防晒品类趋势洞察

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1、防晒品类趋势洞察大数据·全洞察行业趋势

2、防晒品类越来越受关注，在美妆行业的占比逐步提升•两年来，防晒品类销售额稳步增长，MAT2017Q2销售额同比增速高达47%；防晒品类销售季节性明显。•防晒在美妆中的占比有所提升，MAT2017Q2占比同比增加1.5%，由此可见防晒品类在淘系美妆中更加重要。MAT2016-MAT2017淘系平台美妆销售额及防晒销售额占比防晒销售额--右轴防晒销售额占比--左轴6.0%1.5%2017Q2销售额同比增速47%4.0%2.0%0.0%2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q

3、22017Q3注：1.防晒涵盖了与其相关的两个叶子类目，防晒和男士防晒乳霜。防晒销售额占比指的是防晒在美妆大盘中的占比。大数据·全洞察行业趋势

4、消费人数增长是防晒品类发展的重要驱动力MAT2016-MAT2017淘系平台防晒客单价及消费人数客单价--左轴消费人数客单价消费人数防晒品类销2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3售额MAT2016-MAT2017淘系平台防晒笔单价及消费笔数笔单价订单数笔单价--左轴消费笔数--右轴2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017

5、Q12017Q22017Q3大数据·全洞察行业趋势

6、分平台看，天猫成为推动防晒品类增长的重要因素•两年来，天猫平台防晒销售额占比提升。•MAT2017天猫平台防晒同比增速远超淘宝平台增速，天猫平台成为推动防晒品类增长的重要因素；受平台活动的影响，2017Q1天猫平台防晒增速相对放缓。MAT2016-MAT2017淘宝vs.天猫平台MAT2017淘宝vs.天猫平台防晒同比增速防晒品类销售额占比集市防晒天猫防晒淘宝天猫150%100%80%100%60%40%50%20%0%0%2016Q42017Q12017Q22017Q3大数据·全洞察市场机会

7、除

8、新锐线销售有所下滑以外，其余各业务线销售额均有所上升；从17年供需比来看国货线供不应求，日韩线和高端线供大于求MAT2016-MAT2017不同业务线防晒产品销售额分MAT2017不同业务线防晒产品的上架量vs.销量件布数分布新锐线大众线国货线日韩线高端线新锐线大众线国货线日韩线高端线上架量销量2016年2017年数据维度说明：2016年，即去年，按滚动年计算为2015年10月-2016年9月；MAT2017，即今年，按滚动年计算为MAT2017大数据·全洞察市场机会

9、同比两年不同业务线相同价格段销量均有所提升，销量的提升带动了增长•就热销价格段来

10、看，虽然同比两年热销价格段都集中在50-100元，但是MAT201750-100元之后价格段的销售件数明显有所提升，体现了消费者对防晒品的需求更高。MAT2017不同业务线防晒产品MAT2016不同业务线防晒产品的不同价格段销量分布的不同价格段销量分布大众高端国货日韩新锐大众高端国货日韩新锐50元以下50-100元100-150元150-200元200-250元250元及以上50元以下50-100元100-150元150-200元200-250元250元及以上大数据·全洞察市场机会

11、涂抹式防晒占据主要份额，喷雾式防晒快速增长•涂抹式和喷雾式是防晒产

12、品的两种主要形式，各种涂抹式防晒（防晒乳，防晒霜，凝胶等）依然占据市场主导地位。•由于喷雾式防晒便携易用性以及明星带动（娜扎同款防晒喷雾），喷雾式防晒作为防晒界的新兴之秀受到消费者追捧；消费者对防晒式喷雾的偏爱呈明显季节性分布特征。MAT2016-MAT2017涂抹式vs.喷雾式防晒销售额分布喷雾式涂抹式100%80%60%40%20%0%2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3大数据·全洞察市场机会

13、涂抹式防晒热销规格及价位段•防晒乳／霜热销规格集中在60ml、50ml及40ml三个规格•4

14、0ml规格中，100元以上的商品竞争性对较小；50ml市场较饱和，各价位段竞争都较大；60ml中150-200元价位段较有空间。MAT2017防晒乳/霜主要规格销量占比MAT2017防晒乳/霜主要规格销量与上架商品数占比100元以下100-150元150-200元200-250元250元及以上30ml40ml60ml50ml40ml40ml50ml50ml60ml60ml防晒乳/霜销防晒乳/霜上防晒乳/霜销防晒乳/霜上防晒乳/霜销防晒乳/霜上量架商品数量架商品数量架商品数大数据·全洞察运营策略

15、春末夏初迎来防晒品类的爆发期•5月份是防晒品类发展的高

16、峰期，不论从消费者搜索量还是商品销售量看，5月份处于峰值最高点。•2月份开始淘系平台防晒商品数量出现明显增长，表明店铺开始