中国孕产行业发展研究

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1、中国孕产行业发展研究中国孕产行业发展研究报告2015中国孕产行业发展研究报告20152015年12月研究背景孕产市场是指围绕女性怀孕期间衣食住行用等方面而产生的消费市场，主要包括孕产服务和孕产用品市场，而孕产用品又主要分为孕妇食品、孕妇服装以及孕妇用护肤化妆品。随着中国家庭收入的快速增长，居民的消费观念和意识不断升级，有越来越多的用户认识到女性在怀孕期间的生理特殊性，对女性孕期生活的科学规划成为许多家庭的共识。居民对孕产产品消费意识的普及快速推动了孕产行业在中国的发展，行业规模持续增长，近年来随着一大堆利好政策的相继出台，中

2、国新生人口出生数量有望快速提高，巨大的人口出生红利进一步刺激孕产市场的发展，市场规模快速提升的动力明显。孕产行业的发展经历了由粗放式的经营到精细化品牌管理的转变，早期的孕产品牌大多以批发代理为主要销售方式，对终端零售渠道掌控力不强，同时对于品牌打造也缺乏足够的认识。但是从2000年开始，逐渐有孕产厂商开始以加盟和自建的方式布局终端零售网络，也认识到品牌的重要性，转而进行品牌化经营。近年来随着电商的快速发展以及互联网应用的普及，孕产行业又再次面临新的变革，行业出现新的发展趋势和增长动力。基于此现状，Analysys易观智库对孕

3、产行业市场进行系统梳理，深入研究该领域的市场现状、行业发展、不同的商业模式以及用户的消费习惯，对中美典型厂商的发展情况及未来趋势进行细致分析和前瞻性判断。本报告涉及的关键字为：孕婴童用品、孕产产品、孕妇装、孕妇护肤化妆品、孕婴童零售渠道、孕婴童电商、商业模式、品牌营销。本报告的研究范畴为：中国及美国孕产产品市场。本报告涉及的厂商包括：十月妈咪、添香、婧麒、奇妮、孕美、孕之彩、朵雅、惠葆、六甲村、快乐屋、亲润、袋鼠妈妈、十月天使、娇韵诗、乐友孕婴童、孩子王、好孩子、爱婴岛、爱婴室等孕婴童行业相关厂商。本报告研究的国家和区域主要

4、包括：中国大陆，不包括港澳台地区。中国孕产行业发展研究报告20152015年12月研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法，以桌面研究和访谈研究相结合的方式研究目前孕产产品市场并得出相关结论。数据和信息的主要来源包括：易观委托调研机构在一二线城市进行问卷调查获取用户消费数据、易观智库中国数字消费用户雷达、厂商高管访谈、第三方行业资讯网站、相关厂商发布的财报。易观发现中国孕产市场前景看好：2014年中国孕妇装行业市场规模突破50亿元大关，孕妇用护肤化妆品市场规模接近10亿，未来随着用户消费意识的进一步普及以及人口出生红利的刺激

5、，行业仍将保持快速增长的趋势。孕产品牌厂商深化互联网转型，伴随电子商务的发展快速布局电商渠道，利用互联网技术实现销售和运营模式升级。在行业规模快速扩大的同时，用户的消费习惯和需求也在逐渐改变，比如对孕妇装产品，在基本的安全性和功能性的基础上，用户开始追求时尚和个性化，所以这就要求厂商在材料研发等基础上更要注重产品的设计。同时，对于孕妇用护肤化妆品，消费者的消费态度也在逐步转变，越来越多的用户开始接受在孕期使用护肤化妆品。中国孕产行业发展研究报告20152015年12月正文目录1.中国孕产行业发展概述.............

6、..................................................................61.1中国孕婴童产业基本情况..........................................................................................61.2中国孕产行业基本情况................................................................................

7、..............81.2.1孕产行业发展背景............................................................................................91.2.2孕产行业销售渠道发展分析...........................................................................122.中国孕妇装产业发展概述.....................................

8、.....................................152.1中国孕妇装产业发展历程..........................................................................................16