我国网络游戏产业的发展现状及其营销方式分析

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1、我国网络游戏产业的发展现状及其营销方式分析姚浩刘晴安徽大学经济学院!安徽合肥!"##"$摘要"随着网络技术的发展!网络游戏在中国发展迅速"目前!中国网络游戏产业形成了稳定合理的商业经营模式"本文描述了中国网络游戏产业发展的趋势!指出了网络游戏在我国快速发展的原因!并着重分析了网络游戏的多种营销方式及其实施效果"关键词"趋势#营销方式#互动#受众群随着网络技术的发展!其产物之一网络游戏也日产品来源开始多元化"表现为%产品来源将打破韩国一枝独秀的局面!更多的来自欧美$日本及中国的游戏将参与市场竞争#无线游戏有望得到发展!并将网络化!与基于’/的网络游戏产生互动#游戏机市场的

2、启动0如任天堂的1%/$2314的’2!5及其与网络的结合!也将对游戏市场格局产生一定影响"二!网络游戏迅速发展的原因($网络用户特别是宽带网络用户的快速增加作为网络游戏的基础!宽带网络的用户数在我国呈现快速增长的趋势"就以中国电信一家运营商来看!日前中国电信全国宽带业务用户总数突破.""万户!益受到人们的关注"以日本和韩国为例!网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱!是娱乐文化业的支柱产业!国家的年%&’增长率!有五分之一来自网络游戏业"中国的网络游戏起步较晚!但发展迅速"!""(年!中国网络游戏市场的规模还只有)$(亿元人民币!到!""!年就扩大为("亿!为电信业贡

3、献价值*+$)亿元!为,-业贡献价值)!$+亿元"网络游戏用户在!""(年还不到四百万!到!""!年!就超过了八百万!每用户每月在网络游戏上的平均花费也从(.$*元上升到了(+$+元"一!中国网络游戏产业的发展趋势目前!中国网络游戏产业形成了稳定合理的商业模式!形成了比较成熟的产业链#市场日益培育壮大!资本正在被成功吸纳#而政府的产业政策正在清晰$宽带加速普及$更多的企业加入进来$网吧及其连锁经营规模的扩大$媒体推动!这些促进了游戏用户市场的发展和新需求的产生%一是产业结构将进行调整!并在新的基础上继续增长"表现为%市场竞争加剧!产业链中的主体相互渗透!产业中的企业实力

4、增强!新的商业模式和合作形式将会产生!网吧及其连锁组织将在渠道中扮演更重要的角色"二是市场格局将发生大的变化!竞争开始国际化$比去年年底翻了一番"而全国的宽带用户市场容量即将突破(!"""万"用户主要在消费哪些宽带业务内容6据有关调查结果显示%有()!位用户选择了办公应用7视频会议$浏览新闻$下载资料等8!占总人数的)9!#有#9位用户选择了生活应用0远程教育$网上购物等8!占总人数的()!#有+9位用户选择了游戏应用0网络游戏$休闲游戏等8!占总人数的!#!#有:#位用户选择了娱乐应用0视频点播$音乐下载等8!占总人数的!*!"由此可以看出网络游戏用户在宽带用户总数中

5、的比例较大!从另一方面也表明宽带网络用户的快速增加导致了网络游戏有效需求的扩大"!$游戏内容设计合乎消费者心理网络游戏的种类多样!千奇百怪%有益智类的小游电脑知识与技术!""#$!"!"6474*6.8*3994:4,;<)430研究与开发的同时潜移默化地接受产品!在用户中间产生很高的认知度"’()*+,-./01....23405.3戏!如联众!中国游戏在线"有模拟经营类的!如模拟经营餐厅"也有大型的角色扮演游戏#如仙剑等"还有时下最流行的则是以模拟社会为内容的网络游戏"这些有游戏表面上各有特色!不一而足!个性很强!但是本质上他们都有一个共性!就是迎合了许多消费者孤单

6、心理的需要"这些消费者由于在现实里缺乏与人良好交流的能力!所以把大部分闲暇投放于网络之中!而网络游戏的出现又符合了这部分消费者的消费需求"!$游戏推广手段别巨匠心大部分网络游戏都和玩家之间建立起了一层合理的激励机制!这使得网络游戏的生命周期大大延长"以联众为例!几乎每个小游戏都有级别之分!从低级到高级!当游戏玩家进入较高级别时!一般在玩家权限上有麦当劳在台湾和一款名为’椰子罐头(的游戏结合"在游戏中!麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器!并且在用该汉堡打斗的时候!也会由玩家控制的系统发出’更多欢乐!更多欢笑!尽在麦当劳(的宣传口号和音乐"有数据显示!这个’汉堡(

7、武器每天都有上万次的购买和使用!也就是说麦当劳的互动广告可以在游戏当中出现上万次"%%&把广告商品变成游戏内部的场景把游戏的宣传画面作为某一个场景的地图!这样的方式虽然不会像前一种方式那样使玩家产生强烈的互动感!但是每周可以在游戏中玩近#&个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生"扩大!比如可以进入其他游戏室!和高手过招等等"除了有级别高低之分外!游戏经销商!还和玩家之间常开展互动的活动!比如网络比赛!网络游戏知识竞赛等等!这也对提高玩家的积极性有巨大的作用""$游戏收费比较合理目前我国仍然是发展中国家!消费者平均收入不高!价格因素仍旧