户外用品市场分析

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1、户外用品市场分析与消费者分析一、国内户外用品市场分析1＞户外运动在国内已开始显山露水户外运动(Outdoorsports),即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道''保护屏障雹所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武製到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫

2、子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而200()年这个数字仅为600()万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力菲常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、口助旅游服务市场。2、户外用品市场到底有多大？目前，国内己有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增

3、长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，女口：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步,却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外

4、用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动而料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。3、国内户外用品市场已经狼烟四起：我国已有200多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，口前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。据调杳，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国TheNorthFace,该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也町谓体

5、贴入微而且结实耐用；徳国Salewa,历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。法国的ALGLE,1997年进入屮国由场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、口然而新潮。瑞士0ZARK,进入中国市场以來，在设计上充分考虑到屮国消费者的特点，在本土化方而冇很多出色的产品,,,，相比Z下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域,中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。屮国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但屮国的优势是生产，而11主要是模仿，自主

6、研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的弟距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。据了解，口前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品來说，如杲质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。随着明年北京奥运会的临近，全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮，“关注健康，回归自然"将成为人们生活的主旋律。在这样一个前所未冇的机遇下，户外行业这一朝阳产

7、业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。从以上的分析来看，目前户外用品市场的现状为：A、户外产品市场遇到千载难逢的发展机会*历史的重现给我们创造了机遇*中国经济飞速发展给我们创造了机遇*奥运会放大了这个机遇*大资本的滞后进入给我们预留了这个机遇*黄金周生活方式的改变持续了这个机遇*屮国户外产品品牌的诞生发展了这个机遇B、户外市场整体呈现蓬勃发展的态势1.据统计，2000年以来，各种规模经营的户外丿占每年成倍增长，目前已多达1000间，有的地区一个城市就多达四十多间户外店。2.2004年开始，全国主要城市大屮的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区。3.各种户外

8、活动俱乐部蓬勃发展，登山