《2019防晒品类趋势洞察》

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1、2019防晒品类趋势洞察2019防晒品类趋势洞察©2019CBNData.Allrightsreserved.2019防晒品类趋势洞察防晒行业概览012019防晒品类趋势洞察防晒品类发展迅速，越来越受到消费者的关注，在美妆行业中的权重加大防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长，其中每年Q2销售最为突出，防晒市场季节性明显。值得注意的是，2018年Q4销售增速同比增幅接近100%，表现亮眼。与此同时，防晒在美妆中的占比稳定提升，越来越多的消费者涌入美妆行业防晒市场，防晒在美妆中的比重加强。2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速2016-201

2、8淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗防晒销售额--左轴防晒同比增速--左轴透率100%渗透率80%2017年各季度同比基准60%40%20%0%201620172018数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据注：同比增速=（下一年季度销售额-上一年同季度销售额）/（上一年同季度销售额）2019防晒品类趋势洞察海淘受消费者青睐趋势明显，消费者“品质”诉求持续走高两年来，海淘店铺（天猫国际和集市全球购）消费人数销售额占比稳步增长，这与消费升级的整体趋势相吻合，也与海淘代购党的大力推广密切相关。2017-2018天猫国

3、际增长领先，天猫本土和集市全球购紧随其后，消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和热度持续高涨。2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增淘系平台不同类型店铺防晒速2017同比增速vs.2018同比增速及销售额201620172018天猫其它天猫国际集市全球购天淘天淘天淘天淘猫宝猫宝猫宝猫宝集市其它国全其其国全其其际球他他际球他他购购消费人数消费金额数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据注：气泡图：1.气泡大小表示2018销售额2.横轴表示2017较2016增速纵轴表示2018较2017增速3.括号

4、内的数组分别表示横轴和纵轴增速值4.销售额指2018销售额注：海淘包括天猫国际和集市全球购2019防晒品类趋势洞察品类消费者对于品牌来源地具备明显“倾向性”，国产和韩国防晒品牌高速发展2016-2018品类整体消费者对于品牌国别偏好无明显变化，中国、日本、韩国、美国是消费者倾向性最为明显的品牌国别；从销售额的角度来看，2018日本品牌销售额占比最高，但中国销售增速明显，其中2018较2016增长近1.5倍，具备本土优势和品牌竞争力。销售额2016防晒品牌国别2017防晒品牌国别2018防晒品牌国别TOP102018淘系防晒重点国别品牌销售额及

5、增速1日本日本日本销售额2018较2016增速2中国中国中国3美国韩国韩国4韩国美国美国5法国法国泰国6德国德国西班牙7泰国泰国法国8澳大利亚西班牙瑞士9瑞士瑞士德国中国日本韩国美国10西班牙澳大利亚澳大利亚数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据52019防晒品类趋势洞察防晒消费人群画像022019防晒品类趋势洞察女性是防晒的主要诉求者购买普通防晒品类的消费者仍以女性占绝大多数，而男性防晒乳霜则以男性为主导群体；总体来说，女性消费者消费人数和销售额增速均高于男性，仍是防晒市场的主要驱动群体。2018淘系防晒不同性

6、别消费人数和销售额占比2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增速女性占比男性占比女性增速男性增速消费人数销售额消费人数销售额消费人数销售额消费人数销售额防晒类目男士防晒乳霜类目防晒类目男士防晒乳霜类目数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据注：内圈表示防晒类目，外圈表示男士防晒乳霜类目注：上述增速是2018较2016增速2019防晒品类趋势洞察95后成为主要消费人群，人数占比接近四成95后成为主要消费人群，消费人数占比近4成，其次是90后和85后；对比2016年，2018年95后销售额增速3成，远高于

7、其他年龄段，消费特征极具“年轻化”；从地域来看，1-2线城市仍然是防晒品的主要需求点，值得一提的是，3-4线及偏远地区虽然销售额“贡献”不及1-2线城市，但是消费人数增长迅猛，商家可注意防晒市场的地域开拓。2018淘系防晒不同年龄消费者人数销售额占比及2018淘系防晒不同城市线级消费者人数销售额占增速比及增速2018人数/销售额占比2018较2016增速人数占比销售额占比人数增速销售额增速70前70后80后85后90后95后70前70后80后85后90后95后消费人数消费金额1-2线3-4线5-6线数据来源：CBNData消费大数据数据来源：

8、CBNData消费大数据注：内圈表示防晒类目，外圈表示男士防晒乳霜类目注：上述增速是2018较2016增速2019防晒品类趋势洞察日照充足的炎热大省—海南/湖北/四