宗教亚文化对市场营销的影响

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1、宗教亚文化对市场营销的影响亚文化，整体文化的一个分支，它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。如因阶级、阶层、民族、宗教、职业差别以及居住环境的不同，都可以在统一的民族文化之下，形成具有自身特征的群体或地区文化即亚文化。中国是一个统一的多民族国家，除了占人口90%以上的汉族以外，还有50多个少数民族。由于自然环境和社会环境的差异，不同的少数民族形成为不同的亚文化群。这些亚文化群在饮食、服饰、建筑、宗教信仰等方面表示出明显的不同，如回族人戒食猪肉，男子戴白帽，大多数信伊斯兰教；藏族人信佛教，男子长袍有两个袖子，但只穿一个等等。对于亚文化现象的重视和研究能使

2、企业对市场有更为深刻的认识，对于进一步细分市场，有的放矢地开展营销活动具有十分重要的意义。 亚当·斯密在《国富论》中提出，宗教是影响经济发展的一种重要的社会力量。一般而言，宗教经济有四个显著功能。    一是基础功能。宗教经济是宗教活动的基础。一切宗教都会因其经济的兴旺而发展，因其经济实力的衰退而削弱，因其经济力量的丧失而消亡。宗教发展的历史本身就证实了这一点。所以，宗教历来有自己的产业。从古代中国的皇家寺院到西方的天主教政权，都可以证明这一点。 二是积累功能。宗教的经济基础通过宗教的经济集资和积累来实现。它以崇尚上帝和神明的神圣事业作为集资的动力标记，从而与一般社会集资方式

3、完全不同。通过募捐、天课，香火等手段积累财富是最常见的形式。三是消费功能。宗教经济的集资和积累只是宗教社会实力的静态量度标记，其动态实力通过宗教经济的消费来实现。宗教经济的消费包括宗教机构开支、宗教事务活动开支、宗教社会服务开支。宗教消费和社会其他各行业有着千丝万缕的联系，宗教消费引导好的话可以为整个国民经济带来活力。    四是行业功能。宗教经济的积累和消费对社会经济主要有两个方面影响：行业性的和政治性的社会经济影响。宗教行业经济具有巨大的影响力，对于周边地区和周边行业有很大的促进作用。宗教经济的健康运行也会对和谐社会作出自己的贡献。宗教作为社会实体的特殊性：不仅有其特殊的

4、社会意识形态，而且有其特殊的经济基础，并发挥着特有的社会经济功能（包括：宗教经济的基础功能、积累功能、消费功能与行业功能）。这些功能不仅在宗教经济中运转，而且对世俗社会有一定的甚至很大的影响。宗教社会服务的消费表面上看似乎是一种纯粹的宗教经济消费，但实际上它与其它因素相辅相成。这种消费反过来就是一种社会经济资助的反馈力量，宗教系统可以从各种社会集团和个人的捐赠中得到大量的经济资助。宗教经济的行业功能。宗教经济的积累和消费对社会经济有两个主要影响：行业性的、政治性的社会经济影响。宗教行业经济是一种以侍奉上帝、神明和鬼神为核心的行业性经营活动。它包括神像圣像、圣书经书、神具圣具、

5、宗教服饰、宗教装饰、宗教用具等的生产和销售的经营活动。这为人类社会的经营活动增添了一个特殊领域。与此同时，根据宗教经济积累和消费的需要也会抑制某些行业性经营活动，这主要是由宗教的禁忌习俗所引起的。当宗教经济的积累和消费超过了社会总体经济所能承受的量度后，就会产生政治性的不可估量的影响。因为这种情况的出现必然导致社会财富大量积集于宗教教团而不能用于社会扩大再生产，甚至会导致国家和社会的普遍贫困化。因此，宗教实体的经济积累不能超过社会经济所能承受的能力，否则就必然会引起负面的消极作用而破坏社会的常规经济结构。自古以来,宗教信仰对人类社会各个方面都发挥着十分重要的影响。当今世界仍然

6、有80%的人信仰各种形式的宗教，所以，在现代社会生活的许多领域，我们依旧可以看到宗教信仰所特有的作用。宗教在思想、文化、风俗、政治、军事等领域的影响已为大家所熟知，但在消费领域，宗教到底有多大的影响，这种影响又表现在哪些方面，这一问题并未引起世人的足够注意。本文对此试作分析，但愿能引起读者的一定兴趣，并做进一步深入的研究。与宗教内容和形式的多样性一致，宗教对人们消费行为的影响也是多层次、多角度的。这既与宗教本身的教义、礼义、禁戒等具体内容有关，也与信奉宗教的个人的文化背景、生活环境、虔诚程度、信仰侧重及各自不同的理解等有直接的关系，所以在不同宗教和不同的信徒中间，这种影响便会

7、以不同的方式、不同的程度表现出来。首先，从宗教生活与世俗生活在总消费中所占比例来看，在宗教信仰者之中，用于宗教生活的消费支出在总消费中均会占有一定的比例，其程度随着信仰者的虔诚程度和生活方式而有所增减。从陕西省的情况来看，农村地区的宗教信徒全年人均支出约在100－200元之间，城市内的宗教信徒人均支出在600－800元之间。另外，此类消费的表现方式在不同宗教有不同的特点。以佛教为例，此类消费主要用于购买寺院的门票（现在越来越多的寺院对持有居士证的信徒在农历初一和十五免收门票）、给佛菩萨的香、蜡、花、果等