《中国好声音》的传播特征与价值创新

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1、《中国好声音》的传播特征与价值创新覃晴谭天【摘要】2012年浙江卫视推出的《中国好声音》节目再次掀起了电视选秀的收视热潮，本文通过梳理中国电视选秀节目的发展脉络，对《中国好声音》节目模式进行解构和剖析，希望找到中国电视选秀节目升级换代的密诀。【关键词】《中国好声音》；电视选秀节目；传播特征；价值创新2012年浙江卫视推出的《中国好声音》再次掀起了电视选秀的收视热潮，首期收视率破1.5%，第二期2.8%，节目冠名费6000万。而且话题不断，影响力延伸到互联网，不到一个月,《中国好声音》网络覆盖量超2亿

2、条，新浪微博已有76万粉丝，视频观看次数超3700万。这让我们不得不思考日趋低迷低俗电视选秀节目何以再次唱响最强音？它能否开启了中国电视选秀节目的新世代？本文通过梳理中国电视选秀节目的发展脉络，从其节目模式进行解构和剖析，希望找到中国电视选秀节目升级换代的密诀。一、音乐类选秀节目的演变中国的音乐类选秀节目发展至今已经走过了将近30个年头，其雏形可追溯到1984年中央电视台举办的《全国青年歌手电视大奖赛》，是它开创了中国电视选秀节目的先河；20年后，湖南卫视2004年推出的《超级女声》成为了中国电视选

3、秀节目新时代的领军者；现如今，《中国好声音》逐渐显现出强势的竞争力。一路以来，中国电视选秀节目在“选”与“秀”的矛盾中徘徊，在专业性与娱乐性的博弈中成长。1、音乐类选秀1.0，为选而秀在中国电视史上，最早在电视荧幕上进行新秀选拔的节目当数中央电视台1984年创办的《全国青年歌手电视大奖赛》。其举办的宗旨是“繁荣音乐创作、推出新人新作、丰富电视荧屏”，由此不难看出，其属性首先是专业比赛，其次才是电视节目，电视播出服务于比赛。随着时代的变迁，《全国青年歌手电视大奖赛》在赛制和播出上逐步做出了一系列的调整

4、，包括直播取代录播、细分唱法组别、增设“综合素质考核”，吸收新唱法组别。而变革的基础仍然是满足专业选拔的需求。《全国青年歌手大奖赛》的作用更重要的是为中国音乐事业繁荣作出贡献，选拔、发现和推介了一大批有实力的青年歌手，但它在我国电视节目发展和节目形态创新上贡献并不大。它给观众带来的更多是“选”的结果，突出的是选拔的权威和专业，而电视媒体对其则是完整真实的呈现，并不额外添加过多“秀”的演绎成分。这类“为选而生”的电视节目秉承着“秀”服务于“选”的节目理念，我们且称之为“为选而秀”。在《全国青年歌手大奖

5、赛》的带动下，基于“为选而秀”理念下的电视选秀节目还有各类人物评选、颁奖典礼、电视电影节等，它们共同构成了电视选秀1.0时代的主体。此类节目较为传统、中庸，初现阶段还能调动观众的收视兴趣，久而久之，随着观众审美情趣的改变以及多元节目形态的出现，平淡而严肃的节目内容难免成为鸡肋。2、音乐类选秀2.0，为秀而选疲惫的电视选秀在2004年像是被注入了一剂强心针，这一年湖南卫视面向全国推出的《超级女声》走红的速度让所有人都猝不及防，由此开启了中国电视选秀的新纪元。《超级女声》借鉴国外的节目模式，把电视音乐带

6、入真人秀这一全新的节目模式。它颠覆了传统电视节目，以节目的娱乐性和选手的草根化吸引观众的目光。“想唱就唱”的节目口号带来了一场全民狂欢，“短信投票”和“大众评审”机制的引入，取代了过去专家“一锤定音”的权威，全程参与所带来的快感转化为收视高潮。《超级女声》不仅引起观众的收视狂潮，更是激发了各电视台之间电视选秀节目市场争夺白热化。一时间各类电视选秀节目如雨后春笋般冒出，如东方卫视《莱卡我型我秀》、江苏卫视《绝对唱响》、湖南卫视《快乐男声》，它们成为了演唱类选秀2.0时代的主力军。这一时期，节目卖点不再

7、单纯的局限在选手现场表现上，选手的身世背景、主持人的煽情和专业评审的现场点评为节目注入了更多吸引注意力的的故事和悬念。2.0时代的电视选秀，已经由电视节目演变为全民商演，“选”已不是终极目的，收视率才是王道。在商业利益的驱动下，为博取观众眼球，节目不惜从评委和选手身上挖掘绯闻、制造话题，极尽炒作之能事。台上台下选手和评委肩负着娱乐的重担，“秀”水平、“秀”眼泪、“秀”毒舌，将电视的消遣娱乐功能展现无遗。此时的“选”只是为“秀”得更淋漓尽致而提供的一个平台。“为秀而选”也使电视选秀陷入低俗化的泥淖。但

8、这一时代娱乐功能被无限放大，信息传递功能和教育功能愈发弱化，甚至引起价值观错位，“娱乐至死”终使其不堪重负。虽然自2010年，辽宁卫视引进了《XFactor》的模式创办《激情唱响》，浙江卫视也开办《非同凡响》，欲在2.0时代的“七年之痒”中脱颖而出，但效果终究不明显。3、音乐类选秀3.0，“选”“秀”相实2012年《中国好声音》第一阶段选拔节目的播出，一时间成为坊间热议之话题，着实也为中国电视选秀注入了一股清新的暖流。它的出现，虽在节目内容上没有做出太多根本性的改革，