《2019孕产行业消费者洞察及品类发展趋势》

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1、孕产行业消费者洞察及品类发展趋势孕产行业消费者洞察及品类发展趋势©2019CBNData.Allrightsreserved.大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势孕产行业主要品类（二级类目）穿用吃洗护服务•哺乳文胸/内裤/产检裤•哺乳用品•月子营养•孕产妇彩妆•孕产服务（电子兑换券方式）•产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋•待产用品•孕产妇奶粉•孕产妇护肤/洗护/祛纹•防辐射•妈咪包/袋•孕产妇营养品•家居服/哺乳装/秋衣裤•束缚带/塑身衣/盆骨带•孕产妇运动/瑜伽/健身•吸奶器/配件•孕妇裤/托腹裤•孕产修复仪•孕妇装大数据∙

2、全洞察2孕产行业消费者洞察及品类发展趋势人群画像

3、85后和90后为主要消费人群，95后年轻妈妈快速崛起孕产消费者以女性自主购买为主，男性消费者人数占比不足三成；85后和90后是主要购买人群，95后人群快速崛起，2018年95后人数同比增长幅度超过30%；二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。2018孕产消费者男女人数占比2018孕产消费者各年龄人数占2018孕产消费者各城市线级人及同比增速比及增速数占比及增速人数占比增速人数占比增速人数占比增速线线线下一二三以及男性女性线80前80后85后90后95后四数据来源：CBNData消

4、费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据大数据∙全洞察孕产行业消费者洞察及品类发展趋势消费层级

5、平台高消费层级人群呈现快速增长的趋势，其中90/95后人群快速增长年消费金额3000元以上消费者人数同比2017年增长50%左右，年消费1000-3000元消费者人数同比增长超过20%，孕产高端用户和忠实用户呈现逐年增长趋势；从消费者年龄段看，高消费层级人群中90后和95后人数同比增长超过100%，年轻人群孕期消费能力提升可观。2018各消费层级人数增速2018各年龄区间各消费层级人群增速人数增速

6、80前80后85后90后95后3000元以上1000-3000元500-1000元200-500元200元以下0%10%20%30%40%50%200元以下200-500元500-1000元1000-3000元3000元以上数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据大数据∙全洞察4孕产行业消费者洞察及品类发展趋势品类偏好

7、80后注重营养摄入，90后/95后偏向取悦自我相对其他年龄段，80前和80后在孕期更加注重营养摄入，奶粉/营养品的花费金额占比较为突出；90后孕期“穿”花费金额占比最高，95后人群对

8、洗护用品偏好明显，年轻一代孕妈消费观念偏向取悦自我，注重孕期保养和妆容，90后和95后在护肤祛纹和孕产妇彩妆用品的购买人数高于整体孕产消费者。2018各孕产品类消费者人群购买金额占比2018洗护品类各年龄区间人数占比穿用洗护吃80前80后85后90后95后0%20%40%60%80%100%100%80前80后85后90后0%95后孕产妇护肤/祛纹孕产妇彩妆整体数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据大数据∙全洞察5孕产行业消费者洞察及品类发展趋势爱囤货

9、90后更爱买买买，大促期间囤货数量更突出85

10、后和90后大促金额购买金额占比相对更高；95后和80后在日常购买金额占比相对较高；90后在大促期间人均囤货件数最多，囤货心智相较其他年龄段人群更为明显。2018各年龄区间消费者大促期间购买金额占比2018各年龄区间消费者大促期间购买件均价及人均件数大促平日均价件数100%0%80前80后85后90后95后80前80后85后90后95后大促活动统计日期为2018年较大活动日期：03/06-03/08，05/20，06/18-06/20，数据来源：CBNData消费大数据09/09，11/11，12/12等日期；其余定义为平日。大

11、数据∙全洞察6孕产行业消费者洞察及品类发展趋势孕期到产后，各孕产期阶段购买TOP10品类孕早期（1-12周）孕中期（13-27周）孕晚期（28周＋）产后1年内1防辐射裙孕产妇奶粉孕妇裤/托腹裤哺乳文胸2孕妇裤/托腹裤孕妇裤/托腹裤连衣裙吸奶器3连衣裙连衣裙哺乳文胸孕妇裤/托腹裤4孕产妇DHA家居服套装家居服套装家居服套装5防辐射肚兜/护胎宝面部套装吸奶器连衣裙6面部套装套装套装哺乳衣/月子服7套装护腰枕内裤妈咪包/袋8护腰枕吸奶器孕妇袜/连裤袜/打底袜防溢乳垫9妊娠纹护理妊娠纹护理T恤母乳储存保鲜10家居服套装内裤防溢乳垫家居

12、服上装以上为各孕期及产后各孕产期阶段购买叶子品类●穿●用●吃●洗护大数据∙全洞察7孕产行业消费者洞察及品类发展趋势孕中期消费以营养品为主，孕晚期和产后阶段“孕产用品”消费更突出整体来看，消费者在“吃”和“穿”上面的人均花费相对更多，在“孕产用品”和“孕产洗护”上的消费支出相对