀，电视综艺节目的竞争已经到了大片竞月30日总决赛高调收关，《中国好声它最大的成功在于让观众记住了一个争的时代。”浙江卫视总监夏陈安分音》宛如一部高潮迭起的电视大片，个有着欢笑和泪水的追梦人，他们对析道，并“希望《中国好声音》不仅掀起了一场关于“创新”的自省和反音乐的执着、对梦想的坚持，已经超是一档综艺节目，更是励志大片。”思。从主流价值引领下的电视精品创越一般的体能比拼和才艺展示，加之大片时代不仅需要高投入，更需要系作到制播分离背景下的生产线

2、构建，评委点评的专业和真诚，构成了节目统化的高速运转。《中国好声音》有从媒介融合背景下的整合营销到文化独具特色的品格魅力，这也在潜移默300多位现场工作人员，加上音响、振兴规划下的产业链打造，某种意义化地滋养着观众的精神。正如知名媒乐队将近500人，人数堪比一个电视上，《中国好声音》已不仅是一档成体人刘春对该节目的评价，“它在精台的节目中心。此外，节目吸收整合功的音乐选秀节目，更为中国综艺节彩好看动听的同时传递了正能量。中了《TheVoice》各国版本的长处，舞目创新提供了一个新样本。国电视呼唤正能量。”美设计综合英、美两个版本的优点。节目创新需要关照现实。2012某种意义上来讲，《中国好

3、声音》已主流价值引领下的电视精品年推出的十余档音乐选秀节目中，超不是单一节目的创新，而是媒体内部创作过半数属于版权引进节目，这类节的一次系统性创新。有网友形容《中国好声音》是目创新的关键在于如何进行中国式呈“耳尖上的中国”，相较而言，《中现。《中国好声音》无疑抓住了这一制播分离背景下的生产线构建国好声音》与《舌尖上的中国》虽然核心，它的原版是荷兰真人秀节目《中国好声音》由灿星传媒联合节目类型不同，但两者都力求做到一《TheVoice》，节目组除了严格执行浙江卫视制作，在浙江卫视播出。客点：让观众在享受视觉愉悦的同时，制作宝典外，围绕中国观众容易产生观地讲，《中国好声音》改变了以往感觉到精神

4、上的愉悦，从内心深处感情感共鸣的特点，通过经典歌曲的选制播分离的利润分配模式，变“电视受到美好。这点正契合了当下社会主择、励志故事的呈现、真情流露的表台定利润”为“市场开发利润”，节流价值取向，满足了公众对于精神产达等方式，直击观众心中最敏感的神目生产线也随之改变。品的审美需求。经。而在环节设计上，节目组也充分制播分离的核心在于让市场说综艺节目需要传递正能量。《中考虑到了中国实际，在决赛中设置媒话。制播分离不是个新话题，早在国好声音》的爆红正值选秀节目在中体观察团，让集体投票决定冠军人选，1999年出台的“82号文件”就提出国经历“七年之痒”：不接地气，缺实现宣传媒体和节目的双赢目的，社会

5、“网台分营”，这被看作是中国电视少正气，电视人纠结于拼收视的创作美誉度和公众影响力随之而来。制播分离的开始，但十多年后，囿于怪圈。《中国好声音》为综艺节目注大片时代需要系统竞争。“中国种种原因，制播分离仍然迈不过市场46传媒∷MEDIA11/2012广电聚焦广电聚焦Broadcasting&TelevisionBroadcasting&Television这道坎。《中国好声音》之所以称得媒介融合背景下的整合营销策略价稿酬，上亿广告冠名费，以及“卖上“首次真正意义的制播分离”，就伴随着电视娱乐功能和产业属凉茶的华少”，再到最后决赛期间名在于灿星传媒和浙江卫视都把“市性的凸显，“营销”的重要性

6、日益突单外泄等等，不同时间不同节点，节场”作为合作的关键。正是看到了出。各种营销手段的运用，让《中国目组不断地针对具有营销价值的新闻“市场”的无限可能性，浙江卫视和好声音》锦上添花，尤其是微博营销和事件，以多种媒体渠道、海量式投灿星传媒选择了“共同投入、共担风的广泛运用，推动中国电视告别传统递的推广方式，让节目一直处于话题险、共享利润”的合作模式，一定程单一的营销模式，进入到借助多方资讨论的中心，以达到品牌影响力渗透度上降低了风险，提高了利润。源，实现多方共赢的整合营销时代。和知名度扩展的营销目的。话题营生产线的流畅在于成熟与规范。微博营销注重裂变效应。细心的销带来的效益常常超出传统的营销

7、方“共同合作”模式对《中国好声音》观众会发现，与以往选秀节目通过电式，对公众的意识和行为也起到了一来说首先就是要保证节目的质量。为话与短信投票来聚集人气不同的是，定的影响作用。此，浙江卫视和灿星传媒全线介入生以《中国好声音》为代表的“新”选广告营销注重潜在价值。制作产，浙江卫视提供技术支持，灿星传秀节目把微博作为提高观众影响力的方对《中国好声音》的广告价值有着媒负责节目制作，双方共同组成节目主渠道。未播出前，节目组就利用