2011全国户外用品市场分析

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1、户外用品市场分析与展望主要观点及结论我国户外用品行业发展迅速，2011年市场规模为107.6亿元，增长51%。户外用品市场销售额达到543亿元，增长近70%。2011年，全国户外用品市场销量领先的十大品牌依次为——探路者、哥伦比亚、凯乐石、乐斯菲斯、诺诗兰、奥索卡、狼爪、骆驼、可隆、天伦天。十强品牌市场销售量份额合计为72.28%，其中前三名的市场份额达到42.05%。预计未来户外用品行业的发展趋势为：渠道进一步下沉；老年户外市场渐起；电子商务开辟新的销售空间；泛户外受企业重视；本土品牌涌入户外用品行业。一、宏观经济环境概述宏观面通胀压力增强全国工业

2、产值增速放缓社会消费品零售总额稳步增长“用工荒”问题制约行业发展棉价上演过山车二、2011年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局2011年全国户外用品行业运行特征1.户外用品行业高速发展2.户外鞋销售攀升3.体育用品企业转战户外用品1.户外用品行业高速发展中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场2010年度调查报告》显示，2000年至2010年中国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达47.33%，2010年全行业实现71.3亿元的销售额。根据中国户外商业联盟数据统计，2011年中国户外用品市场规模从2010年的71.3亿元

3、增长到了107.6亿元，增长了51%。户外用品市场销售额达到543亿元，提高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也增加了29%，达到717种。区别来看，国内品牌增长近46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。二、2011年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局2011年全国户外用品行业运行特征1.户外用品行业高速发展2.户外鞋销售攀升3.体育用品企业转战户外用品2.户外鞋销售攀升作为国内最大的B2C网购平台，淘宝商城运动户外用品类的销售也在2011年上半年连番数倍，与2010年同期相比增长了近5倍

4、。数据显示，上半年tmall鞋类的销售已经突破13亿，毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。据资料显示，国内鞋类B2C网站好乐买2010年销售额2亿元，乐淘去年销售1亿元，预计2011年销售将增至5-7亿元。由于2011年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5：4。二、2011年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局2011年全国户外用品行业运行特征1.户外用品行业高速发展2.户外鞋销售攀升3.体育用品企业转战户外用品

5、3.体育用品企业转战户外用品自著名运动品牌巨头阿迪达斯成立户外部门，并于2011年秋季进入美国市场后，阿迪达斯也开始高调进驻中国户外运动领域。作为实力雄厚的运动品牌，阿迪达斯以2500万美元收购美国攀岩品牌Five.Ten。在品牌推广上和美国户外产业协会签约，赞助该协会颁发的“户外激励奖”。阿迪达斯如此高调举措，显示了其进军户外领域的信心和决心。早在2007年阿迪达斯就开始“试水”户外产品。2009年又在欧洲户外展上推出一系列鞋服新品。2011年秋冬正式大规模推出户外产品系列，并在部分专卖店开辟户外角。从国内的品牌来看，近年来，李宁、安踏、特步、36

6、1°、鸿星尔克、德尔惠等体育品牌相继进入户外鞋领域。而就在他们大势挥军占领国内户外用品市场时，晋江更多二三线体育用品品牌也开始转战户外用品市场。派乐鞋业将推出PL2，定位中高端户外品牌。而在此前，星泉、状元鸟等也开始布局户外生产线，并推出德意志山峰、格雷夫户外用品。据中国纺织商业协会户外用品分会预测，我国户外运动及休闲产业是全球成长最为迅猛的消费品市场之一。预计在未来三年内，产业将持续以50%的年增长率高速发展。二、2011年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局2011年户外用品市场竞争格局分析1.销售量11年市场份额2.销售额11年市场份额3.各

7、地区市场份额4.重点省市市场份额5.市场平均价格1.销售量11年市场份额二、2011年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局2011年户外用品市场竞争格局分析1.销售量11年市场份额2.销售额11年市场份额3.各地区市场份额4.重点省市市场份额5.市场平均价格2.销售额11年市场份额二、2011年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局2011年户外用品市场竞争格局分析1.销售量11年市场份额2.销售额11年市场份额3.各地区市场份额4.重点省市市场份额5.市场平均价格3.各地区市场份额全国六大区域销量前六名的品牌依次是——华北地区——探路者、哥伦比亚

8、、凯乐石、乐斯菲斯、诺诗兰、奥索卡；市场份额依次为：28.55%、10.82%、9.81%、8.91%、6.