浅析快餐行业营销策略以麦当劳为例

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5、-----------------------浅析快餐行业营销策略以麦当劳为例31/31---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------摘要：自从改革开放以来，中国的市场经济迅速发展，而企业的各类营销活动是推动市场经济发展的不可缺少的因素。以肯德基、麦当劳、必胜客等为代表的快餐行业的营销是最具代表性的营销活动。营销是企业发现、创造和交付价值以满足一定目标

6、市场的需求，同时获取利润的过程。营销学用来探寻未被满足的需要，量度目标市场的规模和利润潜力，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。在通过市场细分和适合该细分的市场供给品,找到最适合企业进入的介质，最适合企业发展的道路。麦当劳1977年正式进入中国大陆市场。究其成功之处，归功麦当劳独特的营销策略。产品策划，市场定位，渠道建设等能够让麦当劳公司经久不衰，并且能和肯德基相互并存共同发展，也是其营销手段之一。本文重点分析麦当劳营销策略的成功之处和应对问题的解决措施，期望为我国快餐行业的发展和企业的成长提供宝贵的意见。4267关键字：快餐行业；营销

7、策略；麦当劳；启示AnalysisoftheFastFoodMarketingStrategy----TakeMcDonald'sForExampleAbstract:Sincethereformandopeningup,China'smarketeconomyisdevelopingrapidly,thetypesofmarketingactivitiesisanindispensablefactorinpromotingthedevelopmentofmarketeconomy.KFC,McDonald's,PizzaH

8、utandotherfastfoodindustryastherepresentativeofthemarketingis